【正文】 小型車(chē)。 －不只是購(gòu)車(chē)的費(fèi)用、也考慮到在購(gòu)車(chē)后的維護(hù)費(fèi)用及經(jīng)濟(jì)性。家庭月收入為 3,000元、 5,000元、 9,000元左右） －除了要求車(chē)的設(shè)計(jì)要好看以外、也考慮車(chē)內(nèi)的空間、可供多人乘用的情況。 －可供７人乘坐的車(chē)在過(guò)路費(fèi)方面也相對(duì)較高。 －但是、如果太差勁的車(chē)也不會(huì)接受、考慮擁有「一般程度還過(guò)得去的好車(chē)」。 －考慮到自已的預(yù)算（ 10多萬(wàn)元）、所以想到自已能買(mǎi)得起的級(jí)別車(chē)是小型車(chē)。家庭月收入是 5,000～ 6,000元左右） ○自已希望購(gòu)買(mǎi)預(yù)算內(nèi)（ 13~14萬(wàn)元）的私家車(chē)。 但是，對(duì)于車(chē)的用途是用于 ON還是 OFF， 調(diào)查后有不同的結(jié)果 。 ■但是，對(duì)于其主要用途有不同的 “ 想法 ” 。 －為了家人 ? 雙親的出行理由／為了女朋友／由于妻子的朋友擁有私家車(chē) －帶雙親出行時(shí)如果有私家車(chē)的話(huà)會(huì)很方便 －由于妻子看到朋友的車(chē)后，希望自家也購(gòu)買(mǎi)私家車(chē)、因此為了妻子的需要才購(gòu)車(chē) －自已不是很想購(gòu)車(chē)，但由于家人希望擁有車(chē)，能一起去旅游的原因才購(gòu)車(chē)。 －做為上下班的代步／接待客人時(shí)的方便 ○其中 大半數(shù)受訪者 是因?yàn)楣ぷ鞯睦碛煽紤]購(gòu)車(chē)。 － 感覺(jué) 「有車(chē)的人仕是身份的象征」 「向周?chē)@示有地位」「業(yè)務(wù)方面讓人感覺(jué)是成功」。 ○主要的用途是為上下班及工作的交通工具（摩托車(chē)的延伸）。 －對(duì)于其他已婚者來(lái)說(shuō)，比較注重與家人一起去出游時(shí)的代步用途。 －與摩托車(chē)及的士對(duì)比的話(huà)、擁有私家車(chē)可以讓自已隨心所欲地自由移動(dòng)， 在時(shí)間方面可以得到充分的保證。 ○從擁有摩托車(chē)轉(zhuǎn)換購(gòu)買(mǎi)私家車(chē)，大多數(shù)人的想法是為了提升自已的地位。 －羨慕朋友擁有私家車(chē)。 ○購(gòu)車(chē)的目的主要是作為交通工具「代步」。 與東莞的年輕一代注重與朋友之間的交流活動(dòng)對(duì)比 、廣州的中年一代受訪者更注重與家人以及追求擁有大的居住環(huán)境 。 ＜興趣＞ ○由于工作較為疲勞、因此沒(méi)有多余的時(shí)間去從事自已的興趣活動(dòng)。 ※ 電腦持有者＝５人。 ※ 較為關(guān)心利用因特網(wǎng)、每周平均有 10小時(shí)以上利用因特網(wǎng)來(lái)收集信息。 －感覺(jué)東莞的生活水平偏低、需要更加開(kāi)闊視野、加強(qiáng)竟?fàn)幍拇碳ぁ? ※ 擁有電腦者＝ 6人。 而在年輕一代的人來(lái)說(shuō)，最希望是擁有先進(jìn)的通信器材（電腦、手提電話(huà)等）以及關(guān)心到海外旅行活動(dòng)等。 ■對(duì)于工作方面較忙的的廣州人來(lái)說(shuō)、一般沒(méi)有擁有這些的興趣、最多也只是去吃飯及購(gòu)物等出外走走。對(duì)于不管在工作還是私生活方面比較休閑的東莞人來(lái)說(shuō) 、廣州人的工作較為緊張 。 －與朋友一起交際的時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)較少。 ○工作結(jié)束后、有時(shí)也會(huì)去卡拉 OK及酒巴還有打麻將等活動(dòng)。 ＜生活意識(shí)＞ ○在工作中有強(qiáng)烈地提升自已的愿望、向往高的地位身份和獨(dú)立的生活等。會(huì)很好地安排平衡工作的時(shí)間和私人的時(shí)間。 ＜生活意識(shí)＞ ○與以前對(duì)比，生活的質(zhì)量有很大的提高。 公司的老板及管理人員有的還是自已的同學(xué)等。 ＜生活意識(shí)＞ ○（雖與廣州對(duì)比收入較低）但自已有一種滿(mǎn)足感的意識(shí)。主要是一起去喝茶、與朋友聊天等活動(dòng)。這跟東莞對(duì)比的話(huà)，去從事自已興趣的活動(dòng)還不如多注重休息時(shí)間。 做為廣州人的想法、他們覺(jué)得成功的事業(yè)比什么都重要。 在休息日可以與朋友一起去游玩、除了可以從事自已的興趣節(jié)目之外、也會(huì)與家庭一起去喝茶等、注重自已與家庭有充分的時(shí)間溝通交流。 但是，根據(jù)東完的用戶(hù)情況來(lái)年看，家庭月收入在 5千～ 6千元 左右的水平東莞人也會(huì)購(gòu)買(mǎi) Sail車(chē) 。廣州方面不管是在個(gè)人月收入還是在家庭月收入都比東莞方面高出許多。 － 20多歲年齡結(jié)構(gòu)占大部分的東莞受訪者，幾乎是從事一般職員、公務(wù)員方面的工作占大多數(shù)。 其個(gè)人月收入在 7,000元以上占半數(shù)。 全部個(gè)人月收入在 4,000元以下、家庭的月收入在 6,000元以下占大多數(shù)。