【正文】 北京國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì) 北京國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì) (Auto China)，從 1990~2021 年共舉辦了八屆。該展覽會(huì)每逢雙年 6 月間在北京中國(guó)國(guó)際 展覽中心定期舉辦， 通過(guò) 16年的探索和實(shí)踐，該展覽會(huì)的組織策劃水平不斷提高，展出規(guī)模不斷擴(kuò)大，參展廠商逐年增加，參展展品不斷更新。北京車展的主辦方包括中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)機(jī)械裝備集團(tuán)公司、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)。 上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì) 從 1985 年開(kāi)始，上海連續(xù)舉辦了十 一 屆國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)，被譽(yù)為國(guó)內(nèi)眾多汽車展覽會(huì)中的 “ 王牌之展 ” 。 作為國(guó)際性車展之一，上海車展更 看重市場(chǎng)促銷的作用。此次上海車展啟用新國(guó)際博覽 中心全部七個(gè)室內(nèi)展館、三個(gè)室外臨時(shí)展棚和室外場(chǎng)地，展出總面積達(dá)到 12 萬(wàn)平方米，比上屆車展增加 50%。共有來(lái)自 26 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 1036 家參展廠商，全球“ 6+3”汽車巨頭悉數(shù)參展。 第三屆中國(guó)（廣州）國(guó)際汽車展覽會(huì)于 2021 年 11 月 21~28 日， 在廣州琶洲國(guó)際會(huì)議展覽中心舉行，以 “ 創(chuàng)新生活，駕馭精彩 ” 為主題，繼續(xù)堅(jiān)持 “ 高品位、國(guó)際化、綜合性 ” 的定位，更加注重從各個(gè)層 面提升展覽的品質(zhì)。 截至 2021 年 11 月 27 日，本次展覽會(huì)共有 510 多家海內(nèi)外電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體單位、 1600 多人到會(huì)采訪和報(bào)道，比上一屆增加 200 多人，增長(zhǎng) 14%； 國(guó)際汽車城 — — 初步 可行性研究報(bào)告 第 24 頁(yè) 共 41 頁(yè) 其中國(guó)內(nèi)媒體 450 家左右，國(guó)外媒體 60 家左右 ， 共有 50 萬(wàn)人 次 的觀眾 進(jìn)場(chǎng)參觀。在這個(gè)新的國(guó)際會(huì)議展覽中心，舉世聞名的中國(guó)第一展 —— 廣交會(huì)成功移師至此舉辦 。本田 與廣州本田一道以同樣 2021 平方米的規(guī)模展出；日產(chǎn)與東風(fēng)有限則同樣用重金購(gòu)下大面積展位，傾力展示旗下主要車型。對(duì)于每一個(gè)汽車廠家來(lái)說(shuō)，廣州是必須介入的重要市場(chǎng)。目前，在廣州已形成了汽車整車與零配件產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的格局。 第六章 國(guó)際汽 車城項(xiàng)目市場(chǎng)定位 項(xiàng)目整體定位 主題定位 引領(lǐng)汽車消費(fèi)新潮，全面展示汽車風(fēng)采，品味汽車文化時(shí)尚，體驗(yàn)汽車休閑娛樂(lè)生活，創(chuàng)建汽車消費(fèi)樂(lè)園。增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引消費(fèi)者，提升服務(wù)品質(zhì)、營(yíng)造汽車文化氛圍、增加綜合功能、擴(kuò)大售后服務(wù)，突出消費(fèi)特色，培養(yǎng)顧客忠 誠(chéng)度，是未來(lái) 國(guó)際汽車城 — — 初步 可行性研究報(bào)告 第 25 頁(yè) 共 41 頁(yè) 競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。