旅游管理杭州農(nóng)夫樂(lè)園的營(yíng)銷方案-全文預(yù)覽
【正文】 黃瑾 老師。） 良渚文化博物館是一束文明曙光，使在參觀中人們了解良渚文化：農(nóng)夫樂(lè)園是重在體驗(yàn)，在參與中了解良渚的一切文化。 （ 2） 提供品牌旅游產(chǎn)品 ,尤其要注重農(nóng)夫樂(lè)園景區(qū)的形象，不僅是景區(qū)的外在形象，也包括景區(qū)內(nèi)的工作人員的形象，全方面發(fā)展。 （ 2） 品牌旅游產(chǎn)品具有獲得相對(duì)高價(jià)的優(yōu)勢(shì)。 ，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)美食的制作工藝。 景區(qū)應(yīng)該充分利用自身資源，在創(chuàng)建文明 休閑 的基礎(chǔ) 上，打造出新興的 休閑 經(jīng)濟(jì)品牌 —— 農(nóng)家樂(lè)，“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、學(xué)農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”成為“農(nóng)家樂(lè)”吸引游客的“十六字方針”。園區(qū)景色優(yōu)美，一片田園風(fēng)光，農(nóng)作物園林化，盆栽蔬果、瓜棚走廊，處處賞心悅目?？梢韵胂?，假如將景區(qū)或者主題公園有機(jī)的融入網(wǎng)絡(luò)游戲的場(chǎng)景中， 實(shí)現(xiàn)線上玩家和線下游客的互動(dòng)旅游， 很容易得到年輕人的追捧。而團(tuán)購(gòu)人數(shù)底線的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者將盡可能尋找其他購(gòu)買者來(lái)增加成功幾率 。超低的折扣，通常是 4 6 折的價(jià)格，甚至是 1 折，非常有吸引力。這樣，即使是完成旅途的人也可以繼續(xù)參與旅游，通過(guò)文字、競(jìng)賽分享感受，旅游體驗(yàn)過(guò)程并未隨著旅途的結(jié)束而結(jié)束，不僅延伸了旅途的時(shí)空概念，也賦予了旅游者更 豐富的旅游體驗(yàn)。用戶可以 與一起出游的旅友們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上進(jìn)行協(xié)作，制定出個(gè)性化的旅游路線，依據(jù)自己的喜好添加旅途中各城市的交通 賓館、飯店、活動(dòng)、景點(diǎn)等信息。這樣，既能降低中高端自助游客的門(mén)票支出， 同時(shí)又能提高景區(qū)綜合收入。 3． 折扣積聚人氣，促進(jìn)二次消費(fèi) 如果旅游產(chǎn)品供應(yīng)商能夠提供折扣較多的景區(qū)門(mén)票，必將直接拉動(dòng)旅游消費(fèi)，短期內(nèi)積聚大量人氣。畢竟人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的存在可以帶來(lái)信任，找到志同道合者并結(jié)伴旅游 ,能將虛擬的網(wǎng)絡(luò)社交變成現(xiàn)實(shí)的社交體驗(yàn)。當(dāng)然 , 互聯(lián)網(wǎng)口碑需要積累一些勢(shì)能 : 許多人說(shuō) 某個(gè)產(chǎn)品好 , 才會(huì)有人相信。旅游者希望在出發(fā)之前獲取更多的信息，例如尋找最有特色的當(dāng)?shù)匦〕?、最具口碑的飯店賓館、最經(jīng)濟(jì)劃算的出行路線等等，他們也希望在旅程結(jié)束后和大家分享旅途的收獲、對(duì)服務(wù)的評(píng)價(jià)。 出版周期：月刊 全年出版期數(shù) : 12 主辦單位：上海世紀(jì)出版股份有限公司 可在此刊物上做專題報(bào)道，使其進(jìn)一步打造國(guó)際知名度 （二） 網(wǎng)絡(luò)傳播 旅游產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的推廣形式以參加旅游推介會(huì)為主 , 通常面向旅行社 , 對(duì)普通民眾的穿透力不強(qiáng)。 即在各個(gè)大都市的相應(yīng)電臺(tái)做進(jìn)一步的宣傳，以增加知名度和美譽(yù)度。 面對(duì)杭州、上海、北京等大都市的客源市場(chǎng) (1) 浙江人民廣播電臺(tái)汽車休閑廣播 FM1045旅游之聲 浙江人民廣播電臺(tái)汽車休閑廣播 FM1045旅游之聲，主打介紹各地旅游特色，可在此電臺(tái)做專題介紹。 (3) 《旅游時(shí)報(bào)》 《旅游時(shí)報(bào)》（ Travel Times）是由上海市旅游局主管，面向國(guó)內(nèi)外公開(kāi)發(fā)行的上海唯一的權(quán)威旅游專業(yè)中文周報(bào)，可以在此報(bào)做專題報(bào)道來(lái)宣傳?？