【正文】 、聰明、引領(lǐng)潮流的卡通明星作為 XX 的地方形象大使。而縱覽以日本、美國為代表的國外動(dòng)漫市場，已經(jīng)具有相當(dāng)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。如果產(chǎn)業(yè)化成功的話，就能為制作 商帶來豐厚的回報(bào)，而制作商也能把收回的資金投入下一部作品中，形成一個(gè)良性循環(huán)。 我們建立該產(chǎn)業(yè)園 區(qū)的目的就是實(shí)現(xiàn)資源整合，在園區(qū)內(nèi)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，引導(dǎo)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展盡入良性循環(huán)。 為進(jìn)一步推進(jìn)高校高水平人才建設(shè)，在教育部 “ 長江學(xué)者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 ” 的帶動(dòng)下， XX 市教委圍繞高校學(xué)科建設(shè)和科技創(chuàng)新相繼實(shí)施了 “ 高層次創(chuàng)新人才工程 ” 、 “ XX 市特聘教授制度 ” 和 “ 中青年骨干教師出國研修計(jì)劃 ” 等優(yōu)秀人才培養(yǎng)項(xiàng)目，一大批年富力強(qiáng)、成就卓著的中青年科技人才脫穎而出。 以 培養(yǎng)學(xué)生系統(tǒng)掌握動(dòng)畫創(chuàng)作與制作所需的基礎(chǔ)理論和技能，可在電影、電視及廣告行業(yè)從事動(dòng)畫創(chuàng)意設(shè)計(jì)與編導(dǎo)、三維電腦動(dòng)畫制作和進(jìn)行創(chuàng)作理論研究或教學(xué)工作的復(fù)合型高級藝術(shù)人才 為目標(biāo)。 據(jù)文化部有關(guān)部門預(yù)測：中國動(dòng)漫市場的價(jià)值具有 1000 億空間，據(jù)此，分析家認(rèn)為，未來三五年內(nèi)將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。 然而，美、日等發(fā)達(dá)國家長期占據(jù)中國的動(dòng)漫消費(fèi)市場，在中國青少年喜愛的動(dòng)漫作品中，日本占 60％，歐美占 29％，美國每年的動(dòng)漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達(dá) 50 多億美元；年?duì)I業(yè)額超過 90 億美元的日本動(dòng)漫，早與娛樂一起成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的主流和全球產(chǎn)量最大的動(dòng)漫大國；即便是后起之秀的韓國，動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的 30%，產(chǎn)值僅次于美、日，成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還能帶動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售。大連、廣州、上海、北京、湖南、常州等地紛紛亮出創(chuàng)建動(dòng)漫基地的規(guī)劃。據(jù)說，此舉已吸引國內(nèi)眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)制造商和世界動(dòng)漫巨頭 —— 美國迪士尼集團(tuán)的合作興趣。為了進(jìn)入〝大人〞們的動(dòng)漫世界，我們抽取了 120 個(gè)樣本（有效樣本在 100 個(gè)）進(jìn)行調(diào)查。 XX 可以以北方市場為重點(diǎn)，充分利用環(huán)渤海的優(yōu)勢向全國市場輻射。 (3) 在中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)引擎的時(shí) 候 ，憑借 該產(chǎn)業(yè)園 ， 使動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)在 XX 落地、生根、開花 ,將 XX 打造成 為北方的 動(dòng)漫之 都 ，讓卡通人物為地方經(jīng)濟(jì)帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn) 。 (2)會(huì)展平臺(tái) —— 以 動(dòng)畫、漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲 產(chǎn)品和 衍生品 為主題，舉辦不同層次和規(guī)模的國內(nèi)外學(xué)術(shù)會(huì)展、 動(dòng)漫 作品及企業(yè)展、 動(dòng)漫 專題講座等活動(dòng)，成為動(dòng)漫 展示發(fā)布中心、學(xué)術(shù)活動(dòng)中心、交流交易中心。 3． 建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園的三步走戰(zhàn)略 第一步：在建立動(dòng)漫網(wǎng)游人才培養(yǎng)基地，為整個(gè)園區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。