將整個(gè)園區(qū)打造成象征時(shí)代潮流 的汽車文化主題公園，引領(lǐng)中國(guó)內(nèi)地 地區(qū)最時(shí)尚的汽車休閑消費(fèi)。 功能定位 江南 地區(qū)規(guī)模最大的、多元化的、現(xiàn)代化的和國(guó)際一流水平的，并集國(guó)際汽車會(huì)展博覽中心、汽車貿(mào)易中心、 機(jī)動(dòng)車檢測(cè)評(píng)估和報(bào)廢處理中心、汽車信息處 理中心 、汽車 購(gòu)物、汽車金融、汽車保險(xiǎn)、汽車評(píng)估、汽車拍賣和餐飲、娛樂(lè)、休閑、旅游等功能于一體。購(gòu)車的一站式服務(wù)和配套的餐飲娛樂(lè)休閑，將提供絕佳的現(xiàn)代消費(fèi)體驗(yàn)，使消費(fèi)者感受時(shí)尚的“寓購(gòu)于樂(lè)”。 、 。本案專業(yè)汽車展場(chǎng)，同時(shí)也是 汽車權(quán)威信息發(fā)布場(chǎng)地。 國(guó)際汽車城、國(guó)內(nèi)外品牌 4S 店集群區(qū)內(nèi)計(jì)劃招商引進(jìn)建設(shè) 40 個(gè)左右的國(guó)內(nèi)外知名品牌 4S 店。 法國(guó)：標(biāo)致、雷諾、雪特龍、本特利、塔伯特等。 韓國(guó)：現(xiàn)代、大宇、雙龍等。 三、以下是按照 旗艦 類型 4S 店要求進(jìn)行描述： 展廳中可用作展示面積不少于 800 平米； 國(guó)際汽車城 — — 初步 可行性研究報(bào)告 第 27 頁(yè) 共 41 頁(yè) 展廳中的綜合服務(wù)區(qū)為兩層式結(jié)構(gòu)，后面的部分（包括維修保養(yǎng)車間、鈑金油漆車間、 新車庫(kù)、備件倉(cāng)庫(kù)）的二層作為停車場(chǎng)； 展廳前的綠化帶上設(shè)置兩個(gè)框式結(jié)構(gòu)的綠化架； 展廳前的綠化帶靠近馬路邊設(shè)置 15 米高的標(biāo)志牌； 展廳設(shè)計(jì)充分考慮自然采光和燈光照明的綜合運(yùn)用以及完善的通風(fēng)系統(tǒng)； 展廳可同時(shí)展示 10 款車型，每 款車型展位面積在 25 平米左右。 綠地率： 〉 30% 建筑密度： 40% 規(guī)劃設(shè)計(jì)要求 根據(jù)市場(chǎng)容量及開(kāi)發(fā)節(jié)奏，按照整體設(shè)計(jì)、分期分塊建設(shè)的生長(zhǎng)型規(guī)劃原則，保證規(guī)劃的前瞻性、完整性、延續(xù)性及靈活性。 總體規(guī)劃有多個(gè)帶有不同園林特色的主體景觀區(qū)。零售以蘇州、蘇州大市周邊縣市、蘇州消費(fèi)者為主，輻射整個(gè)華東 地區(qū)。 利用原來(lái)太湖 景觀、集中廣場(chǎng)、道路引導(dǎo)商業(yè)人流，突出商業(yè) 項(xiàng)目，烘托商業(yè)氣氛和園區(qū)人性化關(guān)照。增加園區(qū)的趣味性、娛樂(lè)性、觀賞性、游覽性，促進(jìn)商機(jī)。人流、車流組織合符規(guī)范，有利于安全防衛(wèi)和人行安全，避免無(wú)效往返和迂回穿越。園區(qū)整體空間環(huán)境和諧、統(tǒng)一、變化。建筑風(fēng)格應(yīng)與人們心目中的汽車文化、汽車概念相協(xié) 調(diào)一致。 建筑風(fēng)格要求 建筑色彩和造型要具有獨(dú)特的標(biāo)識(shí)性，線條簡(jiǎn)潔、色彩明麗，具有現(xiàn)代感，確保整體效果的和諧統(tǒng)一。 環(huán)境設(shè)計(jì)及藝術(shù)風(fēng)格要求 本案環(huán)境及藝術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)現(xiàn)代、自然、綠色、生態(tài)的規(guī)劃理念。園區(qū)內(nèi)各類活動(dòng)空間、交往場(chǎng)所、交通道路設(shè)施，要充分考慮 購(gòu)物、消費(fèi)、參觀、娛樂(lè)、購(gòu)車、休閑等活動(dòng)的便利性和符合人們消費(fèi)行為習(xí)慣與生活活動(dòng)習(xí)慣，特別考慮老人、兒童及殘疾人的需要。 