【正文】 整體色彩搭配簡(jiǎn)潔明朗、柔和精美、賞心悅目。 其次是“ 關(guān)于我們 ”這一欄目的設(shè)計(jì)，作用 是網(wǎng)站的基本頻道，針對(duì)所有訪問(wèn)者設(shè)計(jì)，本 頻道全面介紹公司的概況，讓客戶對(duì)公司有比較全面的認(rèn)識(shí)和了解，初步建立客戶信任度。 基本功能有： 通過(guò)后臺(tái)添加、刪除、修改產(chǎn)品數(shù)據(jù) ,并做新產(chǎn)品的自由推薦；通過(guò)后臺(tái)添加、刪除、修改產(chǎn)品類(lèi)別；通過(guò)后臺(tái)查看客戶對(duì)產(chǎn)品的 點(diǎn)擊 ； 通過(guò)后臺(tái)管理客戶信息。 產(chǎn)品中心一般也需要有一個(gè) 導(dǎo)航體系 ， 它 在產(chǎn)品中心起著十分重要的作用，它可能影響訪問(wèn)者關(guān)注的焦點(diǎn)，瀏覽的次 序等，所以我們?cè)趯?dǎo)航體系中選擇單選菜單導(dǎo)航，并將菜單嵌入網(wǎng)頁(yè)中。 由于 很多企業(yè)的網(wǎng)站以吸引人的注意力為目的，結(jié)果無(wú)法把吸引來(lái)的瀏覽者轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)，最終造成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡 沫的破碎。 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣策略 網(wǎng)站的推廣是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本職能和主要任務(wù)。試想一下，假如 生產(chǎn)出了產(chǎn)品，沒(méi)有銷(xiāo)售部 當(dāng)然不行 ，因?yàn)槟菢拥慕Y(jié)果是生產(chǎn)越多積壓越多。 實(shí)際上，公司為了發(fā)展 ， 不僅僅是為了讓客戶了解 ， 而是讓客戶更深入的了解以及將更多的訂單放在公司里。 現(xiàn) 筆者 就分別將以 上三 個(gè)大類(lèi)詳細(xì)的說(shuō)明一下： 第一種是 面向 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 模式 ， 就是企業(yè)在認(rèn)識(shí)和把握網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的基本規(guī)則基礎(chǔ)上，采取相應(yīng)的策略和措施，有效利用搜索引擎獲取和發(fā)布信息，使網(wǎng)民在通過(guò)搜索引擎或與搜索引擎相關(guān)的途徑尋找和搜索信息時(shí)，企業(yè)網(wǎng)站能夠排在搜索引擎結(jié)果前列，提升網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)以進(jìn)一 步了解他所需要的信息的概率，從而提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效率的一系列活動(dòng)。 2021 年，全球 B2B 電子商務(wù)創(chuàng)造了 億美元的利潤(rùn)。中國(guó)如果沒(méi)有自己的網(wǎng)上交易市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)與平臺(tái)，那就無(wú)異于將自己的經(jīng)濟(jì)命脈拱手于他人。在 短短兩三年后，當(dāng)搜索、短信、聊天、社區(qū)等流行概念和服務(wù)以鋪天蓋地之勢(shì)席卷互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，中國(guó)的 B2B平臺(tái)也不失時(shí)機(jī)地緊步追隨，趕上了與搜索引擎、即時(shí)通信、短信服務(wù)等同步快速發(fā)展的軌道 。即許可 營(yíng)銷(xiāo)。筆者認(rèn)為，最好是選擇搜索引擎的推廣方式。因?yàn)榧热凰阉饕媸鼓壳按蠖鄶?shù)網(wǎng)民獲知新網(wǎng)站的第一途徑，那么企業(yè)就應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主攻方向選在搜索引擎。 經(jīng)過(guò)一段時(shí)間對(duì)網(wǎng)站的合理化修改和 SEO 技術(shù)優(yōu)化后，各主要關(guān)鍵詞逐步在搜索引擎上的前 10 位位置出現(xiàn)，由此給工藝品公司 帶 來(lái)了巨大的網(wǎng)站流量 。但是，中國(guó)企業(yè)目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用上，情況不容樂(lè)觀，能真正意識(shí)到的企業(yè)只有 5％還不到。企業(yè)網(wǎng)站的推廣，應(yīng)融入整個(gè)企業(yè)的宣傳工作中。 總之，企業(yè)上網(wǎng)不是擺設(shè)，也不需要攀比，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的需要，是一種戰(zhàn)略投資 。,第 106頁(yè) 文獻(xiàn)綜述 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略探析 13 國(guó)外對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究主要集中在效率改進(jìn)、顧客關(guān)系管理、新型 B2B 和 B2C 渠道模式、盈利與倫理等方面。目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論研究還是處于初級(jí)階段，他以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的傳遞模型與一般原則為基礎(chǔ)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)和內(nèi)容體系，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方 法體系和各項(xiàng)職能的實(shí)現(xiàn)手段兩個(gè)層面進(jìn)行系統(tǒng)的研究。當(dāng)前 ,比較有代表性的觀點(diǎn)認(rèn)為 ,電子商務(wù)是利用現(xiàn)有的計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備、軟件和網(wǎng)絡(luò) (包括因特網(wǎng)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng) )等基礎(chǔ)設(shè)施 ,在按一定的協(xié)議連 接起來(lái)的電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下 ,從事各種各樣商務(wù)活動(dòng)的方式。 陳偉，李政提到了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性；消除了時(shí)間、空間的限制；網(wǎng)絡(luò)廣告具有較高的經(jīng)濟(jì)性；網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性；網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)性、針對(duì)性強(qiáng) ?？v觀歷史，搜索引擎長(zhǎng)期以來(lái)一直是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的制高點(diǎn)。這個(gè)自然而然的發(fā)展過(guò)程提示我們：在網(wǎng)上內(nèi)容極大豐富的 今天，搜索引擎將比以往任何一個(gè)時(shí)候都更加重要。