當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查(文件)
【正文】 : 第一，性別是影響大學(xué)生消費(fèi)的重要因素之一。第五，不同消費(fèi)觀念的學(xué)生月總消費(fèi)存在著顯著差異。一般而言，來自地級(jí)市市區(qū)的大學(xué)生消費(fèi)水平最高，來自農(nóng)村的大學(xué)生消費(fèi)水平最低。大眾傳媒是大學(xué)生獲得信息的最重要來源之一，大眾傳媒對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的積極影響是主要的，主要通過大眾傳媒來獲取消費(fèi)方面信息的大學(xué)生們繼承了中國(guó)的傳統(tǒng)消費(fèi)文化。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物具有便捷性。而從具體的影響因素來講的話，可總結(jié)為以下3個(gè)方面： ①家庭教育對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響 家庭教育對(duì)青少年人生觀和價(jià)值觀的形成有很大影響。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為一種“符號(hào)行為”成為當(dāng)代大學(xué)生取得群體認(rèn)同的一種標(biāo)志。大學(xué)生具有個(gè)性化和時(shí)尚化的化消費(fèi)需求。“娛樂性、享受性、消遣性的精神文化消費(fèi)所占的比例偏大，而發(fā)展性、智能性文化消費(fèi)卻表現(xiàn)不足”。隨后，對(duì)各地區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)的研究文獻(xiàn)逐漸增多，大都采取了類似的調(diào)查方式。大學(xué)生旅游消費(fèi)的特點(diǎn)如下: 旅游時(shí)間較為集中(多為假期)。歐定余經(jīng)過調(diào)查論證指出：“貧困大學(xué)生占大學(xué)生的比例高達(dá) 20%左右，這是一個(gè)較大而且特殊的消費(fèi)群體。筆者認(rèn)為，男女生之間消費(fèi)結(jié)構(gòu)不同，女大學(xué)生用于食品、娛樂方面的支出少于男大學(xué)生，用于衣著方面的支出多于男大學(xué)生。貧困大學(xué)生家庭收入低、消費(fèi)壓力大、非理性消費(fèi)行為日趨增加、負(fù)債消費(fèi)或自己打工賺錢消費(fèi)現(xiàn)象普遍、隱蔽性消費(fèi)支出拮據(jù)。多數(shù)學(xué)生的消費(fèi)行為與其自身家庭的經(jīng)濟(jì)能力基本適應(yīng)，只有少部分學(xué)生出現(xiàn)了盲目的攀比性消費(fèi)，甚至奢侈性消費(fèi)現(xiàn)象。最后，消費(fèi)缺乏規(guī)劃。大部分文獻(xiàn)都通過實(shí)證分析法與理論研究相結(jié)合，從而得出科學(xué)與合理的結(jié)論。在以調(diào)查問卷獲得數(shù)據(jù)的過程中，不少文獻(xiàn)存在問卷題目設(shè)計(jì)相似、有效問卷數(shù)量偏少、樣本選取隨意性大等問題。［參考文獻(xiàn)］ ［1］禹小英: 《當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)的新特點(diǎn)與高校消費(fèi)教育研究———基于對(duì)長(zhǎng)沙市部分高校大學(xué)生的問卷調(diào)查》，載《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》，2010 年第 5 期。［5］程磊李彥賓等: 《家庭理財(cái)教育與大學(xué)生消費(fèi)行為相關(guān)性分析》，載《會(huì)計(jì)之友》，2011 年第 6 期。［9］李俊蔡濤: 《當(dāng)代大學(xué)生文化消費(fèi)現(xiàn)狀分析》，載《中國(guó)商貿(mào)》，2010 年第 18 期。［13］程毅，趙菡:《大學(xué)生的消費(fèi)與認(rèn)同建構(gòu)——基于家庭收入水平差異的比較分析》載《云南民族大學(xué)學(xué)報(bào):哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版》, 2015年第1期。［11］馮建棟: 《大學(xué)生旅游消費(fèi)行為分析———以鄭州市高校為例》，載《中國(guó)商貿(mào)》，2011 年第 5 期。［7］宋曉欣: 《大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為心理動(dòng)因分析》，載《商業(yè)時(shí)代》，2010 年第 36 期。