【正文】 ，OT是外部因素。2旅游地形象的特征：綜合性、穩(wěn)定性、可塑性2：資源分析—形象資源的取舍—形象定位—形象包裝—形象推介2旅游地形象可識(shí)別系統(tǒng)的基本要素：理念識(shí)別（MI），行為識(shí)別（BI）視覺識(shí)別VI（三者的關(guān)系是什么，P71圖75）2旅游地形象定位策略：A領(lǐng)先定位 B比附定位 C逆向定位 D空隙定位 E重新定位2旅游功能分區(qū)：是指依據(jù)規(guī)劃區(qū)域地理空間的內(nèi)部差異，對(duì)旅游規(guī)劃范圍內(nèi)的各種土地分區(qū)制定目標(biāo)來進(jìn)行使用和管理的過程。3旅游節(jié)慶的重要意義：A節(jié)慶活動(dòng)可迅速塑造旅游地的形象 B 節(jié)慶活動(dòng)最終將塑造旅游地的精神，使旅游地具體文化使命感 C 節(jié)慶活動(dòng)可增強(qiáng)競爭實(shí)力3旅游設(shè)施體系規(guī)劃：A 旅游服務(wù)接待設(shè)施規(guī)劃 B 旅游基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃 C旅游交通系統(tǒng)規(guī)劃3城市旅游集散中心：是指旅游線路、旅游交通運(yùn)輸集聚、交織的場地，這里能為游客提供通向各個(gè)景點(diǎn)的便利交通條件，讓游客了解更廣泛內(nèi)容的旅游信息，從而完成旅游目標(biāo)的轉(zhuǎn)換。5是指以鄉(xiāng)村旅游為目的地，以鄉(xiāng)村特定區(qū)域的自然生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)間農(nóng)，林，牧，副，漁，手工業(yè)等各類生產(chǎn)活動(dòng)，村野風(fēng)光，村寨文化，地方民族，鄉(xiāng)村習(xí)俗等為旅游吸引物的觀光游覽，體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，鄉(xiāng)村生活，休閑度假，抗體娛樂等旅游活動(dòng)5鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，充分體現(xiàn)“住農(nóng)家屋 吃農(nóng)家飯 干農(nóng)家活 享農(nóng)家樂”的民俗特色。附：基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃原則：保護(hù)、協(xié)調(diào)、控制、環(huán)評(píng)、隱蔽的原則。它們從不同的形式，滲透于各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)地區(qū)。主要表現(xiàn)在不同社會(huì)制度的國家和不同的時(shí)代，有的現(xiàn)象可以做為旅游資源，有的則不能做為旅游資源，同一種東西，卻有兩種不同的利用價(jià)值。還有封建時(shí)代的宮闕，過去是皇家貴族淫樂的巢穴，平民百姓根本不可能出入，現(xiàn)在卻成了人民游樂觀覽的地方，成了控訴封建統(tǒng)治者血腥鎮(zhèn)壓人民的教育陣地。所謂變異性，就是它產(chǎn)生時(shí)并非具有旅游的屬性，后來因某種原因，使它發(fā)生了質(zhì)的變化，形成了旅游資源。房子前后并未變，變化的是房子的不同性質(zhì)的用途。再如我國1976年唐山——豐潤大地震，從性質(zhì)上講，這是一次大災(zāi)難，使幾十萬人民死亡，造成的財(cái)產(chǎn)損失就更難以計(jì)算。從旅游角度看，它原為非旅游資源的普通樓房建筑，后來只因地震破壞，出奇不意地變成了旅游資源，這種變異差別多大啊。地域繼續(xù)縮小，還有中、小尺度景觀。中、小范圍的民族景觀，主要指各民族的歷史文化特色和風(fēng)俗習(xí)慣。（五）交叉性：旅游資源的交叉性主要表現(xiàn)在同一地區(qū)多種類型的交錯(cuò)分布。從大尺度景觀類型而言，任何人文旅游資源總是發(fā)育在一定的自然環(huán)境中，其觀賞價(jià)值也常受自然條件的制約。如交通路線、旅館設(shè)施以及一些人工景觀建筑的點(diǎn)綴。（六）永續(xù)性：綜觀旅游的發(fā)展史，人們不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)旅游資源具有無限重復(fù)使用的價(jià)值。但是，旅游資源也有一個(gè)保護(hù)問題，其中包括自然環(huán)境和地方風(fēng)格的保護(hù)。高緯度地帶，太陽高度角低，地面接受的太陽能少，因此出現(xiàn)了一年四季景觀的變化?？傊?，這種自然景觀的季節(jié)性變化使旅游業(yè)出現(xiàn)了淡季旺季。游人通過游覽、參觀，可以獲得豐富的知識(shí)，增加智力，啟迪美感，是人類智力資源開發(fā)的重要陣地，社會(huì)主義文明建設(shè)的重要渠道。