【正文】 業(yè)計劃，基于移動夢網(wǎng)的技術(shù)平臺所具備的聲訊、WEB、WAP、SMS和STK接入方式，提供客戶以移動信息為服務(wù)內(nèi)容的信息查詢、點播、個性化定制和電子交易業(yè)務(wù)。三、市場前景分析“移動夢網(wǎng)”是中國移動通信公司對外信息的窗口，數(shù)字新業(yè)務(wù)的技術(shù)平臺，依托中國移動通信集團(tuán)公司的雄厚實力，從真正意義上實現(xiàn)移動互聯(lián)，引領(lǐng)時代的潮流。從長遠(yuǎn)戰(zhàn)略看：大學(xué)生在未來2~5年內(nèi)80%以上都會成為手機(jī)用戶，這是一個巨大的潛在消費市場。綜上分析：高校市場潛力巨大、前景廣闊。根據(jù)移動夢網(wǎng)的業(yè)務(wù)特點，將目標(biāo)人群分為：（1)目前沒有手機(jī)，但即將擁有手機(jī)；（2)目前擁有手機(jī)，將來需要移動新業(yè)務(wù)；消費者分析目標(biāo)消費者定位于文化程度較高，經(jīng)濟(jì)狀況較好，經(jīng)常上網(wǎng)，擁有手機(jī)的人群層次，對于目前擁有手機(jī)，應(yīng)讓他們了解并應(yīng)用新業(yè)務(wù)，并盡力爭取這份市場；對于目前沒有手機(jī)，將來會擁有的一族，應(yīng)首先發(fā)展為中國移動的用戶，然后讓他們了解并應(yīng)用新業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)定位如果說以前很多人是通過電子郵件來了解互聯(lián)網(wǎng)，那么現(xiàn)在則是通過來了解的，而高校中上網(wǎng)的同學(xué)中每人至少擁有一個，所以在高校中將主要的宣傳業(yè)務(wù)定位于移動。廣告應(yīng)著眼于宣傳移動夢網(wǎng)的清新亮麗的形象及其新業(yè)務(wù)，要避免過于商業(yè)化，結(jié)合大學(xué)的校園文化，著重體現(xiàn)企業(yè)形象及企業(yè)文化，使同學(xué)們易于接受?！I(lǐng)導(dǎo)講座利用大學(xué)生對成功的渴望及對成功人士的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的渴求，請移動的領(lǐng)導(dǎo)做一些講座，引導(dǎo)大學(xué)生去更多的了解移動企業(yè)是很有必要的。講座中注意適量穿插移動企業(yè)及業(yè)務(wù)介紹，但要避免過于商業(yè)化，更多的體現(xiàn)出人情味，表現(xiàn)出移動通信公司對人才的重視和渴求，并愿意為人才的發(fā)展提供更多的機(jī)遇和更好的環(huán)境，使同學(xué)們對移動公司產(chǎn)生親切感。提前在比賽學(xué)校設(shè)立宣傳點，進(jìn)行全方位宣傳，并可和學(xué)報、廣播站、足協(xié)等組織連手，制造濃厚的氛圍。在整個活動中可邀請社會媒體進(jìn)行跟蹤報道，增強(qiáng)宣傳力度，提升移動形象，提高社會影響力。在演出前進(jìn)行為期一周的海報等宣傳，營造氣氛。由于目前各個院校都有不同的公司設(shè)立獎學(xué)金，獎金數(shù)額也不盡相同，以致于產(chǎn)生獲獎同學(xué)更關(guān)心獎金數(shù)額，而對是什么公司不是很關(guān)心，使設(shè)立獎學(xué)金的公司得不到預(yù)期的效果。頒發(fā)獎金時可舉行隆重的由移動領(lǐng)導(dǎo)親自出席的頒獎儀式，并發(fā)表熱情洋溢的講話，擴(kuò)大移動通信公司的影響力。之后，流進(jìn)行考察結(jié)果攝影展覽，同時舉行報告會。如：在高校大學(xué)生中重點宣傳“移動”、“手機(jī)短信息”等，社會成功人士重點宣傳“主叫顯示”、“WAP業(yè)務(wù)”等。六、效果評估從廣告的經(jīng)濟(jì)效果看，通過以上長期及短期的廣告宣傳和誘導(dǎo)，自然會吸引一部分學(xué)生消費群體，獲取一定的市場份額，給企業(yè)帶來利潤。從廣告的社會效果看，定位于高校，贊助高校各項活動，就是對社會文化教育的貢獻(xiàn)，對社會主義精神文明和物質(zhì)文明的促進(jìn)，從而產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響和意義。定期做市場問卷調(diào)查，動態(tài)掌握消費熱點及消費心理。▲宣傳材料對以上各活動中使用的宣傳材料，在其制作上應(yīng)力求精美，務(wù)實的宣傳移動通信公司的新業(yè)務(wù)。由移動組織，從各校環(huán)保協(xié)會選出精英組成“移動環(huán)?？疾煨〗M”，對陜西9條河流的污染情況進(jìn)行分站考察，同時對經(jīng)過之處進(jìn)行環(huán)保宣傳，散發(fā)由移動制作的環(huán)保宣傳資料。但如果向獲獎的同學(xué)附一份移動通信公司領(lǐng)導(dǎo)給獲獎同學(xué)的賀信，同時寄一份宣傳移動的企業(yè)形象及新型業(yè)務(wù)的材料，并向他們表示將來歡迎他們到移動工作，讓他們了解移動通信公司對人才的重視，頓時會對獲獎本人產(chǎn)生很大的親切感和自豪感，這樣效果會更加理想。