相比其他商業(yè)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)突出本案定位的現(xiàn)代先進(jìn)、自然生態(tài)、人性關(guān)懷等國(guó)際領(lǐng)先規(guī)劃理念。 項(xiàng)目總體規(guī)劃要求 國(guó)際汽車城 — — 初步 可行性研究報(bào)告 第 29 頁(yè) 共 41 頁(yè) 要求建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)低密度、視野開(kāi)闊，更傾向?qū)⑻?風(fēng)景與商業(yè)賣場(chǎng)、商業(yè)購(gòu)物氛圍、娛樂(lè)項(xiàng)目良好結(jié)合。 全部建筑與太湖 景觀錯(cuò)落有致，建筑形態(tài)具有原創(chuàng) 性和獨(dú)創(chuàng)性。集汽車會(huì)展、汽車銷售、汽車服務(wù)、購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、旅游功能為一體。 國(guó)際汽車城 — — 初步 可行性研究報(bào)告 第 28 頁(yè) 共 41 頁(yè) 項(xiàng)目概念規(guī)劃 項(xiàng)目概況 項(xiàng)目名稱： 國(guó)際汽車城 項(xiàng)目地址： 蘇州吳中度假區(qū) 項(xiàng)目總用地 約 600 畝 。 4S 店規(guī)劃設(shè)計(jì)要求： 要求分為五個(gè)功能區(qū)塊：展示廳、維修保養(yǎng)車間、鈑金油漆車間、新車庫(kù)、備件倉(cāng)庫(kù)。 瑞典：沃爾沃、富豪等。 英國(guó)：賓利、勞斯萊斯、蓮花、美洲虎、黑豹、捷豹、瑪柯斯、羅佛、福登、 TVR、凱旋、伏克絲、利蘭等。 國(guó) 內(nèi)外品牌 4S 店集群 4S 店是整車銷售、零配件供應(yīng)、維修服務(wù)和信息反饋等“四位一體”的汽車銷售經(jīng)營(yíng)模式。 招展薈萃國(guó)內(nèi)外著名品牌汽車，舉辦定期性和主題性會(huì)展，與國(guó)內(nèi)外汽車產(chǎn)業(yè)和汽車市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)資源信息互動(dòng)，引領(lǐng)中國(guó)汽車消費(fèi)潮流，普及汽車科技文化知識(shí)，提高汽車消費(fèi)群體和廣大市民的科學(xué)文化素質(zhì)。并發(fā)布權(quán)威行業(yè)信息，服務(wù)市場(chǎng)，樹(shù)立“ 國(guó)際汽車城”的專業(yè)性、權(quán)威性市場(chǎng)形象。 服務(wù)功能 成為經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)的樂(lè)園，消費(fèi)者購(gòu)物的天堂。 形象定位 江南 地區(qū)最時(shí)尚的現(xiàn)代化汽車主題公園，汽車流通貿(mào)易的龍頭老大，汽車交易市場(chǎng)的晴雨表、風(fēng)向標(biāo)，一站式購(gòu)車、人性化配套服務(wù)的典范。 項(xiàng)目建設(shè)主題目標(biāo)： 將中國(guó)國(guó)際汽車城建成中國(guó)內(nèi)地 地區(qū)最具標(biāo)志性、新穎性的亞洲一流建筑群，現(xiàn)代科技與綠色環(huán) 保、人性化設(shè)計(jì)相結(jié)合，展示世界先進(jìn)汽貿(mào)市場(chǎng)的靚麗形象。汽車由原來(lái)少數(shù)人的高檔消費(fèi)品逐漸進(jìn)入普通消費(fèi)者的生活，汽車銷售由單一的銷售鋪面轉(zhuǎn)變?yōu)榧喾N專業(yè)功能為一身的 4S 店，銷售者由散戶轉(zhuǎn)變成集群規(guī)模銷售。據(jù)廣州市有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)，到 2021 年，廣州汽車產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能將超過(guò) 100 萬(wàn)輛，產(chǎn)值將超過(guò) 2021 億元。