［3］周麗: 《影響大學(xué)生消費(fèi)的因素分析》，載《統(tǒng)計(jì)與決策》，2007 年第 36 期。但大部分統(tǒng)計(jì)分析也還僅僅是停留在對(duì)少數(shù)幾個(gè)變量相關(guān)性分析或顯著性分析的層面上，能夠運(yùn)用消費(fèi)行為學(xué)理論對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行充分梳理或借助計(jì)量模型進(jìn)行分析的文獻(xiàn)不多。其研究方法逐步趨于成熟，研究領(lǐng)域也在不斷拓展。三、對(duì)研究現(xiàn)狀的評(píng)價(jià)，大學(xué)生的消費(fèi)行為與結(jié)構(gòu)分析仍然是這一領(lǐng)域的重要課題。具體表現(xiàn)在享受型消費(fèi)偏多，發(fā)展型消費(fèi)偏少。與 80 后相比，90 后青少年成長(zhǎng)時(shí)期所處的社會(huì)環(huán)境和物質(zhì)條件更為優(yōu)越，他們的個(gè)性、生活態(tài)度、思維方式以及消費(fèi)習(xí)慣都具有鮮明特點(diǎn)。而在總支出方面，女大學(xué)生略低。形成這些特點(diǎn)的主要原因有來自家長(zhǎng)的過分資助助長(zhǎng)了大學(xué)生的消費(fèi)能力，貧困大學(xué)生受到同學(xué)中非理性消費(fèi)行為的影響。旅游目的以休閑娛樂、開闊視野為主。馮建棟指出，“大學(xué)生旅游市場(chǎng)是旅游市場(chǎng)中一個(gè)特殊的細(xì)分市場(chǎng)，它具有較明顯的消費(fèi)群體特征，表現(xiàn)出不同于其他市場(chǎng)的特征”。2003 年，韓湘平、陳玉清抽取湖南省 5 所高校的男女大學(xué)生各 500 名進(jìn)行了體育消費(fèi)的問卷調(diào)查，結(jié)果顯示: 當(dāng)時(shí) 80%以上的男女大學(xué)生體育消費(fèi)總體維持在一個(gè)較低的水平。網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)占很大比重。如大學(xué)生文化消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)、體育消費(fèi)、旅游消費(fèi)、奢侈品消費(fèi)等。②大眾傳媒對(duì)大學(xué)生消費(fèi)產(chǎn)生的主要是積極影響。當(dāng)前網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為了一種生活時(shí)尚，成為大學(xué)生快節(jié)奏生活的一部分。宋逸成指出，當(dāng)代大學(xué)生接觸最為廣泛的媒體就是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)大學(xué)生的消費(fèi)心理，來自網(wǎng)絡(luò)的各種時(shí)尚風(fēng)潮，深深地影響著大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣。就大眾傳媒對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響，周春霞、彭光芒對(duì)華中農(nóng)業(yè)大學(xué)的近二百名學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查。大學(xué)生消費(fèi)水平與其家庭住地類型以及居住環(huán)境有顯著的相關(guān)性。第三，家庭類型對(duì)學(xué)生的月總消費(fèi)和月通訊費(fèi)影響作用顯著。另一種是專門研究某一方面因素對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響，如家庭、媒體等因素對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響。大二學(xué)生逐漸轉(zhuǎn)向以學(xué)習(xí)方面的消費(fèi)為主。% 的大學(xué)生認(rèn)為“科技可以幫助我實(shí)現(xiàn)對(duì)生活的夢(mèng)想”。大學(xué)生除滿足基本生活外，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，反映出大學(xué)生具有走出校園、融入社會(huì)、渴望擁有高質(zhì)量的物質(zhì)生活的想法。父母“再窮也不能窮孩子”的觀念，助長(zhǎng)了大學(xué)生的消費(fèi)能力。以上文獻(xiàn)基本是將大學(xué)生視為一個(gè)整體的研究對(duì)象。非
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