要在深刻認(rèn)識(shí)和把握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的機(jī)制、規(guī)律、方式和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上 ,根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況 ,科學(xué)制定我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃；大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在充分認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上 ,結(jié)合我國(guó)上網(wǎng)企業(yè)特點(diǎn) ,研制、開(kāi)發(fā) 適應(yīng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的技術(shù)保障系統(tǒng) ,確保網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)安全；加快制定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策。目前，中國(guó) B2B 市場(chǎng)還遠(yuǎn)未發(fā)達(dá)和成功。只有業(yè)界聯(lián)合、取長(zhǎng)補(bǔ)短、去偽存真，以平和的心態(tài)對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)，才能在潛力巨大的電子商務(wù)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)多贏。但 B2B 電子商務(wù)未能在今天達(dá)成預(yù)期的成功，更深層面的原因還在于對(duì)企業(yè) (營(yíng)銷(xiāo)等 )行為的了解遠(yuǎn)不夠透徹和深入！只有形成開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)的生態(tài)系統(tǒng)，才能催生健康穩(wěn)健的產(chǎn)業(yè)，并為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。 吳限認(rèn)為 B2B 電子市場(chǎng)這種商業(yè)模式具有巨大的潛在價(jià)值。在深入分析和認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)新世紀(jì)勞動(dòng)者素質(zhì)要求的基礎(chǔ)上 ,制定和實(shí)施符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的人才培養(yǎng)方案 ,培養(yǎng)和造就一大批高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展人才；積極推進(jìn)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化改造。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果綜合評(píng)價(jià)是 對(duì)一個(gè)時(shí)期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的總結(jié)，也為制定下一階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的依據(jù)，同時(shí)，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析，也可以提供很多有助于增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的信息?！靶畔r(shí)代”強(qiáng)調(diào)信息本身的價(jià)值，認(rèn)為只要解決信息資源的短缺問(wèn)題就會(huì)帶來(lái)價(jià)值提升；而“信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代”則認(rèn)為信息本身并不稀缺，只有解決了信息的甄別、加工、提純和挖掘，只有從海量形如垃圾的信息中發(fā)現(xiàn)真正的知識(shí)，才能帶來(lái)價(jià)值的提升。策略：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)人力資源的建設(shè)與培養(yǎng)；改善政策與法律環(huán)境 ,加大網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管力度；加快我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展 ,努力拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍。很明顯 ,它所強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)的貿(mào)易過(guò)程的電子化 ,是計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)與現(xiàn)代商業(yè)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物 ,而非純粹技術(shù)問(wèn)題。網(wǎng)上交易市場(chǎng)是一個(gè)從內(nèi)向外、內(nèi)外整合的供應(yīng)價(jià)值鏈。 國(guó)內(nèi)的很多的學(xué)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也做出了自己精辟的分析。 參考文獻(xiàn) 1． 任 燕 、 電子商務(wù)模式下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道 ， 情報(bào)雜志 ， 2021年第 1期 ， 第 1頁(yè) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略探析 12 2． 陳偉 、 李政 、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的廣告策略研究 ， 經(jīng)濟(jì)師 ， 2021 年第 3 期 ，第 4頁(yè) 3． 馮英健 、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐 ， 清華大學(xué)出版社， 2021年 1月 ，第 1頁(yè) 4． 彭鵬 、 梁春曉 、 搜索革命 ， 企業(yè)管理出版社， 2021年 9月 第 23頁(yè) 5． 瞿彭志 、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) （第二版） ， 高等教育出版社 ， 2021年 6月 ，第 55頁(yè) 6． 任維平 、 李習(xí)華 、 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)策研究 ， 經(jīng)濟(jì)師 ， 2021年第 2期 ， 第 70頁(yè) 7． 楊堅(jiān)爭(zhēng) 等 、 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Moe and Peter S. Fader Uncover Pattern in Cyber shopping California Management Review,Berkeley。 直接利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展電子商務(wù)，是企業(yè)上網(wǎng)的理想目標(biāo) 。再者，成功的網(wǎng)站同樣需要輔之以 成功的推廣。 產(chǎn)品在全球搜索引擎的情況： 主關(guān)鍵詞： chinese antique furniture , chinese furniture , antique furniture 在全球搜索引擎的情況： GOOGLE（前 10 位） 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略探析 9