使動(dòng)漫形成全民文化模式中的一員，培育未來的動(dòng)漫消費(fèi)及創(chuàng)作人才，以娛樂的方式灌輸教育。具有重要的戰(zhàn)略意義，可獲得巨大的經(jīng)濟(jì)與市場支持。 (4)擬用 50 畝土地建設(shè)創(chuàng)業(yè)大樓 各職能中心將分布于 研發(fā)大樓、創(chuàng)業(yè)大樓中。 人才嚴(yán)重匱乏是影響我國卡通業(yè)發(fā)展的“瓶頸”?，F(xiàn)在卡通業(yè)已成為高新技術(shù)與高文化密切關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，對專門人才的知識結(jié)構(gòu)和能力要求越來越高。 2． 建立動(dòng)漫學(xué)院的目標(biāo) 培養(yǎng)大批年輕有為、富有創(chuàng)意的專業(yè)人才，使他們能夠擔(dān)當(dāng)起動(dòng)漫畫設(shè)計(jì)制作各個(gè)職位，包括劇本創(chuàng)意策劃、技術(shù)指導(dǎo)、手工制作、電腦設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)、三維合成、后期藝術(shù)處理等，使其具備較扎實(shí)的美術(shù)功底，有較強(qiáng)手繪能力和造型能力，擅長場景設(shè)計(jì)和人物構(gòu)造，能運(yùn)用電腦進(jìn)行設(shè)計(jì)制作等。成立初期每年招生 1000 人，根據(jù)市場人才需求狀況逐年擴(kuò)大招生規(guī)模，宿校能力 5000 人，在校能力 8000 人。 3． 專業(yè)設(shè)置 本學(xué)院針對目前國內(nèi)動(dòng)漫人才短缺狀況，擬 培訓(xùn)出一系列的人才，為整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成提供一個(gè)源頭和人才的培訓(xùn)基地。因此擬 開設(shè)以下專業(yè)：開 設(shè)影視動(dòng)畫專業(yè)（又可分為動(dòng)畫、漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲等方向）、導(dǎo)演專 業(yè)（剪輯方向）、公共事業(yè)管理專業(yè)（文化經(jīng)紀(jì)人方向）。 師資隊(duì)伍將有客座教授、專職教師、兼職教師組成。 兼職教師：將充分利用 XX 北京兩地已建立動(dòng)畫專業(yè)的學(xué)校的師資力量。研發(fā)大樓又可具體分為兩部分，一部分是動(dòng)漫學(xué)院老師、同學(xué)進(jìn)行研發(fā)的實(shí)驗(yàn)室，另一部分可以采用招商的方式引進(jìn)一些研發(fā)公司在研發(fā)大樓中集中的從事動(dòng)畫、漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)。要強(qiáng)化精品意識，不斷推出思想性、藝術(shù)性、觀賞性、趣味性俱佳的國產(chǎn)動(dòng)畫精品，創(chuàng)造中國動(dòng)畫形象。 實(shí)施國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品 “ 走出去工程 ” ： 要進(jìn)一步完善促進(jìn)我國優(yōu)秀動(dòng)畫產(chǎn)品出口的政策措施，開拓和創(chuàng)建國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品海外營銷機(jī)構(gòu)和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，鼓勵(lì)國內(nèi)動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)積極參與國際動(dòng)畫市場的競爭，將國產(chǎn)動(dòng)畫片及其衍生品打入國際市場，增加國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品在國際市場上的份額，創(chuàng)建一批有影響有實(shí)力的中國動(dòng)畫品牌。要從我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度出發(fā)，借鑒、學(xué)習(xí)、吸收國外先進(jìn)的動(dòng)畫創(chuàng)作理念、制作技術(shù)、研發(fā)方式和運(yùn)營模式。 b) 網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)中心 (1)背景 :網(wǎng)絡(luò)游戲是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新興游戲方式。而據(jù)預(yù) 測 2020年?duì)I業(yè)額接近 20億，增長率達(dá)到 %，并在未來幾年仍將以 80%50%速度高速成長，預(yù)期 2020年市場規(guī)模為 35億以上，到 2020 年達(dá)到 億元。在好萊塢，這些電影衍生品的收入，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影票房收入。 