【正文】 月的時間里 ，企業(yè)需要緊鑼密鼓地準(zhǔn)備申請材料，但遺憾的是，研讀通知全文及相關(guān)法律法規(guī)，究竟應(yīng)當(dāng)提交哪些材料及如何提交材料等程序性事項尚不明確，亟待有關(guān)部門出臺操作細則。如何計算虛擬貨幣的發(fā)行總量，從而有效地進行控制，是擺在網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)面前的問題。除利用法定貨幣購買之外，網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè)不得采用其他任何方式向用戶提供網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣。 此外，《 通知》第十二條規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè)不得變更虛擬貨幣的單位購買價格，意在防止虛擬貨幣“貶值”，要求企業(yè)在新增虛擬貨幣發(fā)行種類時，必須按規(guī)定報批，則意在防范濫發(fā)虛擬貨幣造成市場混亂。但《通知》出臺后，情況大不一樣了。 其次，《通知 》對網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè)提出了大量的技術(shù)改進要求，詳見《通知》第九條、第十三條、第十七條、第十八條、第二十一條。 應(yīng)當(dāng)說，對于按計劃的終止 行為，網(wǎng)游企業(yè)是有時間準(zhǔn)備資金贖回用戶手中尚存的虛擬貨幣的。因此，筆者建議，網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè)在發(fā)行虛擬貨幣時，根據(jù)虛擬貨幣的發(fā)行總量和該款游戲的市場前景，為每款游戲確定 計提的準(zhǔn)備金，建立準(zhǔn)備金制度。 MMORPG 就是游戲玩家把自己當(dāng)作游戲中的人物操控游戲。角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲有精彩的故事情節(jié)、復(fù)雜的各種任務(wù) , 以及精美的圖像和音樂。益智類的拼圖、博弈和紙牌類游戲等都被稱為休閑類游戲 , 休閑類游戲就是要讓玩家在玩的過程中體會到悠閑舒適的感覺從而緩解工作和生活的緊張。角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家大多數(shù)首先支付上網(wǎng)的費用 , 然后向運營商直接付費開始進行游戲 , 他們可以購買游戲點卡或者包時卡進行充值。這種方式一些長時間定期玩游戲的玩家會比較喜歡。 交費后直接由網(wǎng)吧管理員在線充值 。分成的方式有 3 種 : 首先是直接法。也就是說 , 不僅僅是把上網(wǎng)卡與月費卡捆綁銷 __售 , 而是在賬號中內(nèi)置 ISP 撥號程序讓用戶必須通過指定的 ISP 上網(wǎng) , 而上網(wǎng)又是玩指定的游戲。 盈利模式的變革 2021 年 11 月盛大公司宣布《熱血江湖》和《夢幻國度》將永久免費 ,它的這一舉動牽引了國內(nèi)整個網(wǎng)絡(luò)游戲的新一輪爭奪。道具卡并不是購買點數(shù)而是轉(zhuǎn)換成游戲里的虛擬道具。所以所謂的免費模式并不是完全免費 , 玩家在享受時間免費時 , 會非常需要花錢購買網(wǎng)絡(luò)游戲廠商提供的增值服務(wù)。 兩種收費模式比較分析 游戲公司要盈利才能生存下去 , 免費的游戲讓運營商怎么盈利呢 ?其實免費網(wǎng)絡(luò)游戲模式與傳統(tǒng)模式的區(qū)別在于向用戶收費的方式不一樣。有的玩家愛玩游戲 , 但時間不多 , 他們可能適合以道具銷售為核心的免費網(wǎng)絡(luò)游戲模式。無論采取哪種盈利模式 , 有幾個問題還是值得網(wǎng)絡(luò)游戲運營商注意的。廣告主非常關(guān)心投放的廣告能否直接到達特定人群中 , 并且注重效果 , 今后按效果付費的趨勢會更加明顯。玩家可以依靠道具將游戲迅速地通關(guān) , 喪失對這款游戲的興趣 , 并且對游戲的公平原則也容易產(chǎn)生懷疑。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文化正在深刻地改 變著人們的生活。 “ 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 ”要從 營銷 戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、 融資 戰(zhàn)略、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略、人才開發(fā)戰(zhàn)略、資源開發(fā)戰(zhàn)略等等下手，各方面進軍網(wǎng)絡(luò)游戲市場。 o t,M bG R A ^x 在歐美、日本，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶和電視游戲用戶是相互分離的。（達達尼昂：曾經(jīng)加入某游戲玩家群，其實當(dāng)時群里的人相互之間并不熟悉，但依然轉(zhuǎn)戰(zhàn)了好幾次服務(wù)器甚至在后面一起玩過多款不同的游戲。而對于中國用戶而言，加入公會更多是為了更快捷的升級。 ②中國用戶玩游戲的時間較長，高難度游戲會加劇身體疲勞。例如：企業(yè)競爭戰(zhàn)略是對企業(yè)競爭的謀略，是對企業(yè)競爭整體性、長期性、基本性問題的計謀；企業(yè)營銷戰(zhàn)略是對企業(yè)營銷的謀略，是對企業(yè)營銷整體性、長期性、基本性問題的計謀；企業(yè)技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略是對企業(yè)技術(shù)開發(fā)的謀略，是對企業(yè)技術(shù)開發(fā)整體性、長期性、基本性問題的計謀；企業(yè)人才戰(zhàn)略是對企業(yè)人才開發(fā)的謀略，是對企業(yè)人才開發(fā)整體性、長期性、基本性問題的計謀。 。各種企業(yè)戰(zhàn)略有同 也有異，相同的是基本屬性，不同的是謀劃問題的層次與角度。 美國用戶：受電視游戲影響，更在乎任務(wù)內(nèi)容、設(shè)計要素（畫面、人物角色等） 中國用戶：游戲道具、角色、畫面 企業(yè)戰(zhàn)略是層出不窮 的，例如信息化就是一個全新的戰(zhàn)略。 （ 2）游戲過程：相比”緊張而集中”的游戲，中國用戶更喜歡”輕松且休閑”的游戲。） 游戲中的各種公會、聯(lián)盟、幫派、家族可以促進玩家的交流。 因為好友才繼續(xù)玩游戲和游戲內(nèi)的用戶交流 。對于歐美及日本的游戲用戶，網(wǎng)絡(luò)的交流性是陌生的。寧波地處東南沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，經(jīng)濟社會正加速轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展十分迅猛，切實加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與管理，已成為宣傳思想工作中的一個重要課題。免費網(wǎng)絡(luò)游戲造成游戲生命周期的縮短這樣的潛在風(fēng)險 , 一直引起我們的注意，我們會大力開創(chuàng)創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷更新新的道具，來滿足和達到用戶的需求。 我們會以此為突破口，大力發(fā)展廣告事業(yè)收入。在網(wǎng)絡(luò)游戲中嵌入廣告 是 我們 運營商們期望的新盈利模式。不同類型玩家的存在決定了目前兩種模式的共同存在。前者像“買一張門票玩遍游樂場” , 后者則像“游樂場免門票 , 每個項目都單獨收費”。比如第九城市網(wǎng)絡(luò)游戲公司并不急于向免費轉(zhuǎn)型。不同的道具有不同價值 , 需要不同點數(shù)來購買。在新的模式下 , 用戶可以免費進入游戲 , 但如果需要用特殊的武器或裝備來提高網(wǎng)絡(luò)游戲的經(jīng)驗值就要付費。網(wǎng)絡(luò)游戲運 營商則通過授權(quán)費用來分得利潤。 2021 年 12 月 19 日 , 聯(lián)眾計費統(tǒng)計系統(tǒng)通過認(rèn)證 , 和中國電信分成由此正式開始。