【正文】 IS 設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)企業(yè)標(biāo)志是通過簡(jiǎn)練的造型、生動(dòng)的形象來傳達(dá)去企業(yè)的理念、具有內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。 3. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其它文字字體，標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體的筆劃、結(jié)構(gòu)和字型的設(shè)計(jì)也可體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特性，其標(biāo)準(zhǔn)制圖方法是將標(biāo)準(zhǔn)字配置愛適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和 角度等位置關(guān)系。 企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè) 精神，引起襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。 是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自身的營(yíng)銷活 動(dòng)或理念而研究出來的一種文字宣傳標(biāo)語。 專用字體即是對(duì)企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱結(jié)合對(duì) 數(shù)字媒體專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì) 9 外宣傳文字等，進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。前者是企業(yè)與生俱來的客觀存在要素，也就是說一個(gè)企業(yè)無論是否制定了它的 VI，也無論其所制定的 VI是否成功，該企業(yè)的企業(yè)視覺形象都是存在的，只不過是好壞的差異罷了，而優(yōu)秀的企業(yè)視覺形象則無疑是依賴于一套優(yōu)秀的企業(yè) VI 設(shè)計(jì)。 創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克（ Starbucks）更是在其重新整合的 VI 設(shè) 計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹一幟，其標(biāo)志設(shè)計(jì)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國(guó)的經(jīng)營(yíng)一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國(guó)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。 舉幾個(gè)例子。抄襲自我者有，抄襲他人者更是不乏：國(guó)內(nèi)有一個(gè)小有名氣的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，其產(chǎn)品標(biāo)志簡(jiǎn)直就是干脆把 Nike 和 Adidas 兩家的標(biāo)志和二為一！目前，雖然偶有一些高水平的作品的出現(xiàn)，但大量粗制濫造的作品的存在使得國(guó)內(nèi)的 VI設(shè)計(jì)從整體上來看仍是魚 龍混 雜，良莠不齊。然而在企業(yè)的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。 “設(shè)計(jì)是生活中 一件美好的事情”。因此一個(gè)不成功的或是糟糕的 VI設(shè)計(jì)，對(duì)于這個(gè)企業(yè)、服務(wù)于這個(gè)企業(yè)的職工、這個(gè)企業(yè)的股東、這個(gè)企業(yè)的客戶或是消費(fèi)者來說也同樣是一種犯罪。因?yàn)槠髽I(yè)標(biāo)識(shí)的主要功能就是傳遞給受眾信息，告訴受眾“我是誰”，而圖形的應(yīng)用，卻讓傳播多了一道障礙。 標(biāo)識(shí)主要由文字組成，文字多是中英文的搭配：因?yàn)闃?biāo)識(shí)的信息傳播意義，文字是更好傳遞的工具；而英文的使用， VI 設(shè)計(jì)讓企業(yè)的標(biāo)識(shí)能夠更好的體現(xiàn)國(guó)際化的特點(diǎn)； 文字標(biāo)識(shí)的圖形化：因?yàn)楝F(xiàn)在是讀圖時(shí)代，將文字圖形化，更好的保持了企業(yè)形象的統(tǒng)一，也更好的傳遞了企業(yè)的信息。 制作流程 一、打開 CorelDRAW X3， 新建文件 ，如圖 所示 。 圖 設(shè)計(jì)企業(yè) VI 的基礎(chǔ)部分 六、 設(shè)計(jì)企業(yè) VI 應(yīng)用系統(tǒng) ， 如圖 所示。 數(shù)字媒體專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì) 21 圖 VI 設(shè)計(jì)應(yīng)用部分 服裝 系統(tǒng) 十、 VI 設(shè)計(jì)應(yīng)用部分 廣告 系統(tǒng) 和交通系統(tǒng) ，如圖 所示。把復(fù)制件放在一邊，選擇 Shape 工具，并且開始重新安排節(jié)點(diǎn)。同樣地，拷貝屬性到群組中的單個(gè)個(gè)體的捷徑是在你拖拉物件時(shí)按住鼠標(biāo)右鈕，而此物件的屬性正是你想要拷到目標(biāo)物件去的。 4. 如果您在 CorelDRAWX3 中，拖拉物件的旋轉(zhuǎn)把手時(shí)，同時(shí)也按住 Shift 鍵，那麼將可以同時(shí)旋轉(zhuǎn)與縮放物件；若是按住 Alt 鍵，將可以同時(shí)旋轉(zhuǎn)與變形傾斜物件。這是一般創(chuàng)作軟件不能比擬的一方面。 