【正文】 的情緒，使你達到“幻想”的深度。一、有效地傳遞商品的服務(wù)信息在現(xiàn)代社會里，產(chǎn)品和服務(wù)信息的傳遞已成為現(xiàn)代企業(yè)營銷的一項重要工作。因此，廣告作品具有說服力量也是現(xiàn)代廣告的重要任務(wù)之一，使設(shè)計出真正有效廣告的重要因素。本章接我們將全面分析這五項重要的原則在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用。廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性就失去了目的。五、感情性原則感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)，人們的購買行動受感情因素的影響很大，消費者在接受廣告時要遵循一定的心理活動規(guī)律，及“科學(xué)的法則時遵循心理學(xué)法則的”。本章要點：一、平面構(gòu)圖的形式美法則二、構(gòu)圖的基本原理與形式第一節(jié)平面構(gòu)圖的形式美法則探討形式美的法則，是所有設(shè)計學(xué)科共同的課題，那么，它的意義何在呢？在日常生活中，美是每一個人追求的精神享受。一、和諧二、對比與統(tǒng)一三、對稱四、均衡五、比例六、視覺重心七、節(jié)奏與韻律八、聯(lián)想與意境第二節(jié) 構(gòu)圖的基本原理與形式對稱的構(gòu)圖給人一種穩(wěn)定、均衡的莊嚴之美，不對稱的構(gòu)圖給人一種動態(tài)、不均衡的力量之美。構(gòu)圖是平面的一個重要的組成部分，對立統(tǒng)一也是構(gòu)圖的基本法則。作為一個平面廣告設(shè)計工作者，需要從本質(zhì)特征上去認識這個色彩世界。一、色彩的基本性質(zhì)色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是本節(jié)要詳細闡明的概念。所謂色彩調(diào)和，就是為了不同的色彩組成協(xié)調(diào)的整體，必須經(jīng)過調(diào)整與組合的過程，以達到和諧、有秩序、有條理和統(tǒng)一的視覺感受。歷經(jīng)幾千年的滄桑，文字不僅是社會得以傳承積累的載體，也成為了一種獨特的藝術(shù)形式。世界上不少有名的大公司都以文字造型來設(shè)計自己的公司標志。在文字結(jié)構(gòu)、筆畫、寫法上，都有自成一派的風(fēng)格和特征。拉丁字母起源于古羅馬，然后傳至歐洲各國及北美、拉丁美洲、南非、澳大利亞和新西蘭等地，是現(xiàn)今世界上使用最廣泛的一種字母。一、英文字體的結(jié)構(gòu)與特征二、英文字體的種類思考與練習(xí)：l 利用電腦輔助圖形設(shè)計軟件完成字體設(shè)計訓(xùn)練（要求：A4幅面21＊ 分辨率300像素／英寸，色彩不限）第四章 版面設(shè)計與編排基礎(chǔ)版式設(shè)計與編排是指根據(jù)特定內(nèi)容的需要將文字、圖形成功的組織安排到一定版面上的設(shè)計藝術(shù)。這些形式美原理是既對立又統(tǒng)一的共存于一個版面之中的。三、版面的視覺中心（重心）由于人的生理特征所決定，在一個版面中，人們感覺到的中心比實際的幾何中心要略高一點，我們稱它為習(xí)慣視覺中心。形、虛形是一個矛盾的兩個方面，它們同等重要。十三、版面的點線面組合以點、線、面、的抽象觀念去觀察和設(shè)計版面，會使版面更具形式美和現(xiàn)代感。在編排的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字的編排具有強大的表現(xiàn)力，它生動、直觀、富有藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達。本章我們將學(xué)習(xí)如何抓住報紙和雜志的特征，來設(shè)計和編排相應(yīng)的廣告。本章要點：一、招貼廣告的概念與功能二、招貼廣告的構(gòu)成要素三、招貼廣告的設(shè)計程序 第一節(jié) 招貼廣告的概念與功能招貼至僅是廣告宣傳中的中堅武器，使各種紀念活動或者企業(yè)戰(zhàn)略等所有大型的活動的基本手段，處于視覺表現(xiàn)的主軸地位。