策劃書：品牌啤酒廣告策劃書與策劃書：商場迎國慶大酬賓促銷策劃匯編-全文預(yù)覽
【正文】 24日9月28日。電視廣告文案畫面 聲音1 在廣告公司里，一個人再想著 這個人深呼吸的聲音什么事情(特寫)2 旁邊的同事問到 作什么廣告呢?3 他回答到 給花河啤酒做廣告呢!調(diào)查消費者都都說好喝4 旁邊的人說到 買瓶啤酒嘗嘗5 這個人喝了一杯啤酒 喝啤酒的聲音6 表現(xiàn)出十分驚訝的樣子(特寫)7 一杯接著一杯喝了一瓶，放下 花河啤酒好喝不是說出來的而是喝杯子說道 出來的8 電視畫面打出 “品味不凡，倡飲花河“廣播廣告文案爸爸：兒子，中午給爸爸買瓶啤酒音響：爸爸拿錢的聲音兒子：是買便宜的還是買好喝的爸爸：當(dāng)然是買好喝的了，誰家要想喝好啤酒，還差幾毛錢兒子。另外5%10%的消費者認(rèn)為雪花和哈啤的口味好，但是90%的人認(rèn)為雪花和哈啤的口味不如花河，認(rèn)為雪花不爽口，不夠盡，口味淡。另外，“倡飲花河”中的“倡”字有兩層含義：其一，“倡”是倡議，倡導(dǎo)，提倡的意思，倡導(dǎo)你飲用花河啤酒，其二：，“倡”與“暢”諧音，“暢”表暢快，高興的意思，暢暢飲花河，表痛快的飲用花河。三 銷售策略：從市場分析可知，花河的主要競爭對手是雪花，雪花較花河的優(yōu)勢是價格低，而且有獎，中獎率高，大部分消費者對此非常認(rèn)可，以至產(chǎn)生購買，花河要奪取雪花的這部分市場采取的策略一是降價，與雪花同一價位，二是實行有獎銷售，經(jīng)過分析講價策略是不大可能的，這樣企業(yè)利潤會降低，另外，降價之后在想提價勢必是有些困難的，即使是提上來了，雪花也會卷土重來，東山再起的，以至重導(dǎo)今天這一幕，另外采取有獎銷售策略，這畢竟是短期促銷，達(dá)不到長期的效果，也是不可取的，迫于以上種種情況，在不降價，沒有獎的情況下迅速擊敗對手，企業(yè)只能采取加大力度對品牌的宣傳，在宣傳中要強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品的過
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