▲設(shè)立獎學(xué)金就目前陜西移動通信公司在西安郵電學(xué)院設(shè)立的移動獎學(xué)金而言，效果不甚理想?？山Y(jié)合元旦或國慶之際學(xué)生自己的文藝演出節(jié)目，由移動通信公司統(tǒng)一策劃，并承擔(dān)一部分文藝節(jié)目，在各校輪流巡回演出。并且由移動通信公司統(tǒng)一冠名隊服廣告?！苿颖闱蛸惤Y(jié)合今年中國足球隊“入世”所營造的濃厚的足球氛圍及大學(xué)生對足球的熱愛，立足于各高校每年都要舉行足球賽，可由移動通信公司牽頭，每校選拔一支隊伍參加，借鑒甲A聯(lián)賽的經(jīng)驗。講座時間應(yīng)選在學(xué)期開始至中間的某一周末，以避免與學(xué)期末的考試復(fù)習(xí)相沖突。廣告語言應(yīng)著重體現(xiàn)出移動互聯(lián)的業(yè)務(wù)特點及移動企業(yè)的形象，應(yīng)選擇生動活潑、表意豐富的廣告語言，如：“移動夢網(wǎng)，把移動的夢變成現(xiàn)實”，“溝通無極限”等。策劃單位：西安郵電學(xué)院市場調(diào)查策劃中心策劃指導(dǎo)：張鴻教授策劃成員：馬嘯天鐘軍華 杜維亮洪偉五、行銷組合策略▲戶外廣告為了增強(qiáng)消費者注意力，形成印象積累效果，在大學(xué)校園內(nèi)設(shè)立戶外廣告牌、燈箱、霓虹燈等，使人們以欣賞藝術(shù)的輕松心情，自然地接受廣告信息。從互聯(lián)網(wǎng)的角度看，網(wǎng)民首選的是比較著名的專業(yè)門戶網(wǎng)站，而很少選擇別的網(wǎng)站（如：我國網(wǎng)民一般選擇“新浪”，“搜狐”，“網(wǎng)易”等），只有將二者結(jié)合起來，才能增強(qiáng)移動夢網(wǎng)的競爭實力。四、市場細(xì)分及市場定位目標(biāo)市場以目前在校大學(xué)生作為目標(biāo)消費者，對移動夢網(wǎng)及其業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳，既可以爭取現(xiàn)有的市場份額，又極大地開拓了未來廣闊的潛在市場。大學(xué)生思想先進(jìn)，易于接受新的事物，這更有利于宣傳。但在所有上網(wǎng)同學(xué)中知道移動夢網(wǎng)的同學(xué)不足20%，登陸過或了解其數(shù)字業(yè)務(wù)的則更少。二、業(yè)務(wù)簡介目前新推出的數(shù)字業(yè)務(wù)主要有：主叫顯示，WAP業(yè)務(wù)，國際自動漫游，移動，信息點播，英漢字典，“神州行”儲值卡。迫于目前嚴(yán)峻的形勢，中國移動通信公司必須尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點來取勝于激烈的競爭。一旦設(shè)備超出一定范圍，將發(fā)送信息給授權(quán)號碼。發(fā)送短信命令：123456A1,+國家手機(jī)號碼 設(shè)置第一個SOS號碼 發(fā)送短信命令：123456A2,+國家手機(jī)號碼 設(shè)置第二個SOS號碼 發(fā)送短信命令：123456A3,+國家手機(jī)號碼 設(shè)置第三個SOS號碼 [以上授權(quán)號碼任意選擇設(shè)置一個或者幾個授權(quán)號碼，不一定要全設(shè)，（號碼數(shù)最多3個）例如發(fā)送：123456A1,+86*** 去設(shè)置***為第一個SOS授權(quán)號碼。（注意：SIM卡金屬面朝上，并確認(rèn)此卡開通來電顯示功能）把跟蹤器帶到戶外，把開關(guān)撥向卡槽一端，這時三個燈會同時亮，幾分鐘后機(jī)器會正常啟動。四、準(zhǔn)確的廣告定位有利于商品識別在現(xiàn)代營銷市場中，生產(chǎn)和銷售某類產(chǎn)品的企業(yè)很多，造成某類產(chǎn)品的品牌多種多樣，廣告主在廣告定位中所突出的是自己品牌的與眾不同，使消費者認(rèn)牌選購。最后，我們從廣告定位的意義來深刻理解廣告定位。正如人們很難說出可口可樂和百事可樂哪個更好喝些。每個人的內(nèi)心深處都渴望勝利，都渴望被認(rèn)同，沒有人會心甘情愿地主動放棄勝利選擇失敗。通過注入某種文化、某種感情、某種內(nèi)涵于企業(yè)形象之中，形成獨特的品牌差異。這個“送禮”觀念定位恰好順應(yīng)了中國的傳統(tǒng)。腦白金的孝心和傳統(tǒng)觀念定位，使該產(chǎn)品在保健品市場上獨占鰲頭。充分挖掘消費者追求健康、新鮮、優(yōu)質(zhì)奶的心態(tài)，從而搶先占領(lǐng)了奶制品市場，贏得了良好的市場效益。通過突出自身優(yōu)勢，樹立品牌獨特鮮明的形象，來贏得市場和企業(yè)發(fā)展。三種品牌市場個性鮮明，消費群體需求劃分明確，可根據(jù)自己的需要對號入座。策劃和創(chuàng)作相應(yīng)的廣告，才能有效地影響目標(biāo)公眾。它的目的，就是要在廣告宣傳中，為企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)造、培養(yǎng)一定的特色，樹立獨特的