電臺廣告策劃文案(文件)
【正文】 的層次（知名度、偏好度、購買率）設(shè)定欲達成的目標值訴求對象的特征廣告活動的時間廣告時間的廣告播放頻率廣告活動的地區(qū)廣告活動的地區(qū)的廣告播放質(zhì)量總預(yù)算值廣告活動期間的預(yù)算分配廣告要訴求的產(chǎn)品特征廣告?zhèn)鬏數(shù)姆绞奖贿x廣告媒體的特征設(shè)定媒體傳播的目標（到達率等）媒體組合媒體版面、時段廣告發(fā)布次數(shù)報紙廣告設(shè)計完稿 雜志廣告設(shè)計完稿電視廣告樣片（故事版）第四篇：廣告策劃文案廣告策劃文案目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用一前言本公司代理廣告****產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進產(chǎn)品銷售。本公司建議明銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接2005及2006年廣告投資重點上，并以**產(chǎn)品為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的2007年***產(chǎn)品廣告企劃案，尚且不吝斧正。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加就***產(chǎn)品而言，因系屬**生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于**店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。在廣告牌上畫一樣與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的東西，重點體現(xiàn)在他身上的產(chǎn)品，還有產(chǎn)品品牌。第五篇：廣告策劃文案格式目前的市場規(guī)模目前的市場占有率市場未來潛力通路狀況(鋪貨到達率、產(chǎn)品陳列占有率、產(chǎn)品回轉(zhuǎn)率)各競爭品牌狀況決策者、影響決策者、購買者、使用者消費者特征（性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入狀況、家庭狀況、社會階層）重度消費者與輕度消費的購買量與頻度消費者的購買時間、地點、動機消費者購買產(chǎn)品的信息來源消費者品牌轉(zhuǎn)換情況消費者指名購買率消費者品牌忠實度消費者使用產(chǎn)品狀況產(chǎn)品的生命周期產(chǎn)品的品質(zhì)和功能價格、包裝產(chǎn)品銷售的淡季和旺季產(chǎn)品的替代性企業(yè)的歷史和經(jīng)營項目在行業(yè)中的地位給公眾的印象特性與競爭優(yōu)缺點與競爭品牌的公關(guān)比較服務(wù)的比較銷售促進的比較人員銷售的比較產(chǎn)品的比較
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