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實驗室報告顯示 , 游戲運營商的利益是直接與電信和 ISP( 互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商 ) 相聯(lián)系的。 通過手機 /短信充值 。這種方式比較適應(yīng)一些短時間不定期玩游戲的玩家。 傳統(tǒng)盈利模式 一款網(wǎng)絡(luò)游戲從研發(fā)、推廣、運營到最終盈利 , 此間網(wǎng)絡(luò)游戲運營商首先需要投入巨大的研發(fā)成本或支付代理費用 , 在玩家付費之后 , 運營商還要將部分收入用于支付架設(shè)服務(wù)器和操作平臺管理的費用 , 也就是與 網(wǎng)絡(luò)運營商、設(shè)備供應(yīng)商進行收入分成。當(dāng)年由盛大公司代理的韓國《傳奇》游戲就獨占了中國網(wǎng)絡(luò)游戲半壁江山 , 更是創(chuàng)下了最高同時在線 25 萬人的“世界紀(jì)錄” ,成為網(wǎng)絡(luò)游戲市場中的“傳奇”。近兩年來 , 角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲蓬勃發(fā)展。 4 企業(yè)運行的盈利模式 隨著 WEB 技術(shù)的發(fā)展，在網(wǎng)站技術(shù)上各個層面得到提升，國外已經(jīng)開始新興許多的“ 無端網(wǎng)游 ”，即不用客戶端也能玩的游戲，也叫網(wǎng)頁游戲或 webgame web 游戲 ，也有一些公司宣稱“老板眼皮底下也能玩的游戲”，確實，網(wǎng)頁游戲依靠 WEB 技術(shù)支 持就能玩的在線多人游戲類型，受到許多辦公室白領(lǐng)一族的追捧， 2021 年開始，中國大陸也陸續(xù)開始有許多網(wǎng)頁游戲開始較大規(guī)模的運營，網(wǎng)頁游戲作為網(wǎng)絡(luò)游戲的一個分支已經(jīng)逐漸形成。而用戶的贖回請求一旦得不到滿足，就有引發(fā)集體訴訟的可能。 《通知》第十一條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè)終止服務(wù)時，對于用戶已經(jīng)購買但尚未使用的虛擬貨幣，必須以法定貨幣方式或用戶接受的其他方式退還用戶。如果用戶按照《通知》要求向網(wǎng)游企業(yè)出示了相關(guān)證件（無須協(xié)查函），企業(yè)拒不提供記錄查詢的話，用戶可以以違反本通知為由將網(wǎng)游企業(yè)投訴至文化行政部門，如果造成實際損失甚至可向法院提起訴訟要求賠償。據(jù)筆者所知，當(dāng)下玩家與網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)間的糾紛頻發(fā)，玩家質(zhì)疑網(wǎng)游企業(yè)的“外掛指控”將其封號，提出解封和提供使用記錄的要求，或者是玩家在虛擬貨幣的使用過程中出現(xiàn)糾紛，要求網(wǎng)游企業(yè)提供虛擬貨幣充值和轉(zhuǎn)移記錄。因為，如果 A 游戲公司發(fā)行的 A 虛擬貨幣，可以用于兌換其他企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，或者購買實物產(chǎn)品，則虛擬貨幣就具備了硬通貨的職能，顯然是國家法律所不能容許的。 網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè)作為虛擬貨幣的發(fā)行方和游戲的發(fā)布方，實際就是網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)則的制定者，擁有絕對的主導(dǎo)權(quán)。筆者認(rèn)為，被認(rèn)定有惡意發(fā)行行為的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)，其法定代表人和直接責(zé)任人員將涉嫌合同詐騙，面臨刑事追訴，需要引起網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的重視。參見表二： 網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè) Vs 玩家 （發(fā)行虛擬貨幣） 人民幣 → 虛擬貨幣 人民幣 → A 虛擬貨幣 → A 游