【正文】 內(nèi)涵更為豐富，增強(qiáng)區(qū)域旅游的吸引力。兩條峽谷漂流河段既有落差大扣人心弦的激流段，也有讓人駐留欣賞兩岸美景的緩流段。本項(xiàng)目選址的起點(diǎn)和終點(diǎn)區(qū)域主要為荒地，居民較少，耕地和林地極少，這對規(guī)模開發(fā)漂流省去不少棘手的問題。 （ 2）基礎(chǔ)、配套設(shè)施條件差，改善投入較大 旅游開發(fā)程度較低，其接待、住宿、餐飲、游樂等旅游配套設(shè)施建設(shè)也接近空白，對此條件的改善需要較大的投入。夏 季諸多旅行社組團(tuán)漂流，漂流成為其重要產(chǎn)品，規(guī)模越來越大。這些上為該項(xiàng)目的快速啟動(dòng)提供了有力的保障條件。 3． 5． 4 挑戰(zhàn)（ threat） （ 1）管理難度增加，需要進(jìn)一步協(xié)調(diào)好各方關(guān)系 項(xiàng)目選址的高嵐區(qū)域?yàn)樗滤骆?zhèn)所轄，漂流河道的水流目前主要為小水電開發(fā)所截流，涉及多個(gè)電站，并且分屬不同業(yè)主，在 高嵐朝天吼漂流開發(fā)之前，利益之爭并不明顯，在開始準(zhǔn)備啟動(dòng)項(xiàng)目后，會(huì)有相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)辦旅游力量加入項(xiàng)目中，各方可能會(huì)因?yàn)樯婕袄?發(fā)生矛盾。 （ 3）旅游服務(wù)設(shè)施不足 現(xiàn)代旅游客源市場競爭焦點(diǎn)是對游客的旅游服務(wù)競爭，旅游服務(wù)包括促銷過程中的服務(wù)，游客旅游過程中的吃、住、行、游、娛、購服務(wù)以及旅游產(chǎn)品售后服務(wù)。漂流旅游現(xiàn)已成為旅游產(chǎn)業(yè)群中的一個(gè)重要分支， 經(jīng)過規(guī)劃與管理的漂流是一種有驚無險(xiǎn)、參與性強(qiáng)的戶外運(yùn)動(dòng)型旅游活動(dòng)，也是世界上從未衰敗過的四大旅游項(xiàng)目（休閑、野營、野餐、漂流）之一。近幾年間，大眾漂流旅游市場發(fā)展很快， 據(jù) 不完全統(tǒng)計(jì)，全國目前大型漂流勝地共有六十多處， 漂流人次達(dá) 500 萬。 從國內(nèi)漂流旅游市場潛力來看，根據(jù)世界旅游組織專家預(yù)測，中國漂流 市場潛力巨大，在未來將有占其人口 2％的人成為漂流者（目前還不足 ％），參加人數(shù)將會(huì)達(dá)到 2600 萬，在下一個(gè)十年內(nèi)，中國漂流者將會(huì)有一個(gè)爆炸性的增長。根據(jù)其地理位置、客源結(jié)構(gòu)、交通情況等方面來劃分，可將朝天吼漂流客源市場細(xì)分為： 4． 2． 1 從地理位置來劃分 根據(jù)地理位置，可將朝天吼漂流的旅游客源市場大體可以分為三大塊：外省客源市場、省內(nèi)客源市場和國外客源市場。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)我國 16歲以下的人口達(dá) 億，消費(fèi)群體具有自己獨(dú)特的個(gè)性，他們出生在更為優(yōu)越的生活環(huán)境中，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，加上他們的記憶力、模仿能力強(qiáng)，因此他們大多都思想活躍，個(gè)性突出，追求自然、自信、自立和時(shí)尚。相對于其他市場而言，他們在一個(gè)地方停留的時(shí)間往往較長，對非傳統(tǒng)的旅游經(jīng)歷感興趣，喜歡新開發(fā)的景點(diǎn)，喜歡戶外運(yùn)動(dòng)，包括水上項(xiàng)目。中年市場又被稱作灰發(fā)市場，他們往往財(cái)力雄厚，在消費(fèi)上雖然留意時(shí)尚和品牌 ，但重視物有所值。在法律保障、政策激勵(lì)等因素的促動(dòng)下，目朝天吼漂流項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 25 前中等收入階層呈現(xiàn)加速成長的態(tài)勢，預(yù)計(jì)到 2020 年，中等收入階層將有望達(dá)到 40%左右，社會(huì)結(jié)構(gòu)也將實(shí)現(xiàn)從 “蔥頭型 ”到 “橄欖型 ”的跨越。