xx汽車全國(guó)市場(chǎng)整合傳播方案(文件)
【正文】 臺(tái)），這些都是創(chuàng)建全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌必不可少的條件。 雜志： I、時(shí)尚類雜志：《新周刊》、《青年視覺》、《旅行家》 選擇理由： 選擇時(shí)尚類雜志發(fā)布嘉年華的廣告，看中的是雜志媒體受眾與嘉年華的消費(fèi)群具有相似性，而且雜志媒體具有保存周期長(zhǎng)，品牌信息曝光率高而持久的作用。作為消費(fèi)者購(gòu)買車輛最重要的參考指南，汽車專業(yè)刊物能影響購(gòu)買者的決策，并通過意見領(lǐng)袖來吸引消費(fèi)者關(guān)注某個(gè)品牌。 廣告發(fā)布形式：品牌形象廣告（整版、半版） II、地方報(bào)紙：晚報(bào)或晨報(bào) 發(fā)布形式：品牌形象廣告（整版、半版） 戶外： 主要選擇集中在高速路 /機(jī)場(chǎng)路的大型廣告看板。同樂推出福特大禮包，與全球福特用戶同享尊崇。 年度 PR 活動(dòng)規(guī)劃 時(shí)間 常規(guī)公關(guān)活動(dòng) 主題公關(guān)活動(dòng) 備注 — 10 月 召開記者發(fā)布會(huì)，新聞稿配合自助車隊(duì)的成立發(fā)布 成立嘉年華自助車隊(duì) 月 召開記者發(fā)布會(huì)，新聞稿配合發(fā)布 成立嘉年華用戶俱樂部 月 — 月 福特嘉年華全國(guó)十佳家庭評(píng)選 選擇全國(guó)媒體協(xié)助舉辦 參加全國(guó)主要車展 特別提醒： 為保證這套 資料的權(quán)威有效和質(zhì)量，購(gòu)買者請(qǐng)與資料原始收集整理者（原創(chuàng)）聯(lián)系： E_mail： MSN: : 290890191 Tel： 02762640345(24 小時(shí)熱線 ) Mobile:136671220xx(短信咨詢 ) 第四部分：預(yù)算分配 預(yù)算總額： RMB1000 萬元 媒體投放、促銷活動(dòng)及公關(guān)活動(dòng)的預(yù)算分配比例 注： ? 媒體投放費(fèi)用為 600 萬元 ? 促銷活動(dòng)費(fèi)用為 300 萬元 ? 公關(guān)活動(dòng)費(fèi) 用為 100 萬元 各類型媒體費(fèi)用投放比例 注： ? 電視媒體投放費(fèi)用為 360 萬元 ? 雜志媒體投放費(fèi)用為 90 萬元 ? 報(bào)紙媒體投放費(fèi)用為 60 萬元 ? 戶外媒體投放費(fèi)用為 60 萬元 ? 線上媒體投放費(fèi)用為 30 萬元 媒體投放預(yù)算分配 媒體類型 預(yù)算比例 實(shí)際金額（ RMB） 電視 央視 70% 252 萬元 省級(jí)地方電視臺(tái) 30% 108 萬元 小計(jì) 100% 360 萬元 雜志 時(shí)尚類雜志 30% 27 萬元 專業(yè)類雜志 20% 18 元 商業(yè)類雜志 50% 45 萬元 小計(jì) 100% 90 萬元 報(bào)紙 全國(guó)性媒體 50% 30 萬元 地方性媒體 50% 30 萬元 小計(jì) 100% 60 萬元 戶外 高速路上大型看板 60 萬元 線上 媒體 建立互動(dòng)網(wǎng)站 60% 18 萬元 門戶網(wǎng)站 40% 12 萬元 小計(jì) 100% 30 萬元 合計(jì) 600 萬元 。 同享 借 10 月大假之際，凡購(gòu)買福特嘉年華的客戶都有機(jī)會(huì)獲得 3 人出國(guó)游的機(jī)會(huì)。大型看板也能有效塑造品牌形象。 III、商業(yè)雜志：《商業(yè)周刊》、《經(jīng)理人世界》 選擇理由：該類雜志的讀者群與目標(biāo)人群具有相似性，并且消費(fèi)力強(qiáng)，是嘉年華重要的潛 在用戶。可考慮做特殊形 式的版式設(shè)計(jì)。 廣告發(fā)布形式：以統(tǒng)一的廣告帶，在全國(guó)發(fā)布。 主要媒體形式：電視（全國(guó)媒體）、雜志（時(shí)尚類、專業(yè)刊物、商業(yè)雜志）、報(bào)紙（全國(guó)、地方）、戶外（高速路大型看板） 五、傳播行程安排 傳播行程 六、媒體策略 媒體投放目標(biāo) ? 覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，目標(biāo)人群到達(dá)率在 95%以上； ? 品牌信息的有效露出頻次不低于 3 次。 ? 線上工具： 年度工作重點(diǎn)：為嘉年華創(chuàng)造一個(gè)客戶互動(dòng)網(wǎng)站，讓嘉年華在目標(biāo)消費(fèi)群中形成話題，并以體“驗(yàn)嘉年華，體驗(yàn)不一樣的駕乘樂趣”作為其對(duì)外的宣傳主題，推廣該網(wǎng)站。 在一個(gè)陽光明媚的日子，用我的嘉年華載著我的朋友，我的家人，一道出游，來到天高海闊的地 方，盡情享樂。 二、 傳播目的 ? 在延續(xù)“創(chuàng)造駕乘樂趣”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升品牌的價(jià)值體現(xiàn)； ? 在家庭汽車用戶這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中達(dá)到 90%以上的品牌知名度； ? 使其成為家庭用戶的首選購(gòu)車品牌。 第三部分：整合傳播策
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