1 中國(guó)目標(biāo)消費(fèi)者意識(shí)調(diào)查 用戶(hù)座談會(huì)調(diào)查 結(jié) 果 報(bào)告書(shū) 送呈 ：廣州本田汽車(chē)有限公司 送呈 ：本田技研工業(yè)株式會(huì)社 2 目 錄 調(diào)查概況 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Ⅰ ．詳細(xì)的調(diào)查結(jié)果 1．被訪者的側(cè)面介紹 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ （1）年齡結(jié)構(gòu) ?收入 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ （2）日常的生活方式 ? 意識(shí) ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ （3）平時(shí)生活上的興趣及所關(guān)心的事情 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 2．購(gòu)車(chē)的動(dòng)機(jī) ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 3．選車(chē)時(shí)體現(xiàn)的價(jià)值觀 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 4．有選擇車(chē)時(shí)的重視的要點(diǎn)及對(duì)車(chē)種比較狀況 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ （1）關(guān)注對(duì)其它車(chē)種的評(píng)價(jià) ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ （2）選擇 Sail的理由 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ （3）購(gòu)買(mǎi)四輪車(chē) /轎車(chē)的理由 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ （4）購(gòu)買(mǎi) AT／MT的理由 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 5．購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)會(huì)影響您的決定的理由 ／付款方法 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 6．購(gòu)買(mǎi)后的使用狀況 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 7．購(gòu)買(mǎi)后的使用滿(mǎn)意狀況 （滿(mǎn)意度和不滿(mǎn)意度 ） ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 8．下次如果購(gòu)車(chē)的話(huà)所希望購(gòu)買(mǎi)什么樣的車(chē) ／車(chē)種 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Ⅱ ．調(diào)查結(jié)果的歸納 1．消費(fèi)者的生活方式 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 2．消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)意識(shí) ?程序 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ 3．價(jià)格意識(shí) ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ Ⅲ ．考察 加入 ＭＮ竟?fàn)帟r(shí)的品牌課題 ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐ ３ ４ ５ ６ ７ ８ ９ 10 1111 12 13 14 15 16 17 18 20 21 22 23 3 調(diào)查概要 １．調(diào)查目的 針對(duì)中國(guó)的 Sail用戶(hù)、希望了解以下幾點(diǎn)情況，來(lái)作為 MN車(chē)上市時(shí)開(kāi)展商品宣傳活動(dòng)的基本 參考資料。 ○受訪者幾乎是 20多歲的年輕人。 ○ 30歲以上 ? 已婚者占多數(shù)。 ■與年齡結(jié)構(gòu)也有很大的關(guān)系，廣州這邊的受訪者一般是在企業(yè)內(nèi)從事高層的職位身份。 ■同樣地、在月收入方面也存在著很大的不同。 １ ２ ３ ４ ５ ６ 26歲 ? 未婚 29歲 ? 已婚 30歲 ? 已婚 30歲 ? 已婚 26歲 ? 未婚 29歲 ? 