xx制藥藏青果上市推廣案(文件)
【正文】 們不再以生產(chǎn)、銷售商的眼光來看待工程時 開掘一個符合目標消費者利益的最佳答案解釋 一種另類的現(xiàn)代生活觀點 第十三頁，共二十三頁。 含著清清涼涼的。 消費者利益 對產(chǎn)品的銷售牽引力在哪里？ 情結(jié) 個性需求 美 品味 消費外在利益 清毒利咽 可選擇 口味 物業(yè)檔次 消費內(nèi)在利益 創(chuàng)新一個 360度細分牽引的多元利益引導模式 第十九頁，共二十三頁。 關(guān)懷互動 神奇的、有療效的 品牌認同 第二十一頁，共二十三頁。具有清熱、利咽、生津之成效，適用于急、慢性咽喉炎及慢性扁桃體炎。源于功能而超越功能。獨特的、與眾不同的消費利益主張。 。理性：清毒、利咽、生津。當含片不僅僅是含片時。 21C觀念經(jīng)濟時代，必須以觀念取勝。 內(nèi)容總結(jié) 不需要特別理由的喜歡。 品牌驅(qū)動?總結(jié)? 品牌定位 現(xiàn)代的，有西藏情結(jié)的 藏青果“ 八角工程 ” 整合傳播組合 清涼含片 產(chǎn)品 理性：清毒、利咽、生津 感性：來自西藏的神奇療效 品質(zhì)承諾 統(tǒng)一“八角形”為傳播主元素，貫徹于推廣作 品及產(chǎn)品賣場，表達現(xiàn)代而又神奇的主題。 它表示了什么？
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