隨著今年豐田項(xiàng)目落戶，本田、豐田和日產(chǎn)三大日本汽車制造商云集廣州，廣州汽車工業(yè)大布局基本完成，初步形成一個(gè)以日系技術(shù)為特征的 “ 汽車產(chǎn)業(yè)集群 ” 。 有專業(yè)人士稱，與北京、上海兩地由于地緣優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)車展不同，廣州車展的成功在于有極大的銷售市場(chǎng)和強(qiáng)大的制造實(shí)力，這成為廣州車展奠定中國(guó)第三車展地位的重要依托。 從某種意義上說(shuō)，三大日系品牌的相繼落戶廣州，直接促成了廣州在汽車產(chǎn)業(yè)上敢和上海、北京叫板；同樣，日系品牌的支持也為廣州車展增加了底氣。 廣 州國(guó)際會(huì)議展覽中心 —— 是目前亞洲最大、最好的展覽中心，首期投入使用的展館面積達(dá) 13 萬(wàn)平方米，單個(gè)展館面積超過(guò) 1 萬(wàn)平方米，展示效果極佳。 大眾、奧迪、三菱、勞斯萊斯、世爵、法拉利等今年都是以國(guó)際廠家的名義參展，帶來(lái)他們最新的產(chǎn)品，奧迪還租用飛艇在廣州上空飛翔，展示企業(yè) 形象。去年 6 月，上海國(guó)際車展順利通過(guò)國(guó)際博覽聯(lián)盟（ UFI）的 認(rèn)證，成為我國(guó)第一個(gè)被 UFI 認(rèn)可的國(guó)際車展。在這些車中，直接來(lái)自海外的整車 140輛。 本屆上海國(guó)際車展，是目前國(guó)內(nèi)歷屆車展中規(guī)模最大的一次，為亞洲第一、全球第三。 上海車展展館的硬件設(shè)施、周邊交通、配套服務(wù)條件都很好，特別是交通非常便利，出租車的管理井然有序，道路暢通，停車方便。 2021 年 6 月 10~16 日 ， 第 八 屆北京國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì) 在 中國(guó)國(guó)際展覽中心 、 全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館 舉辦， 展出 面積 近 11 萬(wàn)平方米，共有 20 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 1400 余家整車及零部件商參展，共展出車輛 520 部，規(guī)模為歷屆之最。北京國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)的成功舉辦，在國(guó)內(nèi)引起了轟動(dòng)，在國(guó)際上產(chǎn)生了較大的影響，已成為中國(guó)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、權(quán)威性最強(qiáng)、國(guó)際影響力較高的國(guó)際汽車展覽 。 Auto China 得到了世界知名汽車及零部件制造商的熱情加盟和國(guó)內(nèi)各大汽車集團(tuán)的積極參與，并以其展品的科技前瞻性、創(chuàng)新程度備受業(yè)界及國(guó)內(nèi)外觀眾的青睞。 相關(guān)圖片 鳥(niǎo)瞰圖 國(guó)際汽車城 — — 初步 可行性研究報(bào)告 第 22 頁(yè) 共 41 頁(yè) 中國(guó) 三大汽車展覽會(huì)及其影響 上海國(guó)際車展、北京國(guó)際車展 與 廣州國(guó)際車展 ，是目前中國(guó)規(guī)模最大、影響最廣泛的三大車展，都得到 中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士 的 公開(kāi)表態(tài) 支持， 要 “ 重點(diǎn)辦好北京、上海和廣州三個(gè)國(guó)際車展，使其成為中外享有盛譽(yù)的名牌展覽 ” 。為入住的所有人提供高品質(zhì)的享受。公園內(nèi)的汽車電影院將為前來(lái)游玩的朋友帶來(lái)一種全新浪漫的體驗(yàn) 。 汽車會(huì)展中心 汽車交易市場(chǎng) 一座管理規(guī)范、布局合理的大集貿(mào)市場(chǎng)形式的汽車交易市場(chǎng)。各個(gè)專賣店造型新穎美觀而又各具特色，各自擁有自己的企業(yè)標(biāo)徽和名牌車標(biāo)識(shí)，充分體現(xiàn)每個(gè)企業(yè)個(gè)性形象與建筑風(fēng)格。 