【正文】 評價(jià)。(1)對訴求對象需求的分析：(2)對所有廣告信息的分析：(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述：訴求方法策略。(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：六、廣告媒介策略對媒介策略的總體表述：媒介的地域：媒介的類型：媒介的選擇：媒介選擇的依據(jù)選擇的主要媒介選用的媒介簡介媒介組合策略：廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：廣告發(fā)布頻率策略：第三部分：廣告計(jì)劃一、廣告目標(biāo)二、廣告時(shí)間在各目標(biāo)市場的開始時(shí)間廣告活動的結(jié)束時(shí)間廣告活動的持續(xù)時(shí)間三、廣告的目標(biāo)市場四、廣告的訴求對象五、廣告的訴求重點(diǎn)六、廣告表現(xiàn)廣告的主題：廣告的創(chuàng)意：各媒介的廣告表現(xiàn)：平面設(shè)計(jì)文案電視廣告分鏡頭腳本各媒介廣告的規(guī)格各媒介廣告的制作要求七、廣告發(fā)布計(jì)劃廣告發(fā)布的媒介：各媒介的廣告規(guī)格：廣告媒介發(fā)布排期表：八、其他活動計(jì)劃促銷活動計(jì)劃：公共關(guān)系活動計(jì)劃：其他活動計(jì)劃：九、廣告費(fèi)用預(yù)算廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用廣告制作費(fèi)用：廣告媒介費(fèi)用：其他活動所需要的費(fèi)用機(jī)動費(fèi)用：費(fèi)用總額：第四分部：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控一、廣告效果的預(yù)測廣告主題測試：廣告創(chuàng)意測試：廣告文案測試：廣告作品測試：二、廣告效果的監(jiān)控廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：廣告效果的測定：附：在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。（一）社區(qū)環(huán)境生態(tài)化強(qiáng)化城市管理，集中開展環(huán)境衛(wèi)生綜合整治工作，基本實(shí)現(xiàn)“五化”標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到生態(tài)城市要求。社區(qū)綠化：合理綠化布局，綠化樹種豐富，綠地管理、養(yǎng)護(hù)有專人負(fù)責(zé)，定期檢查有無占綠、侵綠、毀綠現(xiàn)象，基本達(dá)到“三季有花、四季長青”，綠化率在40%以上。（二）社區(qū)服務(wù)優(yōu)質(zhì)化加強(qiáng)社區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立各種便民服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，開展各種形式的便民服務(wù)活動，建立和完善社區(qū)服務(wù)運(yùn)行機(jī)制和管理機(jī)制。發(fā)展社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)，社區(qū)建立衛(wèi)生室，完善基層醫(yī)療保障網(wǎng)絡(luò)，開展集預(yù)防、醫(yī)療、保健、康復(fù)、計(jì)劃生育為一體的綜合性社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)。開展社區(qū)道德展示、“美在家庭”活動，組織好“好媳婦、好婆婆、好子女、文明家庭”評選、“一規(guī)范三管好”（規(guī)范人的言行，管好自己的手，不亂扔?xùn)|西，不破壞公共設(shè)施；管好自己的嘴，不講粗話臟話，不隨地吐痰；管好自己的腳，不闖紅燈，不橫穿馬路，不踐踏草坪）活動。利用以社區(qū)居民為主要成員的各類文藝宣傳隊(duì)，開展具有社區(qū)特色、群眾喜聞樂見、易于參加的以花園、空地、體育場地等文化設(shè)施為載體的各類文藝活動，以豐富多彩的藝術(shù)形式宣傳科學(xué)發(fā)展觀、“xxxx”重要思想，提倡新道德、樹立新風(fēng)尚，滿足廣大社區(qū)居民的精神文化要求。經(jīng)常積極開展法制教育和安全宣傳，特別是加強(qiáng)對青少年、流動人口、刑釋解教人員的法制教育，使人人學(xué)法、知法、守法、依法辦事，增強(qiáng)居民的法制意識，提高居民安全防范能力。三、組織領(lǐng)導(dǎo)深入開展“建文明城市、做文明市民”活動，是構(gòu)建社會主義和諧社會的需要，也是今后一個(gè)時(shí)期街道精神文明建設(shè)工作的重要任務(wù)，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)和長遠(yuǎn)意義。各社區(qū)要高度重視，明確目標(biāo)任務(wù)，成立相應(yīng)機(jī)構(gòu)，制定實(shí)施方案，該項(xiàng)工作作為社區(qū)目標(biāo)考核的重要內(nèi)容。堅(jiān)持以塊為主、條塊結(jié)合的原則，切實(shí)加強(qiáng)街道部門與社區(qū)之間的協(xié)作配合。加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，完善機(jī)制。社區(qū)管理有序，建有警務(wù)室，“掃黃打非”任務(wù)落實(shí)，“黃賭毒”等社會丑惡現(xiàn)象基本清除，無重大治安事件和惡性刑事案件發(fā)生，婦女、兒童和老年人的合法權(quán)益得到有效保護(hù)。積極開展移風(fēng)易俗活動地，提倡晚婚晚育、優(yōu)生優(yōu)育，無xx和封建迷信活動，遏制各種陳規(guī)陋習(xí)。要經(jīng)常組織開展讀書征文、讀書競賽、知識競賽等活動，在社區(qū)居民中形成濃厚的學(xué)習(xí)氛圍。