開題報(bào)告--品牌延伸的問(wèn)題及對(duì)策-開題報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 的襯衫延伸至 T 恤、兒童套裝、網(wǎng)球拍、網(wǎng)球鞋、休閑鞋、運(yùn)動(dòng)包、太陽(yáng)鏡等。 據(jù)一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)超級(jí)市場(chǎng)快速流通商品的研究顯示 ,過(guò)去 10年來(lái) ,成功商品的品牌有 2/ 3屬于延伸品牌 ,而不是新上市品牌。如果新產(chǎn)品無(wú)助于品牌情感訴求內(nèi)容的豐富，而是降低或減弱情感訴求的內(nèi)容，該品牌延伸就會(huì)產(chǎn)生危機(jī)。 當(dāng)一個(gè)企業(yè)的品牌在市場(chǎng)上取得成功后，該品牌則具有市場(chǎng)影響力，會(huì)給企業(yè)創(chuàng)造超值利潤(rùn)。各國(guó)市場(chǎng)逐漸趨于國(guó)際化，一些發(fā)達(dá)國(guó)家著名企業(yè)的名牌產(chǎn)品已經(jīng)大量涌入我國(guó)并且在中國(guó)市場(chǎng)占有較大市場(chǎng)份額，自不必說(shuō)麥當(dāng)勞、肯德基；也不必說(shuō)可口可樂、百事可樂；更不必說(shuō)寶潔、聯(lián)合利華……這一局面勢(shì)必引發(fā)中國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的深刻變革與創(chuàng)新。 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 開題報(bào)告 論文題目 ： 品牌延伸實(shí)施過(guò)程中存在的問(wèn)題及對(duì)策 專 業(yè)： 07級(jí)廣告雙學(xué)位 選題背景和意義： 當(dāng)今的企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中 ,品牌操作已成為企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新手法 ,品牌延伸策略被許多相對(duì)有品牌實(shí)力的企業(yè)所應(yīng)用 ,但同時(shí)也有許多企業(yè)在其品牌延伸中并沒有獲得相應(yīng)的成果 ,走入
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