功能構(gòu)成 汽車專賣店 每個(gè)汽車專賣店都采取前場(chǎng)后店設(shè)置，前場(chǎng)將是寬敞的露天展場(chǎng)，停車場(chǎng)。集聚國(guó)內(nèi)外著名整車及零部件研發(fā)機(jī)構(gòu)、工程技術(shù)中心、認(rèn)證檢測(cè)機(jī)構(gòu)。 F1 賽場(chǎng) 規(guī)劃面積 平方公里，總投資 56 億元人民幣， 2021 年 5 月建成完工， 9 月 26 日成功舉辦 F1 世界錦標(biāo)賽 2021 中國(guó)大獎(jiǎng)賽。 相關(guān)圖片 國(guó)際汽車城 — — 初步 可行性研究報(bào)告 第 17 頁(yè) 共 41 頁(yè) 上海國(guó)際汽車城 規(guī)模 項(xiàng)目規(guī)劃占地 68 平方公里， 總 投資 1000 億人民幣。 7 個(gè)獨(dú)立的汽車品牌館 用來(lái)展示大眾集團(tuán)屬下 7 個(gè)主要品牌車的特殊品質(zhì)，如大眾（ V W）、奧迪 (Audi)、斯可達(dá)（ Skoda）、賽爾特（ Seat）、蘭波地尼（ Lambhhini）和本特菜（ Bentley）等。 德國(guó) 沃爾夫斯堡市大眾汽車城主題公園 規(guī)模 占地 25 公頃 ， 投資 8 億 5 千萬(wàn)德國(guó)馬克 ， 并作為 2021 年漢諾威世博會(huì)的展場(chǎng) 。 按照汽車的消費(fèi)規(guī)律來(lái)看，一輛車一般在 5 年左右將進(jìn)行更新?lián)Q代，如此算來(lái)，這又是一個(gè)不小的市場(chǎng)需求量，同時(shí)又帶來(lái)了二手車、汽車維修等環(huán)節(jié)的巨大商機(jī)，蘇州作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地方，蘇州未來(lái)的汽車市場(chǎng)將不可估量，蘇州汽車業(yè)仍是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但上半年累計(jì)新車上牌量?jī)H比去年同期增加 9476 臺(tái)，同比增幅 %。待相城國(guó)際汽車城建成后，沿太陽(yáng)路將匯集各類汽車品牌 4S 店近 30 家，從而成為蘇州市乃至 華東地區(qū)最大的汽車銷售集聚區(qū)。 相城汽車城 蘇州相城國(guó)際汽車城是蘇州市相城區(qū)“十一五規(guī)劃”的 重點(diǎn)項(xiàng)目。 國(guó)際汽車城 — — 初步 可行性研究報(bào)告 第 15 頁(yè) 共 41 頁(yè) 新區(qū) 汽車城 蘇州高新國(guó)際汽車城綜合市場(chǎng)，這是蘇州近年來(lái)建成的首家大型綜合類汽車銷售市場(chǎng)。 木瀆凱馬 聚集著 一千畝的汽車園區(qū)。但由于國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)仍很不成熟，互聯(lián)網(wǎng)也還在普及之中，網(wǎng)絡(luò)銷售在我國(guó)現(xiàn)階段只能是一種銷售的補(bǔ)充手段，還不是作為直接、完整的銷售方式而存在。 多品牌經(jīng)營(yíng)公司（往往開(kāi)有連鎖店） 一般是規(guī)模較大的股份公司性質(zhì)的企業(yè)，經(jīng)營(yíng)多個(gè)汽車品牌，在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄓ绊懥?，而且往往在?dāng)?shù)鼗蚋浇貐^(qū)有多家連 鎖店。 其它非主流模式： 廠家直銷 這種形式 比較簡(jiǎn)單，就是汽車生產(chǎn)廠家或其銷售部門(mén)直接設(shè)立銷售點(diǎn)銷售自家生產(chǎn)的汽車，一般在廠家所在地設(shè)立的是直銷點(diǎn)，在其國(guó)內(nèi)主要銷售區(qū)域設(shè)立銷售分公司或辦事處。除了規(guī)模上的擴(kuò)張，汽車園區(qū)最主要體現(xiàn)在功能上的全面性，在汽車銷售、汽車維修、配件銷售等方面， 汽車園區(qū)更多的是加入了汽車文化、汽車科技交流、汽車科普教育、汽車展示、汽車旅游和娛樂(lè)