充分發(fā)揮市民學(xué)校的作用，廣泛開展公民思想道德教育，宣傳黨的路線方針政策、進(jìn)行思想道德和法制教育、普及科學(xué)文化知識，普及“愛國守法，明理誠信，團(tuán)結(jié)友善，勤儉自強(qiáng)，敬業(yè)奉獻(xiàn)”20字基本道德規(guī)范，教育廣大市民自覺遵守《市民文明公約》和《市民文明守則》，提高不同層次居民的自身素質(zhì)。興辦中介服務(wù)、家政服務(wù)實(shí)體，給予優(yōu)惠政策，因地制宜辦好托幼所、敬老院等，積極安排下崗、失業(yè)人員再就業(yè)。社區(qū)美化：建筑外觀整潔美觀，每個(gè)社區(qū)主要地段有雕塑或建筑小品；規(guī)范廣告行為，設(shè)置專門廣告欄，清理亂貼亂畫和城市“牛皮癬”，各樓道要徹底清理“牛皮癬”，并在樓道口設(shè)立專門的公益廣告欄，達(dá)到標(biāo)本兼治，廣告及宣傳品內(nèi)容健康，制作精美，其中公益廣告不少于20%，形成良好的區(qū)域景觀，消除違法建設(shè)和私搭亂建。路面平整、清潔、通暢，兩側(cè)環(huán)境整潔、美觀。深入開展“建文明城市、做文明市民”活動的目標(biāo)是：通過廣泛、深入、扎實(shí)的開展“建文明城市、做文明市民”活動，到2011年90％以上社區(qū)被評為區(qū)級以上文明社區(qū)，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施完善、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、社會秩序井然、社區(qū)服務(wù)優(yōu)質(zhì)、文化生活豐富、道德風(fēng)尚良好、群眾滿意放心的文明社區(qū)，推出一批文明社區(qū)品牌，推動文明城市建設(shè)工作深入開展。(1)對廣告主題的表述：(2)對廣告主題的依據(jù)：廣告創(chuàng)意策略。四、廣告訴求策略廣告的訴求對象。(1)企業(yè)原來所面對的市場：市場的特性市場的規(guī)模(2)企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評價(jià)：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點(diǎn)重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性市場細(xì)分。(1)產(chǎn)品特性：(2)產(chǎn)品的生命周期 3)產(chǎn)品的形象： 4)產(chǎn)品定位：四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析企業(yè)在競爭中的地位。優(yōu)勢與劣勢 重要問題(2)潛在消費(fèi)者：優(yōu)勢與劣勢 主要問題點(diǎn)(3)目標(biāo)消費(fèi)者：目標(biāo)消費(fèi)群體的特性 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求 如何滿足他們的需求?三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析。(1)機(jī)會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點(diǎn)問題二、消費(fèi)者分析消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢。美麗說雜志百度搜索“許嵩周邊”，有一條信息是美麗說的相關(guān)鏈接于是，我自己注冊了美麗說，然后也做了本全是自己店里寶貝的雜志，萬幸的是，那個(gè)雜志的創(chuàng)建者也罷我的東西全部添加進(jìn)她的雜志了。微博：在新浪微博和騰訊微博都開個(gè)自己網(wǎng)店的微博，但是主要精力用于新浪微博，因?yàn)樵S嵩目前也只在新浪微博活躍了，那他的粉絲也就主要集中在新浪微博。他店里的月銷量有70多筆，有60多筆都是那個(gè)會帽，后來我深入敵后，去他店里買了一個(gè)，然后發(fā)現(xiàn)還真的是官方正品，難怪賣得這么好。許嵩歌迷網(wǎng)有2萬會員，借助這個(gè)平臺，網(wǎng)店上鉆也在情理之中。①許嵩周邊店:這家店的成功可以用兩個(gè)詞形容：“高仿+美妞”說到高仿，那就得提到許嵩歌迷網(wǎng)這個(gè)網(wǎng)站在20年的時(shí)候還沒有開淘寶網(wǎng)開網(wǎng)店，所以許嵩周邊店捷足先登。消費(fèi)者購買能力分析①明星周邊產(chǎn)品價(jià)格都只是幾塊到幾十塊，很低廉，這種價(jià)格都能被消費(fèi)者接受。 SWOT分析影響消費(fèi)者購買產(chǎn)品的因素文化因素：明星行業(yè)本身就可以說是一種文化，所以具有文化因素。20年加盟海蝶音樂，推出第三張?jiān)~曲全創(chuàng)作專輯。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為潮流，而明星周邊的購買者主要目標(biāo)群體就是青少年，這類人群是很經(jīng)常網(wǎng)上購物的，所以在淘寶上出售明星周邊產(chǎn)品是很有市場的。網(wǎng)店平均流量每天50人次左右，成交單數(shù)平均每天2單左右，平均轉(zhuǎn)化率為4%.、市場分析明星周邊是最近幾年新興的消費(fèi)品，明星周邊產(chǎn)品的定義大多是具有明星圖案的產(chǎn)品、明星簽名產(chǎn)品、紀(jì)念品、代言產(chǎn)品以及明星用過的產(chǎn)品等。網(wǎng)店概況創(chuàng)店時(shí)間為20年3月13日成立，4月20號正式開始營業(yè)。此活動過程由院青協(xié)策劃、組織、挑選。活動時(shí)間：本學(xué)期開始，持續(xù)一個(gè)學(xué)期時(shí)間,將挑選出來的作品每星期展出一次。而在計(jì)算圖層疊加中，攝影技術(shù)卻顯得不那么重要了，對拍攝者的要求更多地偏向于畫面的平面設(shè)計(jì)和計(jì)算機(jī)圖像處理的能力上。廣告拍攝多次曝光和圖層疊加，多次曝光是傳統(tǒng)膠片拍攝中將多個(gè)影像合到一幅畫面中的常用技法，一般可以分為影像添加和影像疊加兩種方法。疊加型的版式，對文字、標(biāo)題與