第二，吸引力定向性是指不同旅游資源吸引不同的旅游者，具有不同的市場。從旅游資源的定義可以得知，旅游資源是一個(gè)內(nèi)涵非常廣泛的集合概念。第一，地域差異性集中體現(xiàn)在各個(gè)地區(qū)的旅游資源具有不同的特色和旅游景觀魅力。無論是我國的長城、埃及的金字塔，莫不如此。（5）使用上的持續(xù)性。無形資源一旦遭到破壞也是短期內(nèi)難以恢復(fù)的。一是同一資源的主題創(chuàng)新；二是資源在不同時(shí)代，不同環(huán)境下的文化挖掘創(chuàng)新；三是人造旅游資源的創(chuàng)新。前提是保護(hù)和管理得好。（4）時(shí)間上的季節(jié)性。第二，空間上不可移動(dòng)。第一，與其他產(chǎn)業(yè)資源相比，旅游資源可以是自然事物，可以是人文事物，還可以是社會(huì)事物；可以是歷史留存下來的事物，也可以是當(dāng)代人造的事物；既可以是有形的事物，也可以是無形的事物，多種多樣。（2）系統(tǒng)組成的多樣性。、一般旅游資源的特點(diǎn)綜合主要旅游資源學(xué)著作，本研究認(rèn)為旅游資源與其它產(chǎn)業(yè)資源比較，特別是同傳統(tǒng)的物產(chǎn)資源相比較，旅游資源具有以下特點(diǎn)：（1）價(jià)值上的吸引向性（獨(dú)特性）。又如北京香山紅葉觀賞，也出現(xiàn)在秋天很短一個(gè)時(shí)間，錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)，紅葉景象就失去了觀賞的價(jià)值。除了地理緯度的因素外，地勢的高低、坡向等，也會(huì)直接影響自然景觀發(fā)生季節(jié)變化和垂直變化。（七）季節(jié)性：旅游資源的季節(jié)性是由緯度和地勢、氣候、日、月運(yùn)動(dòng)等因素決定的。對(duì)于這些旅游資源，游人只能帶走各種印象和美感，而不能帶走旅游資源本身。其實(shí)，這種旅游資源的交叉性，對(duì)一個(gè)風(fēng)景區(qū)具有極大的吸引力，因?yàn)橛稳说膭?dòng)機(jī)往往是多種多樣的，他們的出游大多數(shù)都想看到更多的景觀類型。這種情況都是與氣候條件分不開。自然和人文諸景觀要素又往往在互相聯(lián)系和制約的環(huán)境中，不斷產(chǎn)生和發(fā)展著。從世界而言，這種異族風(fēng)情、異國情調(diào)更是豐富多彩，引人入勝。民族特色的景觀也有大、中、小尺度的區(qū)別，大者象中華民族，阿拉伯民族這樣超級(jí)民族區(qū)內(nèi)的景觀特色。所謂地方特色指不同地域有不同的景觀。唐山冶金設(shè)計(jì)院有座四層樓房，受猛烈的地震破壞，上兩層被甩在樓側(cè)空地上，整整齊齊地聳立在那里。當(dāng)時(shí)的美國總統(tǒng)巡察了災(zāi)區(qū)之后說：“從長遠(yuǎn)觀點(diǎn)看來，火山爆發(fā)將會(huì)使人們對(duì)它產(chǎn)生巨大的科學(xué)興趣，甚至使這個(gè)地區(qū)變成旅游區(qū)，……可能成為一個(gè)可與大峽谷比美的游客吸引地”。這種例子也多得很。這種變化的本質(zhì)，就是社會(huì)時(shí)代性的差異。如賭場、妓院，在資本主義社會(huì)可以用來吸引游客，在我們社會(huì)主義國家里是絕對(duì)不能允許的?？傊瑤缀跛蓄I(lǐng)域都有它們的“形跡”。我們?cè)谇懊嬷v旅游資源分類時(shí)，已經(jīng)從不同角度羅列了它的類型，其中既有看得見的自然風(fēng)光和歷史文化實(shí)物，又有看不見、摸不著、只能體驗(yàn)感受的風(fēng)俗民情、傳說典故。采用的指標(biāo)是：線路法：以每個(gè)游人所占平均道路面積計(jì)，5~10平方米每人面積法：以每個(gè)游人所占平均游覽面積計(jì)，其中：主景景點(diǎn)：50~100平方米每人（景點(diǎn)面積）一般景點(diǎn)：100~400平方米每人（景點(diǎn)面積）浴場海域：10~20平方米每人（海拔0~2米以內(nèi)水面）浴場沙灘：5~10平方米每人（海拔0~+2米以內(nèi)沙灘）卡口法：實(shí)測卡口處單位時(shí)間內(nèi)通過的合理游人量。4主題公園開發(fā)的六要素：準(zhǔn)確的主題定位、恰當(dāng)?shù)膱@址選擇、獨(dú)特的主題創(chuàng)意、主題文化內(nèi)涵、靈活的營銷策略以及深度的主題產(chǎn)品開發(fā)。3旅游項(xiàng)目創(chuàng)意的定義：3節(jié)慶，是指有主題的節(jié)日慶典和公眾集會(huì)。（掌握知道是怎么回事以及R的平方代表什么）1目標(biāo)市場選擇策略：A無差異市場策略（無差異覆蓋策略）B差異化市場策略（差別覆蓋策略）C密集性市場策略（集中覆蓋策略）旅游地形象的三要素：知名度、美譽(yù)度、形象定位2：是指某一區(qū)域內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總