未婚 5人 （父母、兄弟） 2人 （無(wú)孩子） 3人 （孩子 1人） 2人 （無(wú)孩子） 5人 （父母、兄弟） 1人 與家族分居 工商分局 公務(wù)員 工商局 公務(wù)員 飲料銷(xiāo)售業(yè)（民營(yíng)） 職員 貿(mào)易公司（民營(yíng)） 營(yíng)業(yè)管理 豬肉加工業(yè)（國(guó)營(yíng)） 職員 私營(yíng)企業(yè)業(yè) 職員 4,001~5,000 3,001~4,000 4,001~5,000 4,001~5,000 2,501~3,000 5,001~6,000 10,001以上 4,001~5,000 6,001~7,000 6,001~7,000 9,001~10,000 5,001~6,000 SRV SCX SLX SLX SLX SRV SCX SLX 2020年 12月 2020年 12月 2020年 5月 2020年 5月 2020年 12月 2020年 4月 14萬(wàn) 14萬(wàn) 13萬(wàn) 15萬(wàn) 年齡結(jié)構(gòu) 家庭人數(shù) （孩子人數(shù)） 職業(yè) 個(gè)人月收（元） 世帯月収（元） 購(gòu)買(mǎi)車(chē)型 購(gòu)買(mǎi)時(shí)間 購(gòu)買(mǎi)價(jià)格（元） 29歲 ? 未婚 35歲 ? 已婚 38歲 ? 已婚 29歲 ? 未婚 37歲 ? 已婚 31歲 ? 未婚 1人 與家族分居 3人 （孩子 1人） 3人 （孩子 1人） 4人 （父母、兄弟） 3人 （孩子 1人） 3人（父母） 私營(yíng)企業(yè) 經(jīng)理 醫(yī)院（國(guó)營(yíng)） 醫(yī)生 貿(mào)易公司（私營(yíng)） 經(jīng)理 化妝品銷(xiāo)售 （民營(yíng)）經(jīng)理 房地產(chǎn)公司 （民營(yíng)）經(jīng)理 家具銷(xiāo)售（私營(yíng)） 經(jīng)理 6,001~7,000 9,001~10,000 4,001~5,000 7,001~8,000 9,001~10,000 10,001以上 6,001~7,000 10,001以上 9,001~10,000 9,001~10,000 10,001以上 10,001以上 SRV SCX SLX SLX SRV SCX SLX SRV SCX 2020年 1月 2020年 6月 2020年 3月 2020年 1月 2020年 5月 2020年 3月 年齡結(jié)構(gòu) 家庭人數(shù) （孩子人數(shù)） 職業(yè) 個(gè)人月收（元） 家庭月收（元） 購(gòu)買(mǎi)車(chē)型 購(gòu)買(mǎi)時(shí)間 購(gòu)買(mǎi)價(jià)格（元） 25歲 ? 未婚 27歲 ? 未婚 28歲 ? 已婚 26歲 ? 已婚 30歲 ? 已婚 43歲 ? 已婚 4人 （父母、兄弟） 4人 （父母、兄弟） 6人（妻父母兄弟） （無(wú)孩子） 2人 （無(wú)孩子） 2人 （孩子 1人） 5人（妻、父母） （孩子 1人） 警察 建筑公司（私營(yíng)） 主管（管理人員） 銀行（國(guó)營(yíng)） 職員 服裝染料公司（私營(yíng)） 主管（管理人員） 銀行（國(guó)營(yíng)） 職員 服務(wù)業(yè)（私營(yíng)） 職員 3,001~4,000 3,001~4,000 2,501~3,000 2,501~3,000 2,501~3,000 3,001~4,000 7,001~8,000 9,001~10,000 5,001~6,000 3,001~4,000 5,001~6,000 5,001~6,000 SLX AT SLX AT SLX AT SLX AT SLX AT SLX AT 2020年 3月 2020年 9月 2020年 9月 2020年 11月 2020年 10月 2020年 7月 年齡結(jié)構(gòu) 家庭人數(shù) （孩子人數(shù)） 職業(yè) 個(gè)人月收（元） 家庭月收（元） 購(gòu)買(mǎi)車(chē)型 購(gòu)買(mǎi)時(shí)間 44歲 ? 已婚 29歲 ? 未婚 30歲 ? 未婚 36歲 ? 已婚 45歲 ? 已婚 36歲 ? 已婚 3人 （孩子 1人） 1人 與家族分居 3人（父母） 2人 （無(wú)孩子） 3人 （無(wú)孩子） 2人 （無(wú)孩子） 藥品調(diào)劑（民營(yíng)） 經(jīng)理 裝修（私營(yíng)） 經(jīng)理 外合資公司 経理 服裝銷(xiāo)售 （私營(yíng)）經(jīng)理 服裝銷(xiāo)售 （私營(yíng)）經(jīng)理 五金工具銷(xiāo)售 （私營(yíng)）經(jīng)理 7,001~8,000 8,001~9,000 6,001~7,000 10,001以上 5,001~6,000 4,001~5,000 9,001~10,000 9,001~10,000 10,001以上 10,001以上 8,001~9,000 4,001~5,000 SLX AT SLX AT SLX AT SLX AT SLX AT SLX AT 2020年 2月 2020年 3月 2020年 4月 2020年 8月 2020年 1月 2020年 1月 年齡結(jié)構(gòu) 家庭人數(shù) （孩子人數(shù)） 職業(yè) 個(gè)人月收（元） 家庭月收（元） 購(gòu)買(mǎi)車(chē)型 購(gòu)買(mǎi)時(shí)間 購(gòu)買(mǎi)價(jià)格（元） １ ２ ３ ４ ５ ６ １ ２ ３ ４ ５ ６ １ ２ ３ ４ ５ ６