媒介基礎(chǔ)術(shù)語(文件)
【正文】 類,商品類別使用者,競爭品牌使用者,既有使用者,非使用者,Who,媒體策略 媒體策略就是回答如何有效達(dá)成媒體目標(biāo),及支持點(diǎn) 媒體策略包括 媒體組合策略(media mix) 排期策略(scheduling/media pattern) 媒體音量安排(media weight allocation) 媒體戰(zhàn)略(media tactics amp。 Spot Plan。 GRP Channel Share CPRP。包括：投放市場、媒體組合、媒體行程、各媒體力度、媒體預(yù)算等,媒體排期(Spot Plan)amp。傾向性指數(shù)(Index) 媒體接觸度(Coverage) 目標(biāo)群對(duì)各媒體類別可接觸比率 在分析和比較各媒體類型時(shí)，常用此參數(shù)代表該媒體對(duì)于目標(biāo)人群影響的廣度 傾向性指數(shù)(Index) 反映目標(biāo)群對(duì)各媒體接觸的集中度 指數(shù)100的媒體，說明該目標(biāo)群對(duì)此種媒體普及的/消費(fèi)的比例更集中，傾向性更高,接觸度,Index,數(shù)據(jù)來源：CMMS 2012 2534歲 擁有和欲購車價(jià)格515萬,示例： 電視、戶外媒體接觸度較高，由于數(shù)據(jù)包含購車人群故廣播的INDEX較高，影院和互聯(lián)網(wǎng)媒體在目標(biāo)族群中也有非常高的偏好；,Rating / GRP 收視率Rating：=實(shí)際收看某電視節(jié)目人數(shù)/所有電視人口X100% Rating Point收視點(diǎn) Target Audience Rating Point (TARP)目標(biāo)觀眾收視點(diǎn) Gross Rating Point總收視點(diǎn)：一定期間內(nèi)投放廣告收視的總和,通常需要限定目標(biāo)對(duì)象、目標(biāo)市場、指定頻道、指定時(shí)段或節(jié),一個(gè)收視點(diǎn)代表在一個(gè)特定地區(qū)看到一個(gè)廣告信息的總?cè)丝诘?%,一個(gè)目標(biāo)觀眾收視點(diǎn)代表在一個(gè)特定地區(qū)看到一個(gè)廣告信息的總目標(biāo)受眾的1%,計(jì)算電視投放量 具有重疊性,Rating和GRP的計(jì)算,Q：對(duì)于19:0019:03平均Rating是多少? A：Rating = (1/10 + 2/10 + 3/10) / 3分鐘= 20% Q：客戶購買10次19:03的該節(jié)目中插廣告，那么獲得的GRP是多少? A：GRP = 30 * 10 = 300,頻道占有率 (Channel Share) 又稱頻道收視份額,即同一市場中不同頻道在同時(shí)段的收視觀眾占所有收視觀眾的比率 通常需要限定目標(biāo)對(duì)象、目標(biāo)市場及指定時(shí)段,數(shù)據(jù)來源:上海市場, P1529, 2010.5.12010.5.31, 18302230,收視點(diǎn)成本 (Cost Per Rating Point) 又稱頻道收視份額,即同一市場中不同頻道在同時(shí)段的收視觀眾占所有收視觀眾的比率 通常需要限定目標(biāo)對(duì)象、目標(biāo)市場及指定時(shí)段,千人成本CPM (Cost Per Thousand) 廣告每接觸1000人所需支
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1