藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)公關(guān)效果評估講解教材(30頁)-銷售管理-全文預(yù)覽
【正文】 專業(yè)機(jī)構(gòu) 專業(yè)機(jī)構(gòu) 14 評估中的注意事項(xiàng) 目標(biāo)清晰，和整體經(jīng)營目標(biāo)相結(jié)合 區(qū)分產(chǎn)出（ outputs）和結(jié)果（ outes） 媒介內(nèi)容的測量，僅是公關(guān)評估的第一步。 1 公關(guān)效果評估 2 困惑？ PR Manager： 我們這個月發(fā)了創(chuàng)紀(jì)錄的 15萬字，超出 公司 1/3，這是傳播剪報(bào)！ （等待老板的夸獎） CEO： 哦，辛苦了！但 公司上月的銷售勢頭很猛，銷售部門反映，從經(jīng)銷商和用戶端得到的印象是，他們的聲音好像比我們強(qiáng)。 program for event Design amp。 通常情 況下 ， 它需要集成不同的測量技術(shù) 。 公關(guān)評估不應(yīng)該僅僅聚焦于自身 、 孤立地進(jìn)行 。 樣本數(shù)量 調(diào)查地區(qū) 北京、上海、廣州、成都 本次調(diào)查共投放 51份問卷，成功回收 40份，回收率達(dá) 78% 調(diào)查記者媒體類型 大眾媒體、行業(yè)媒體、專業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體 媒介關(guān)系評估 19 20 溝通頻度 溝通有效性 廠商親和力 專訪 請求 活動頻度合理性 活動吸引性 稿件數(shù)量 稿件質(zhì)量 Cisco 57% 71% 63% 48% 68% 63% 52% 70% 華為 38% 31% 15% 13% 27% 13% 25% 13% Nortel 31% 23% 17% 13% 9% 27% 0% 3 50% 阿爾卡特 40% 25% 50% 40% 25% IBM 60% 50% 25% 33% 0% 0% 25% 0% Intel 67% 67% 75% 50% 58% 67% 55% 38% Microsoft 63%
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