梢栽诖藞?bào)道浙江省政府對(duì)于浙江省 休閑 旅游開(kāi)發(fā)的又一個(gè)壯舉 —— 杭州農(nóng)夫樂(lè)園旅游開(kāi)發(fā)，以提高其知名度?？稍诖藱谀孔鰧ｎ}報(bào)道?？稍诖藱谀孔鰧ｎ}報(bào)道。對(duì)于此次杭州農(nóng)夫樂(lè)園的營(yíng)銷渠道分析，主要側(cè)重于后者。再者現(xiàn)在社會(huì)上的競(jìng)爭(zhēng)這么大，給人們尤其是給商業(yè)界的白領(lǐng)帶來(lái)了許多壓力，所以大家 都渴望遠(yuǎn)離城市的吵鬧和喧囂，回歸大自然，感受一些在城市中感受不到的東西，以此來(lái)放松自己的心情，舒緩壓力。 ，針對(duì)城市商業(yè)界的白領(lǐng)開(kāi)拓市場(chǎng)。 ，旅游服務(wù)都還不夠完善，給去過(guò)的游客造成不良影響，其評(píng)價(jià)也為農(nóng)夫樂(lè)園造成了或多或少的負(fù)面影響。如：表演時(shí)間 （三） 機(jī)遇 面對(duì)城市生活節(jié)奏的加快，工作壓力的加大， 休閑 型和體驗(yàn)型旅游應(yīng)運(yùn)而生。旅游產(chǎn)品單一，不能滿足旅游需求。形成了鐵路、公路 、 水路 綜合運(yùn)輸體系 。 除此之外，境內(nèi)有安溪瑤山遺址，良渚博物院、杜甫橋、沈括墓、東明山森林公園等風(fēng)景名勝，都能與之產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。他們開(kāi)挖溝渠，在收獲時(shí)節(jié)舉行盛 大的祭典，慶祝豐收。 良渚遺址是實(shí)證中國(guó) 5000 年文明史的規(guī)模最大、水平最高 的大遺址，具有唯一性和獨(dú)特性。農(nóng)夫樂(lè)園將以自身 “時(shí)尚、夢(mèng)幻、綠色、環(huán)?！钡睦砟睿粩鄤?chuàng)新，不斷進(jìn)步，以創(chuàng)意旅游為突破，以文化為支撐，創(chuàng)新文化旅游的主題、形式，促進(jìn)傳統(tǒng)文化旅游的升級(jí)，以成為杭州鄉(xiāng)村旅游、創(chuàng)意旅游的響亮品牌為己任，為創(chuàng)意旅游發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)！如果說(shuō)，良渚文化是杭州江南文化精神的先聲，那么農(nóng)夫樂(lè)園就是為良渚大美麗洲愿景的奠基。這一特色足以讓它在旅游市場(chǎng)上站穩(wěn)腳 跟 。杭州農(nóng)夫樂(lè)園雖然知名度不高，也沒(méi)有擁有獨(dú)一無(wú)二的秀麗風(fēng)景和青山秀水，但是它卻有著迷人的農(nóng)耕文化底蘊(yùn)。它的規(guī)劃建設(shè)，既是對(duì)中國(guó)悠久農(nóng)耕文明傳統(tǒng)的致意，又是對(duì)以往農(nóng)業(yè)觀光休閑園區(qū)成功要素的整合，突出傳統(tǒng)農(nóng)耕勞作體驗(yàn)，為游人創(chuàng)造一個(gè)既有濃厚地域文化氛圍，又具現(xiàn)代休閑真趣的歡樂(lè)天地。良渚文化是環(huán)太湖流域分布的以黑陶和磨光石器為代表的新石器時(shí)代晚期文化 。他們發(fā)展了完整的稻作體系，釀酒養(yǎng)蠶。良渚文化的淵源流傳，正為農(nóng)夫樂(lè)園的發(fā)展做了最好的鋪墊。宣杭鐵路，東苕溪 航道東西橫貫全境； 京杭大運(yùn)河 沿鎮(zhèn)東部邊界南北穿行。特色不明顯，開(kāi)發(fā)不成熟，設(shè)施設(shè)備相對(duì)較差 和不夠齊全。 。 （四） 挑戰(zhàn) 樂(lè)園在旅游市場(chǎng)宣傳不多，知名度也不高，去過(guò)的游客更是少之又少。 三 杭州農(nóng)夫樂(lè)園市場(chǎng)定位策略 （一） 市場(chǎng)定位 根據(jù)對(duì)杭州等大都市的客源市場(chǎng)旅游市場(chǎng)分析和農(nóng)夫樂(lè)園的 SWOT分析，定位如下： ：休閑 旅游。 （三） 消費(fèi)者定位 —— 百姓休閑生活游，主要針對(duì)商業(yè)界的白 領(lǐng) 百姓休閑生活游既是一種生活方式也是一種文化活動(dòng)，是城市居民和富裕起來(lái)的農(nóng)民主要的度假方式。 四 杭州農(nóng)夫樂(lè)園市場(chǎng)營(yíng)銷渠道分析 一般是通過(guò)兩種方式：一是人員推銷，即推銷員和顧客面對(duì)面地進(jìn)行推銷；另一種是非人員推銷，即通過(guò)大眾傳播媒介在同一時(shí)間向大量顧客傳遞信息，主要包括廣告、公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣等多種方式。 （ 2） 上海電視臺(tái) —— 生活時(shí)尚頻道 生活時(shí)尚頻道突破思維定式，以做“優(yōu)質(zhì)生活倡導(dǎo)者”為核心價(jià)值觀，探尋全新生活方式和生活態(tài)度。代表欄目：《紅綠
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1