一、招貼廣告的標題招貼廣告的標題是表現(xiàn)廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應(yīng)放置于能夠最快被注目的位置。公司名則包括公司的全稱和簡稱。第三節(jié) 招貼廣告的設(shè)計程序招貼廣告設(shè)計作為企業(yè)市場營銷活動的一部分必須按照一定的程序，有計劃、有步驟的進行。本章要點：一、戶外廣告媒介特征二、戶外廣告形式與種類二、廣告的策劃與設(shè)計四、戶外廣告設(shè)計實例第五篇：平面廣告設(shè)計平面廣告設(shè)計平面廣告設(shè)計是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。：平面設(shè)計作品構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。：平面設(shè)計作品畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產(chǎn)生影響。：假定在一個圖形的中央設(shè)定一條垂直線，平面設(shè)計作品將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。而平面設(shè)計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。一、招貼廣告市場環(huán)境分析二、招貼廣告定位三、招貼廣告創(chuàng)意四、招貼廣告的設(shè)計與編排 思考與練習(xí)：利用電腦輔助圖形設(shè)計軟件完成招貼廣告設(shè)計訓(xùn)練l ：①主題：“無償獻血” ②主題：“白色污染或使用一次性筷子對自然的破壞”（要求：主題明確，色彩不限，文案自擬；規(guī)格：A4幅面21＊ 分辨率300像素／英寸）：①主題自擬（要求：主題明確，充分體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵或企業(yè)文化，定位準確，色彩不限，文案自擬；規(guī)格：A4幅面21＊ 分辨率300像素／英寸）第七章 戶外廣告設(shè)計戶外廣告不僅僅是廣告發(fā)展的一種傳播媒介手段，也是現(xiàn)代化城市環(huán)境建設(shè)布局中的一個重要組成部分。六、招貼廣告的插圖插圖在大多數(shù)招貼廣告中比文案占據(jù)更多的位置，它在促銷商品上與文案有著同等重要的作用，在某些招貼廣告中，插圖甚至比文案更重要。三、招貼廣告的標語標語又名“口號”它是表示商品性質(zhì)及企業(yè)風(fēng)格的完整短句。二、現(xiàn)代廣告的功能信息傳播廣有利于視覺形象傳達刺激需求審美作用第二節(jié) 招貼廣告的構(gòu)成要素招貼廣告的構(gòu)成要素可分為文字語言和圖形語言兩部分。一張充滿信息情報的招貼，在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性。一、版面中的文字編排二、版面中的圖形編排思考與練習(xí)： 利用電腦輔助圖形設(shè)計軟件完成版面設(shè)計訓(xùn)練l ，采用剪貼的方式設(shè)計三幅版面（要求：兩幅A3一幅A4，主題明確，版式設(shè)計要求與主題符合）第二部分平面廣告設(shè)計形式第五章 報紙與雜志廣告設(shè)計紙張與雜志是廣告最常見的兩種形式。一個好的版面，總是幾個設(shè)計要素精心搭配的結(jié)果。十一、版面的節(jié)奏與韻律版面中字行的重復(fù)，同種字體相似筆畫的重復(fù)，圖形的重復(fù)或相似，圖片的重復(fù)或相似，種種同類視覺要素變化交替的重復(fù)等，應(yīng)用到版面中都能產(chǎn)生美的節(jié)奏和韻律。五、版面的對成形式垂直對稱水平對稱六、版面的視覺均衡版面的均衡就是要保持版面中視覺重量不等甚至差異很大的基本形之間的平衡、穩(wěn)定。也就是說，在一個生動的設(shè)計版面中，存在著一個視覺立場。從設(shè)計領(lǐng)域上看，它較廣泛的應(yīng)用于報刊雜志和書籍的版面設(shè)計，如招貼廣告、商品包裝等