武漢地區(qū)羽絲棉推廣計(jì)劃(ppt18)-經(jīng)營(yíng)管理-全文預(yù)覽
【正文】 ● 以軟文的形式介紹產(chǎn)品的功能及特性，配合報(bào)紙的硬性廣告及其它媒體和店鋪的終端宣傳 第三階段 (1/152/20)： 5萬 （根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況對(duì)宣傳重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整） ● 事件營(yíng)銷后期的跟蹤報(bào)道， 續(xù)繼保持大眾對(duì)事件營(yíng)銷的關(guān)注； ●根據(jù)需要配合店鋪終端的促銷及其它媒介的推廣進(jìn)行產(chǎn)品特性及好處的宣傳報(bào)道； 軟性廣告投放計(jì)劃 事件營(yíng)銷 報(bào)紙軟文 重塑佑威品牌在學(xué)生心目中的形象，加強(qiáng)在學(xué)生群體中的促銷宣傳力度； 通過在短期時(shí)間內(nèi)高頻率的贊助系列大學(xué)生校園活動(dòng)達(dá)到創(chuàng)造新聞?shì)浾摰哪康模? 以針對(duì)學(xué)生的“買羽絲棉抽大獎(jiǎng)”中高吸引力的獎(jiǎng)品促進(jìn)學(xué)生對(duì)羽絲棉的購(gòu)買行為； 以與中紡合作在北京的相關(guān)宣傳內(nèi)容作為前期的報(bào)紙軟文宣傳內(nèi)容，在產(chǎn)品的上 市期配合候車亭的廣告進(jìn)行產(chǎn)品概念的導(dǎo)入； 在產(chǎn)品的熱銷期以軟文的形式介紹產(chǎn)品的功能及特性，配合報(bào)紙的硬性廣告及其 它媒體和店鋪的終端宣傳，達(dá)到輔助性的宣傳達(dá)室較果； 對(duì)事件營(yíng)銷進(jìn)行跟蹤報(bào)導(dǎo)，以增加事件營(yíng)銷的宣傳面與影響面。預(yù)計(jì)印刷費(fèi)用 7萬元，報(bào)紙夾送費(fèi) 3萬元。 電視廣告（ ）：集中于湖北經(jīng)視投放，安排經(jīng)視直播 “ 主持人歡笑送禮 ” 節(jié)目（三個(gè)月） 2020年 12月 1日 2020年 3月 1日。 事件營(yíng)銷： 武漢大學(xué)生“佑威杯”文體系列賽贊助活動(dòng) （ 1）營(yíng)銷特點(diǎn)：制造社會(huì)話題，提升公眾的關(guān)注度，為軟性宣傳提供宣傳素材。 （ 2）選擇理由： 《 金報(bào) 》 在知識(shí)性讀者、白領(lǐng)層及大學(xué)生中影響較大，這類顧客對(duì)新鮮事物的接受能力較強(qiáng)。 電視廣告： 《 經(jīng)視直播 》 （ 1）媒體特點(diǎn)：綜合視覺和聽覺的符號(hào)，感官吸引力強(qiáng) ,受眾注意力高度集中 ,受眾人數(shù)多。 八、廣告訴求的進(jìn)程順序及要點(diǎn)： 概念的導(dǎo)入 介紹產(chǎn)品的好處 促銷活動(dòng)的宣傳 產(chǎn)品概念的導(dǎo)入可借助北京中紡?fù)茝V的宣傳資料及媒體報(bào)道資料 產(chǎn)品的好處宣傳以軟性為主，促銷活動(dòng)以硬性廣告為主 九、宣傳時(shí)間：分為三個(gè)投放階段，持續(xù)時(shí)間 3個(gè)月 階段的劃分： A、產(chǎn)品的上市期，主要偏重于產(chǎn)品概念的導(dǎo)入 B、產(chǎn)品的推廣期，主要偏重于產(chǎn)品好處的介紹與宣傳 C、產(chǎn)品的熱銷期，主要偏重于促銷活動(dòng)的宣傳 注：以上階段及產(chǎn)品訴求的進(jìn)程為廣告投放的指導(dǎo)思想，不一定需嚴(yán)格的區(qū)分和執(zhí)行（例如：候車亭廣告主要是介紹產(chǎn)品的功能與特性（產(chǎn)品的好處）可以貫穿在整個(gè)廣告投放的期間），但在廣告投放內(nèi)容及排期上必須作為一種重要的策略。 二、宣傳內(nèi)容： 宣傳口號(hào)：比羽絨更薄的暖； 產(chǎn)品主推特性：輕、薄、暖。 通過產(chǎn)品推廣，達(dá)到公司形象推廣的目的，是顧客對(duì)接受并喜愛佑威。 事件營(yíng)銷需針對(duì)學(xué)生或者目標(biāo)消費(fèi)人群 一、武漢羽絲棉推廣方案概要 七、宣傳推廣形式：候車亭、湖北經(jīng)視及報(bào)紙軟文以產(chǎn)品的功能與特點(diǎn)的宣傳為主， DM及報(bào)紙的硬性 廣 告以宣傳產(chǎn)品的促銷優(yōu)惠為主。 一、武漢羽絲棉推廣方案概要 候車亭： （ 1）媒體特點(diǎn)：武漢千人公交車擁有量是全國(guó)第一；候車亭的圖文并茂的宣傳方式便于顧客直觀了解商品；媒體宣傳持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，價(jià)格低，適合于較詳細(xì)推廣； （ 2）選擇理由：羽絲棉具有多種功能，需向顧客詳細(xì)推廣；公司銷售網(wǎng)點(diǎn)不多，需告訴消費(fèi)者明確購(gòu)買地址，所以受眾對(duì)象須有一定的閱讀時(shí)間，候車亭廣告的閱讀人群符合此特點(diǎn)。 報(bào)紙雜志： 《 湖北金報(bào) 》 （ 1）媒體特點(diǎn)：受眾范圍廣，傳播功能強(qiáng)，適合產(chǎn)品詳細(xì)介紹，最適合軟性廣告?zhèn)鞑ァ? （ 2）選擇理由：通過報(bào)紙夾送的方式同報(bào)紙內(nèi)部的軟性廣告相結(jié)合。 5 萬 , 1 0 %候車亭39 萬 , 3 2 %事件營(yíng)銷30 萬 , 2 5 %報(bào)紙廣告29 萬 , 2 4 %二、廣告組合及排期計(jì)劃
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