其中，隨著知識(shí)和技術(shù)的市場化 而形成的“知本家”脫穎而出，迅速致富，人均月收入逾萬元，成為城市高收入群體中的佼佼者。 4． 2． 4 按出游動(dòng)機(jī)劃分 旅游者的出游動(dòng)機(jī)是多種多樣的，大致可分為回歸自然、修養(yǎng)、娛樂、觀光、購物和健身等。 4． 3 目標(biāo)市場定位 在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，度假區(qū)要根據(jù)自己的資源條件和建設(shè)能力，選擇一個(gè)或數(shù)個(gè)最適合本度假區(qū)實(shí)際的子市場作為自己的目標(biāo)市場。 目標(biāo)市場定位要從不同的角度、不同的方面進(jìn)行，是一種立體型的市場定位。 隨著三峽水位抬升， 峽口旅游碼頭的通航， 2021 年十月份開始游船已經(jīng)進(jìn)入神農(nóng)架，這意味著從三峽進(jìn)入神農(nóng)架的國際游客將大大增加，據(jù)估計(jì)，從三峽分流至神農(nóng)架的國際游客將會(huì)占到 1/3。這一年齡段的游客收入較高、出游的可能性大、活動(dòng)參與的程度大，具有較大的市場潛力。漂流運(yùn)動(dòng)因?yàn)槠骶甙嘿F、對場地的要求較高等方面，加上遠(yuǎn)距離的 交通費(fèi)用和食宿費(fèi)用，要求旅游者要具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。月收入達(dá)到 800 元以上的人群應(yīng)能夠承受。按交通距離可將度假區(qū)的客源市場市場分為三級(jí)。 二級(jí)市場。 （ 5）從游客的動(dòng)機(jī)來看，根據(jù)度假區(qū)是以漂流為主的戶外運(yùn)動(dòng)場所這一資源特點(diǎn)，游客前來旅游的動(dòng)機(jī)包括健身、娛樂和休閑等。 是昭君的故鄉(xiāng)，昭君的美名和出塞和親的故事，長久以來，在游客心目中烙下深深的印記，它強(qiáng)烈吸引著游客的興趣。除此之外，還要開發(fā)多種形式的其他項(xiàng)目，一方面是為了豐富度假區(qū)的項(xiàng)目 的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，吸引更多的游客；更重要的是開發(fā)夏季項(xiàng)目，以在無雪季節(jié)度假區(qū)仍然利用度假區(qū)的資源、設(shè)施和人員，吸引客源，從而把度假區(qū)建成一個(gè)設(shè)施完善的漂流勝地。則高嵐景區(qū)風(fēng)景環(huán)境的近期合理容量為： （ 1）漂流河段： 設(shè)計(jì)周轉(zhuǎn)率為 3，本項(xiàng)目建成后漂流區(qū)域日容量為 4534 人；遠(yuǎn)期規(guī)劃建成后漂流區(qū)域日容量為 7258 人。 高峰日總?cè)萘繛?60+50+250＋ 100＝ 460 根據(jù)季節(jié)性旅游項(xiàng)目開展時(shí)間，取夏季旅游項(xiàng)目的時(shí)間為 180 天，取其不均衡系數(shù)為 ，其它季節(jié)旅游項(xiàng)目時(shí)間為 250 天。因此，旅游風(fēng)景環(huán)境容量應(yīng)是景區(qū)規(guī)劃內(nèi)游客接待量理論上的上限值，而游客規(guī)模則是考慮各種現(xiàn)實(shí)因素后的實(shí)際預(yù)測值，該值應(yīng)該不大于旅游風(fēng)景環(huán)境容量。此外，高嵐風(fēng)景區(qū)的其它季節(jié)旅游景觀吸引物為自然景區(qū)，稍加修飾就可接待游客，增加景觀吸引強(qiáng)度，夏季旅游吸引物為漂流，項(xiàng)目第一期完工后即可接待游客。 5． 