電子元器件行業(yè)：未來十年企業(yè)發(fā)展趨勢(文件)
【正文】 夢巴黎”。四川可采實業(yè)有限公司：“可采眼貼膜”廣東雅倩化妝品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉麗”等。但小商品批發(fā)市場目前信譽度不高，品牌產品很少在小商品批發(fā)市場出售。從批發(fā)商或廠家直接進貨。以中低檔、基礎性化妝品居多。專業(yè)從事化妝品銷售，價格優(yōu)勢明顯。產品質量難以保證，三無產品多。從廠家直接進貨。從批發(fā)商或廠商直接進貨。年銷售額45億美元，在125個國家銷售近16000種不同的產品。但也有一些公司例外，實行產品統(tǒng)一價，任何時候都不打折扣。n 我國化妝品以4四種業(yè)態(tài)形式為主，批發(fā)（第1種業(yè)態(tài)形式）仍是我國化妝品的主要通路，生產商與批發(fā)商之間關系密切。n 品牌專賣店規(guī)模較小，目前比較著名的只有上海家化開發(fā)的“佰草集”系列產品。2001年我國加入WTO后，就直銷立法成為我國須遵循的入世承諾之一，目前《外商投資企業(yè)從事直銷業(yè)務規(guī)定》正在進行立法調研。上海家化股票成功上市后，將募集資金的20%投向了銷售公司的建設。這一時期行業(yè)發(fā)展的特點是：一般行業(yè)發(fā)展周期包括幼稚期、成長期、成熟期和衰退期。 成熟期的投資特點：行業(yè)增長速度降到一個適度的水平，技術創(chuàng)新成為行業(yè)增長的重要因素；成熟期的投資特點：原有較大企業(yè)壟斷了整個行業(yè)的市場，各自占有一定比例的市場份額，利潤較高，風險穩(wěn)定，新企業(yè)較難進入，廠家與產品之間的競爭手段逐漸從價格手段轉向提高質量、改善性能和加強售后服務，投資風險較低，收益較穩(wěn)定。目前該行業(yè)產值增長率逐漸下降，部分化妝品市場已經基本飽和，名牌產品的市場占有率基本穩(wěn)定，說明該行業(yè)已經進入成長期后期，很快將進入成熟期發(fā)展階段。因特殊用途的化妝品，在技術上要求比較高，同時又要接受特殊的審批程序，所以它的發(fā)展相對比較慢。3）特殊用途化妝品由于處在發(fā)展初期，投資收益較高，投資風險也較高。銷售上的高投入可獲得較高的市場占有率和著名的品牌，研發(fā)上的高投入可提高產品差別性，提升產品外延或附加值，因此，產品的價格較高，市場占有率也較高，例如寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等國際跨國公司的投資策略。西點吃起來很美味，但實際操作卻很復雜，所以每道工序都要認真，例如烘烤時間的掌握、揉搓的手法都是有講究的。在歐美各國科技發(fā)達、生活寶貴的現(xiàn)狀下，人們不得不對食物進行重新審視，由于面包已經從其穩(wěn)居主食的地位日漸下降，當回歸自然之風吹向烘焙行業(yè)時，人們再次用生物發(fā)酵方法烘制出具有誘人芳香美味的傳統(tǒng)面包，至于用最古老的酸面種發(fā)酵方法制成的面包，則越來越受到中產階層人士的青睞。第三，提倡出售新鮮面包。面包制造商不斷求新求變，加入各式各樣式輔料，以求面包款式多，營養(yǎng)價值高，食后健康。但烘焙行業(yè)有著巨大的市場容量及發(fā)展前景，也成是大多數(shù)就業(yè)創(chuàng)業(yè)較為理想的選擇，現(xiàn)在大大小小的面包房在中國占多數(shù)市場。因此，我國化妝品企業(yè)而言，當務之急都是提高產品附加值，大型企業(yè)可以通過提高產品檔次，繼而達到提高產品利潤率的目的；中小型企業(yè)可以著重開發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工協(xié)作，相互補充的生產格局。新企業(yè)的資本進入壁壘較低，據(jù)業(yè)內人士介紹，開辦一家化妝品生產企業(yè)只需50—100萬元，企業(yè)可以直接投資，還可以以OEM 的方式切入。三、化妝品行業(yè)風險匯報分析結論綜合以上有關清潔、滋潤、美化、特殊用途化妝品的生產、銷售和有關市場需求等方面的因素，目前中國化妝品行業(yè)主要產品的投資價值與投資風險的狀況可歸納為：1）清潔、滋潤類化妝品的投資收益比較接近，清潔類產品的投資風險略大于滋潤類產品。該類產品已經處在成長期的后期，部分產品已經進入了成熟期。 衰退期沒有投資價值。 幼稚期的投資特點：高風險、低收益；216。我國化妝品各細分市場分析一、我國化妝品行業(yè)正處于從成長期向成熟期過渡的發(fā)展階段：一般行業(yè)以銷售額來做分析數(shù)據(jù)，但目前我國化妝品行業(yè)的還沒有有關銷售額的詳細統(tǒng)計，由于該行業(yè)的產銷率比較高（在90%以上），我們可以用該行業(yè)的生產產值來做為分析的基礎。如安利公司的產品。1996年進入中國，也開辟了我國化妝品在藥店銷售的先河，并已在我國取得了初步成功，據(jù)《中國經營報》報道，2001年薇姿被評為消費者最喜愛的化妝品品牌第三位。%?；瘖y品企業(yè)網絡營銷工程內容，目前包括培訓工程和服務工程兩部分。這種銷售的關鍵是調動推銷人員的積極性，一般根據(jù)銷售收入高低得到相應報酬；定期組織推銷競賽，成績優(yōu)異者可以得到各種獎勵。其中直銷的規(guī)模比較大。廠家直接進貨。藥店 以銷售藥品為主的零售商店。直接從品牌廠家進貨。從批發(fā)商或廠家直接進貨。一般設在居住區(qū)，客流穩(wěn)定。圖表2我國化妝品的流通業(yè)態(tài)序 業(yè)態(tài)形式 門店特色 經營特色 進貨渠道批發(fā) 無店鋪 進貨成本較低 從廠家進貨小商品批發(fā)市場 經營面積大，客流大，批零兼營 品牌多、價格低、產品信譽差，假冒偽劣產品充斥其中 從廠家進貨百貨商場 地理位置好，客流大，化妝品部一般設在首層，對消費者的吸引力大 綜合經營各類化妝品，一般為國內、國際知名品牌，信譽
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1