飲料酒料：小麥王啤酒的廣告策劃書（全案）（doc11）-廣告策劃-全文預(yù)覽
【正文】 市），在我市還有兩款以小麥為原料的啤酒，青啤的全麥和雙和盛的全麥，他們的價格分別是 元和 元。 3 產(chǎn)品價格 小麥王在超市價格為 元，酒店價格為 5 元，是典型的中檔啤酒。一種低醇，淡色，麥香凸出的淡爽型啤酒。 劣勢：和對手比，不如青啤強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，不如華潤的資本優(yōu)勢 . 機(jī)會：哈市的發(fā)展 “ 北擴(kuò)南移 ” ，就業(yè)機(jī)會的增加。 b 市場構(gòu)成特爭。 2 微觀環(huán)境因素 a 市場構(gòu)成。由此看來，我省恩格爾系數(shù)相當(dāng)于老牌資本主義國家的 70 年代水平 .可以看出隨著我省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ,恩格爾系數(shù)還會有所降低的 ,全省有 60%下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心 ,并按時足額 領(lǐng)到基本生活保障金 .從總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展看 ,我省經(jīng)濟(jì)程現(xiàn) ,高速發(fā)展 . b 總體的消費態(tài)勢 歐洲酒行業(yè)專家研究機(jī)構(gòu) platolgic做了一份全球啤酒的報告 ,全球啤酒消費至 2020 年將超過 1800 億 .有潛力至 2020 年人均啤酒將達(dá)至 26%到 2020 年亞太地區(qū)啤酒消費者將由目前占全球的 25%上升為 34%自 1990年以來 ,該地區(qū)貿(mào)易上升了 11%,而全球僅上升了 2%. 我國啤酒工業(yè)自 90 年代高速發(fā)展之今 ,增長速度開始放慢 .市場競爭激烈 ,大中啤酒企業(yè)相互競爭行業(yè)利潤下降 .據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計 01 年銷售收入為 萬元 ,同比增長 %,利潤為 萬元 ,同比增長 %.而我省 00 年為 143 噸 /, 01 年啤酒產(chǎn)量為 噸 /,同比下降為 %.下降主要原因為一些大品牌如青啤 ,百威 ,金士百 ,大舉進(jìn)入我省市場 .現(xiàn)在啤酒市場以從過去的賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場 ,人民生活水平不斷在增加 ,產(chǎn)品種類多種多樣 ,市場競爭激烈 .消費者在消費商品時已經(jīng)不在是物質(zhì)上的滿足，而重點是心理上的 ,消費成現(xiàn)多樣化 . c 產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 國家早在 95 期間對大中啤酒企業(yè)進(jìn)行鼓勵其發(fā)展 ,壯大。 1， 市場分析 （ 1） .營銷環(huán)境分析 1. 宏觀環(huán)境分析 a 總體經(jīng)濟(jì)形成 隨著我國入世成功，外資對我國的投資不斷加大 ,我國經(jīng)濟(jì)前途一片大好 .我省居民收入較快增長 ,據(jù)省統(tǒng)計局統(tǒng)計 :2020年全國省人均可支配收入 5426元 , 01年全省城鄉(xiāng)居民儲蓄存款已達(dá) . 全省社會消費品零售總額達(dá) 341億元 .特別是在哈爾濱市內(nèi) ,城市正在 北擴(kuò)南移 ,投資在不斷的加大 . 省內(nèi)企業(yè)效益有所回升 . 01 年黑龍江省恩格爾系數(shù)為 %.(日本家庭用于食物支出的占家庭總支出比例 ,日本職工 50 年為 %,63 年為 %,80 年的為 %, 而我國城鎮(zhèn)居民 81 年食物支出占 %,91 年為 %) 。北方人性格，粗放，豪爽，寬厚，重感情，談有請，講豪情。 在哈市市場上與 “ 小麥王 ” 構(gòu)成威 脅的主要有（青啤，雪花），潛在威脅的有（五星，燕京，金士百）和雀巢咖啡。 c 營銷環(huán)境的規(guī)納和總結(jié) 優(yōu)勢：為自身成本，親和力，和
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