1 總體規(guī)劃 隨著西部大開發(fā)、南水北調(diào)工程的啟動(dòng)實(shí)施以及三峽工程的建設(shè)，湖北省委、省政府已將“一江兩 山”（即三峽、武當(dāng)山、神農(nóng)架）的開發(fā)建設(shè)作為全省經(jīng)濟(jì)崛起的支撐點(diǎn)而加大培育和扶持力度，按照湖北省旅游發(fā)展總體規(guī)劃，以及《 旅游總體規(guī)劃》和《 縣高嵐風(fēng)景區(qū)旅游規(guī)劃暨重點(diǎn)地塊控制性規(guī)劃》要求，立足旅游資源的現(xiàn)狀和潛在優(yōu)勢，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為主，開發(fā)利用為輔的總原則來確定本項(xiàng)目的建設(shè)指導(dǎo)思想、規(guī)劃原則和發(fā)展定位。要立足現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ) , 確定重點(diǎn) , 加快開發(fā)和配套步伐。適應(yīng)世界旅游發(fā)展趨勢，積極參與國際、國內(nèi)旅游市場競爭與區(qū)域聯(lián)合，充分利用國內(nèi)、國際兩個(gè)市場，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的穩(wěn)步 發(fā)展。市場經(jīng)濟(jì)條件下，景區(qū)的規(guī)劃應(yīng)考慮景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，良好的經(jīng)濟(jì)效益是其重要目標(biāo)，也是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和生態(tài)環(huán)境效益的前提和保障。 （ 4）樹立景區(qū)主題形象的原則。漂流場的定位是漂流、現(xiàn)代休閑度假，景區(qū)的總體規(guī)劃、實(shí)體景觀物質(zhì)環(huán)境塑造以及景區(qū)建成后的經(jīng)營管理都必須圍繞這一主題進(jìn)行，項(xiàng)目提供的旅游活動(dòng)項(xiàng)目以及基于以上各方面提供的旅游整體氛圍的“漂流度假、時(shí)尚休閑”基調(diào)對于旅游者而言應(yīng)是容易辨識(shí)的。漂流場位于有“綠色寶地”之稱的 ，雖然不在法定的保護(hù)區(qū)范圍內(nèi)，在高嵐區(qū)域進(jìn)行的漂流活動(dòng)也應(yīng)十分注意環(huán)境保護(hù)，環(huán)境保護(hù)原則應(yīng)貫穿于度假區(qū)開始的項(xiàng)目設(shè)施的建設(shè)到建成后的經(jīng)營活動(dòng)的全過程之中；此外，由于該選址區(qū)域位于 自然保護(hù)區(qū)的入口，其環(huán)境保護(hù)作用還能起到教育游客對保護(hù)區(qū)環(huán)境的深度認(rèn)識(shí)，這也是一項(xiàng)創(chuàng)造社會(huì)效益的重要內(nèi)容。 先期啟動(dòng)以漂流項(xiàng)目為主體的一期工程，滾動(dòng)開發(fā)，最后達(dá)到整個(gè)地域的多項(xiàng)目的全面開發(fā)。 （ 2）孔子河漂流 起點(diǎn)選址于朝天吼電站開關(guān)站處，終點(diǎn)選址于兩河口，全程 4公里，落差 81 米。該線路的建設(shè)內(nèi)容少，應(yīng)盡量保持原始狀態(tài)，沿途僅需設(shè)置飲水點(diǎn)標(biāo)志、休憩地標(biāo)志及簡易廁所；要求為旅游者提供較詳細(xì)的路線圖（內(nèi)容應(yīng)包括各種典型標(biāo)志物、飲水點(diǎn)標(biāo)志、休憩地標(biāo)志、標(biāo)明簡易廁所及危險(xiǎn)地段 等）。 5． 2． 4 將軍柱觀光游覽區(qū) 位置：兩河口 312省道南側(cè) ……規(guī)劃從下而上修建一簡易步游道（上山公路約 3 公里處），景點(diǎn)內(nèi)容從下而上分別為石柱奇觀、白松景觀。規(guī)劃在林中建設(shè)林蔭小道，標(biāo)牌樹木釋放出氣體對人體特有作用的知識(shí)介紹，形成森林沐浴吸氧健康游。攀巖是景區(qū)內(nèi)常年可開展的旅游活動(dòng)，一般的旅游者嘗試和體驗(yàn)專業(yè)攀登的滋味，幾分是新奇，幾分是體能和技巧的測驗(yàn)，成功攀登后是戰(zhàn)勝自然的喜悅，全神貫注的參與中有多種體驗(yàn)。 