【正文】 ，各個(gè)企業(yè)層出不窮的推出不同類(lèi)型和包裝的新產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。該條例進(jìn)一步完善乳品質(zhì)量安全管理制度，加強(qiáng)從奶畜養(yǎng)殖、生鮮乳收購(gòu)到乳制品生產(chǎn)、乳制品銷(xiāo)售等安全過(guò)程的質(zhì)量安全管理，加大對(duì)違法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為的處罰力度，保證乳品質(zhì)量安全，更好地保障公眾身體健康和生命安全。乳業(yè)的未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，這為公司的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。（五）營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)因素我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于高速發(fā)展的階段，市場(chǎng)消費(fèi)需求還在擴(kuò)大，兒童牛奶的市場(chǎng)已經(jīng)逐漸壯大，如果想在這個(gè)市場(chǎng)占有一席之地，就必需尋找市場(chǎng)空隙，做到市場(chǎng)里面去。旺仔牛奶旺仔牛奶是一種營(yíng)養(yǎng)牛奶，對(duì)小孩子的成長(zhǎng)具有促進(jìn)作用，有增食欲、促進(jìn)睡眠、去疲勞等多項(xiàng)保健功能，是一種適合小孩子飲用的營(yíng)養(yǎng)品。劣勢(shì)：（1）液態(tài)奶質(zhì)量有待提高。（4）技術(shù)優(yōu)勢(shì)。（2）管理優(yōu)勢(shì)。（四）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伊利星伊利星針對(duì)兒童不同年齡階段的長(zhǎng)期特殊需求，研發(fā)出了兒童成長(zhǎng)牛奶、兒童牛奶、兒童乳飲品三類(lèi)產(chǎn)品，精選伊利三大黃金牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)奶源，全新升級(jí)“三重保護(hù)系統(tǒng)”成長(zhǎng)配方，特含維生素D、益生元、DHA+ARA益智組合，全面助兒童身體、智力加倍成長(zhǎng)。兒童奶近些年市場(chǎng)表現(xiàn)卓越，成為常溫奶產(chǎn)品中銷(xiāo)售漲幅最快的新興種類(lèi)。孩子處于成長(zhǎng)發(fā)育期的時(shí)候，除了要補(bǔ)充鈣以外，還要補(bǔ)充其他多種營(yíng)養(yǎng)，因此光喝純牛奶還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。（2）科學(xué)管理，確保質(zhì)量，拓寬市場(chǎng)，提高效益。其總部設(shè)在呼和浩特市和林格爾盛樂(lè)經(jīng)濟(jì)園區(qū)。目錄一、市場(chǎng)分析.......................................................................................................1（一）市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷......................................................................................1（二）企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)................................................................................3企業(yè)簡(jiǎn)介............................................................................................3企業(yè)目標(biāo)............................................................................................3企業(yè)任務(wù)............................................................................................3（三）市場(chǎng)現(xiàn)狀和策略................................................................................4社會(huì)背景............................................................................................4市場(chǎng)現(xiàn)狀............................................................................................4市場(chǎng)策略............................................................................................5（四）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手......................................................................................5伊利星........................................................................................5旺仔牛奶............................................................................................6（五）營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境分析.............................................................................6第3頁(yè)經(jīng)濟(jì)因素............................................................................................6法律法規(guī)............................................................................................6成本因素............................................................................................7競(jìng)爭(zhēng)因素............................................................................................7技術(shù)因素............................................................................................7社會(huì)因素............................................................................................7（五）內(nèi)部環(huán)境分析....................................................................................7SWOT分析.......................................................................................7預(yù)期變化............................................................................................8二、營(yíng)銷(xiāo)策略.........