再者， 要特別感謝我的導(dǎo)師 翁其華 老師 ， 在制作過程中仔細(xì)檢查 ， 并提出很多寶貴的意見和建議，感謝 她能在百忙之中抽出時(shí)間指導(dǎo)我。 這次畢業(yè)設(shè)計(jì)我認(rèn)為是一個(gè)麻煩而枯燥的過程，在每天做作品的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中，我一點(diǎn)點(diǎn)把以前不是很熟悉甚至已經(jīng)忘記的專業(yè)知識(shí)和基礎(chǔ)知識(shí)都慢慢的掌握回來由于技術(shù)的限制，我憑自己最大的努力做這 次作品，盡量把它做的如人意。 Flash 制作動(dòng)畫比較簡(jiǎn)單，只要定義好各個(gè)關(guān)鍵幀，當(dāng)中的過程由計(jì)算機(jī)自動(dòng)生成。 3. 在 CorelDRAWX3 中事實(shí)上是可以讓您自由移動(dòng)尺規(guī)的位置，只要在尺規(guī)上按住 Shift 鍵以滑鼠拖移，就可以將尺規(guī)移動(dòng)。如果你的形狀有許多節(jié)點(diǎn)，你可以放置一個(gè)臨 數(shù)字媒體專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì) 23 時(shí)性如圓圈一樣的標(biāo)識(shí)器在第一物件中鄰近節(jié)點(diǎn)的地方，也放置另一個(gè)標(biāo)識(shí)器在第二物件中鄰近對(duì)應(yīng)的節(jié)點(diǎn)的地方。這樣做的話，需要通過修改第一個(gè)物件的拷貝來建立你的第二個(gè)物件。 圖 應(yīng)用部分旗幟系統(tǒng) 數(shù)字媒體專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì) 20 八、 VI 應(yīng)用部分 標(biāo)識(shí)系統(tǒng) ， 如圖 所示。 數(shù)字媒體專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì) 16 圖 CorelDRAW X3 界面基本構(gòu)架 四 、 設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志 ，如圖 所示 。 數(shù)字媒體專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì) 14 第二章 本設(shè)計(jì) 的制作過程 前期準(zhǔn)備 在本設(shè)計(jì)中，利用了 CorelDRAW X3 制作一個(gè)企業(yè)的 VI，該制作分為：選材的準(zhǔn)備、 標(biāo)志的設(shè)計(jì) 、 基礎(chǔ)部分 、 應(yīng)用系統(tǒng)等 。這個(gè)意義的圖形，在受眾那里，卻可能是別的意思。 VI 設(shè)計(jì) —— 企業(yè)視覺形象識(shí)別，必須嚴(yán)肅面對(duì)的問題 VI的作用 A、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分； B、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和 企業(yè)文化 ，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)； C、以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾 的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度； D、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。因此從某種意義上來說，一個(gè)壞的建筑設(shè)計(jì)，就是一次在社會(huì)財(cái)富和文化方面的失誤甚至犯罪！而失敗的平面設(shè)計(jì)由于其載體的相對(duì)低 廉和影響時(shí)效的相對(duì)短暫，似乎可以逃過這一罪名。設(shè)計(jì)師工作極具專業(yè)性。 從企業(yè)的決策者這方面來看，由于對(duì) VI 設(shè)計(jì)缺乏專業(yè)的認(rèn)識(shí)，不少企業(yè)的決策者們?cè)诓邉澓痛_定企業(yè)的 VI 設(shè)計(jì)系統(tǒng)時(shí)不是把它作為一項(xiàng)對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著舉足輕重的地位的系統(tǒng)工程，而是匆忙上馬、敷衍了事，或是完全憑借個(gè)人品味和好惡，對(duì)設(shè)計(jì)師的提案給予過分“指導(dǎo)”和干涉（在大部分情形下，設(shè)計(jì)師為了確保設(shè)計(jì)項(xiàng)目不流失而無原則地屈從于這種 指導(dǎo) 和干涉），因此導(dǎo)致了非常不具專業(yè)水準(zhǔn)的甚至是失敗的 VI的產(chǎn)生，從而對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品的營(yíng)銷都產(chǎn)生了極其負(fù)面（潛在）的影 響。 好不容易中國(guó)的銀行里出現(xiàn)了象“廣東發(fā)展銀行”這樣終于跳出了孔方兄的異類，可定睛一瞧，該銀行的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)“廣東發(fā)展銀行”六個(gè)字居然沒頭沒腦地使用了一般僅在正文排 VI 設(shè)計(jì) 版時(shí)才使用的筆劃細(xì)細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)楷書！這不僅使得該標(biāo)志設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)與其左邊的圓形標(biāo)識(shí)的關(guān)系嚴(yán)重失衡，而且令銀行應(yīng)該持有的那種可靠、穩(wěn)健、持重的形象蕩然無存！“泰康人壽”的標(biāo)志也存在類似的問題：把一個(gè)本來非常穩(wěn)定的正方