孔子河漂流起點(diǎn)由 312省道在兩河口向北轉(zhuǎn)入縣級(jí)公路兩劉路后有礦山公路相銜接，亦無需新建進(jìn)入道路，但在旅游旺季礦山公路的礦車將會(huì)對旅游車輛形成干擾，需要進(jìn)行有效管理，建議進(jìn)行分時(shí)管理。在廟溝峽谷的幾處陡峭巖壁，為增加路途觀賞性可在巖壁處用懸梯溝通，同時(shí)亦是構(gòu)景。 B．步游道 兩條漂流河段旅游主要以橡皮艇漂 流為主要游覽方式，高嵐風(fēng)景區(qū)僅在將軍柱觀光游覽區(qū)需步行道路考慮漂流步行道路，根據(jù)將軍柱觀光游覽區(qū)的特點(diǎn)，區(qū)內(nèi)以步行道路為主，步行道系統(tǒng)布置應(yīng)遵循“設(shè)成環(huán)路，遍布全區(qū)，依勢而建”的原則，呈馬蹄形、環(huán)形、網(wǎng)狀式設(shè)置，寬度在 1— 1． 5m之間，主要起串聯(lián)景點(diǎn)和各功能區(qū)，展現(xiàn)景觀效果的作用。 朝天吼漂流項(xiàng)目可行性研究報(bào)告 37 6 項(xiàng)目基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方案 6． 1 旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程 6． 1． 1 道路建設(shè) （ 1）概況 高嵐風(fēng)景區(qū)位于 東南部的水月寺鎮(zhèn)， —— 縣城的省道 312 東西橫貫項(xiàng)目區(qū)域，擬建的滬蓉北高速出口設(shè)在高嵐集鎮(zhèn)附近，交通極為便利。整體穩(wěn)定性較好，巖壁下方的平地面積較大。 還可進(jìn)一步開發(fā)熱汽球、滑翔傘、登山、日光浴、森林浴等。 （ 2）規(guī)劃利用溫泉區(qū)域建設(shè)的自駕休閑營地，修建體現(xiàn) 特色營地配套居屋，并建設(shè)相應(yīng)的品茶、休憩及餐飲服務(wù)設(shè)施，并使之與整個(gè)景區(qū)的服務(wù)相匹配。規(guī)劃將此次級(jí)峽谷分別作為峽谷觀光休閑和溯溪生 存體驗(yàn)場所。 5． 2 項(xiàng)目總體布局與建設(shè)規(guī)模 根據(jù)高嵐景區(qū)的各項(xiàng)功能要求及其景區(qū)旅游資源和土地資源的適配性，將景區(qū)分為三大功能區(qū)：峽谷漂流運(yùn)動(dòng)區(qū)、孔雀谷探險(xiǎn)體驗(yàn)區(qū)、營地綜合服務(wù)區(qū)、將軍柱觀光游覽區(qū)、涼傘溝休閑區(qū)。 成為全方位服務(wù)的漂流景區(qū)。旅游資源屬不可再生的資源，在開發(fā)和利用過程中必須十分注意保護(hù)好資源，以達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。面對眾多的旅游目的地和旅游產(chǎn)品，旅游者往往由于信息 不對稱而難以決策。漂流旅游的游客消費(fèi)層次一般比較高，這些游客的消費(fèi)行為經(jīng)濟(jì)性已不再是影響購買某一旅游產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)考慮的唯一的決定性因素，產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量同價(jià)格一樣受到重視。 （ 2）以經(jīng)濟(jì)效益為重點(diǎn)，綜合效益最優(yōu)化原則。 （ 1）堅(jiān)持以資源條件為基礎(chǔ)，以市場需求為導(dǎo)向原則。 （ 2） 適應(yīng)目前蓬勃發(fā)展的國內(nèi)旅游消費(fèi)市場對旅游產(chǎn)品的參與性、趣味性、娛樂性的深度日益增長的需要，以及旅游消費(fèi)者對親近大自然、復(fù)歸本真自我和強(qiáng)身健體的旅游消費(fèi)需求，以為游客提供愉悅的生態(tài)旅游中康體休閑經(jīng)歷為根本，圍繞生態(tài)休閑主題，通過建設(shè)專項(xiàng)旅游設(shè)施和提供專項(xiàng)旅游活動(dòng)項(xiàng)目和服務(wù)，為旅游者創(chuàng)設(shè)一可以深度參與其中的生態(tài)娛樂休閑空間。此時(shí)，若漂流游客數(shù)仍然呈不斷增長趨勢，則應(yīng)考慮啟動(dòng)遠(yuǎn)期規(guī)劃項(xiàng)目或者限制漂流游客進(jìn)入數(shù)量，遠(yuǎn)期規(guī)劃建成后夏季風(fēng)景容量應(yīng)控制在 15 萬人次，從而有效的保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，度假 區(qū)的入口位于神農(nóng)頂風(fēng)景區(qū)和燕天風(fēng)景區(qū)兩個(gè)主要景區(qū)連線的必經(jīng)之路 209 國道旁，勢必受到兩個(gè)景區(qū)客源的帶動(dòng)。 4． 4． 2 客源規(guī)模預(yù)測 最近幾年來，我國人均國內(nèi)產(chǎn) 值持續(xù)增長，從而導(dǎo)致了我國國民旅游需求持續(xù)膨脹。則： 1500/12 2＝ 250 人 （ 5）孔雀谷溯溪穿越生存體驗(yàn) 周轉(zhuǎn)率為 1，允許 6隊(duì)訓(xùn)練， 100 人 考慮旅游項(xiàng)目的季節(jié)性差異，景區(qū)夏季可開展項(xiàng)目為：漂流、野營拓展訓(xùn)練、將軍柱觀景、攀巖練習(xí)、峽谷溯溪穿越生存體驗(yàn)。 按照通常慣例有兩種計(jì)算方式： C=（ S/I） 根據(jù)景區(qū)的漂流為主打產(chǎn)品定位，景區(qū)最重要的吸引物始終是漂流資源，吸引更多的漂流游客是度假區(qū)項(xiàng)目開發(fā)和促銷的核心。②攀巖、峽谷溯溪拓展挑戰(zhàn)游 。 三級(jí)市場。以 為半徑， 350 公里范圍內(nèi)區(qū)域及武漢市場、神農(nóng)架隨帶市場，主要包括 周邊武漢、 、襄樊、十堰、恩施、荊門、荊州等地，以及省外湖南、四川、陜西、河南等與湖北交界的部分地區(qū)。旅游漂流的市場將伴隨“小康生活水平”的增多而擴(kuò)延。度假區(qū)還是應(yīng)該把重點(diǎn)放在大眾市場，通過提供多形式、多檔次的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，采取靈活的價(jià)格策略，吸引多收入階層的目標(biāo)群體。 對年齡劃分的綜合分析，不管是 12 歲以下的兒童（而且多有家長的陪伴）， 16 歲 25 歲的青年， 25 歲 35 歲的壯年以及老年階層都有參與漂流的熱情和條件。因此國外客源也不能忽視，在發(fā)展國內(nèi)市場的同時(shí)，也要加大吸引國際游客的力度。目標(biāo)市場應(yīng)根據(jù)從這一目標(biāo)出發(fā)來進(jìn)行選擇。市場細(xì)分是根據(jù)旅游者的需求和特征來劃分市場；而目標(biāo)市場的確定則是根據(jù)度假區(qū)的實(shí)際條件和特點(diǎn)進(jìn)行的。下表簡要說明了具有不同的旅游動(dòng)機(jī)旅游者的相應(yīng)特征。高收入群體中比例最高的是 30— 40 歲的人，占城市高收入群體的 37％。他們一般都達(dá)到小康生活水平，工作穩(wěn)定，對社會(huì)和政策的認(rèn)同感強(qiáng)，而且消費(fèi)穩(wěn)定，是擴(kuò)大和拉動(dòng)市場的重要力量。因?yàn)榈褪杖腚A層收入偏低，恩格爾系數(shù)大，收入主要用于支付必需品的開支，因此出游的能力有限。因此往往被認(rèn)為是低消費(fèi)者。兒童市場和少年市場一般來說不具有收入來源，因此往往并不擁有消費(fèi)決定權(quán)，多數(shù)家長往往指定品牌購買，但有 60%的家長會(huì)聽取孩子們的意見。本文所指的地理位置，實(shí)質(zhì)是漂流客源地與漂流場所之間的距離以及到達(dá)的交通方式，便捷程度。由此可見，我國的旅游漂流市場將快速發(fā)展，前景十分廣闊。中國漂流協(xié)會(huì)正在加大行業(yè)管理的工作力度，促使漂流產(chǎn)業(yè)健康、有序、持久發(fā)展。 漂流運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)是夏季旅游、健身的主導(dǎo)項(xiàng)目和內(nèi)容，全世界每年