國內(nèi)動(dòng)漫開發(fā)最成功的當(dāng)數(shù)“藍(lán)貓”，開發(fā)商已經(jīng)成功將“藍(lán)貓”從動(dòng)漫明星打造成商業(yè)品牌，不僅僅開發(fā)了相關(guān)的漫畫書籍、音像制品，而且還推出了藍(lán)貓連鎖專賣店，推出了藍(lán)貓系列飲料。 獨(dú)立偶像開發(fā)，沒有動(dòng)畫片、漫畫書或游戲，直接靠原畫造型開發(fā)衍生品，如 HelloKitty、流氓兔都屬于此類 。 、聯(lián)通等合作利用高速傳播數(shù)據(jù)功能，實(shí)現(xiàn)手機(jī)上播放動(dòng)漫，提 收費(fèi)游戲下載。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，移 動(dòng)終端以車速移 動(dòng)時(shí)，其傳轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)速率為 144kbps，室外靜止或步行時(shí)速率為 384kbps，而室內(nèi)為 2Mb。 1995 年問世的第一代數(shù)字手機(jī)只能進(jìn)行語音通話；而 1996 到 1997 年出現(xiàn)的第二代數(shù)字手機(jī)便增加了接收數(shù)據(jù)的功能，如接受電子郵件或網(wǎng)頁；第三代與前兩代的主要區(qū)別 是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升，它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。 組合型圣衣，如將《圣斗士星矢》、《天空戰(zhàn)記》、《魔神壇斗士》中的人物服裝制成圣衣銷售。動(dòng)漫縱深開發(fā)帶來的巨大市場和利潤，由此可見一斑。而中國的市場上很難找到衍生品的身影，即使有也只是一些外國大片在內(nèi)地上映后帶來的一些衍生品，而且數(shù)量相當(dāng)小。我們可以根據(jù)已有的傳奇、傳說或?qū)ξ膶W(xué)作品進(jìn)行改編，也可以在創(chuàng)造全新的故事。最近幾年來中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模增長迅速。 g) 研發(fā)經(jīng)費(fèi)來源 動(dòng)漫學(xué)?？梢韵驀覐V電總局申請部分研發(fā)資金，可以與企業(yè)合作開發(fā)。條件成熟時(shí)，國家廣電總局將委托有關(guān)部門，向外推介 園區(qū) 內(nèi)第 31 頁 共 51 頁 動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)和動(dòng)畫產(chǎn)品，并密切跟蹤和及時(shí)通報(bào)國內(nèi)外市場供需、政策法規(guī)等動(dòng)態(tài)，為 園區(qū)風(fēng) 動(dòng)畫產(chǎn)品出口企業(yè)提供信息 。要滿腔熱情地 為創(chuàng)作人員和制作單位服務(wù)，協(xié)調(diào)各方，幫助解決實(shí)際問題。 在該研發(fā)大樓的動(dòng)畫、漫畫制作 中心將能夠完成導(dǎo)演臺(tái)本寫作、繪制分鏡頭設(shè)計(jì)稿、原畫創(chuàng)作、修形、動(dòng)畫、動(dòng)檢、線拍、拷貝、上色、拍攝等一系列工作，提供制作過程中所需要的設(shè)備。 5． 資金運(yùn)用 資金將主要用于以下方面： 第 29 頁 共 51 頁 (1)建設(shè) 20 萬平方米教學(xué)樓、宿舍樓及研發(fā)大樓、商業(yè)大樓，其中 5 萬平方米用于研發(fā)大樓和商業(yè)大樓。 客座教授：擬聘請中國動(dòng)畫協(xié)會(huì)會(huì)員、各電視臺(tái)動(dòng)畫制作部制作人、著名的演員等學(xué)術(shù)界和實(shí)踐領(lǐng) 域中的精英人物。 畢業(yè)生將根據(jù)國家學(xué)位授予相關(guān)法規(guī)由教育部頒發(fā)國家認(rèn)可的本科學(xué)位證書、畢業(yè)證書。隨著學(xué)院的發(fā)展壯大，也可考慮開設(shè)一部分是進(jìn)修班，即通過較短時(shí)間的學(xué)習(xí)能夠掌握基本的動(dòng)畫制作技術(shù)。國內(nèi)的畢業(yè)生可在本園區(qū)內(nèi)的研發(fā)中心、動(dòng)漫類電視欄目制作部、動(dòng)漫博物館工作，也可進(jìn)入各電臺(tái)從事動(dòng)漫欄目制作工第 28 頁 共 51 頁 作以及相應(yīng)的動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)公司工作。 用 500 畝土地建立動(dòng)漫學(xué)院， 完善配套設(shè)施。我們要大力發(fā)展中國卡通業(yè)，必須建立一支創(chuàng)意性強(qiáng)的專業(yè)人才隊(duì)伍。全國游戲行業(yè)從業(yè)人員一共才 2969 人，其中技術(shù)開發(fā)人員僅 1169 人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國影視動(dòng)畫節(jié)目的觀眾目前也在 1 億以上，動(dòng)畫節(jié)目的需求量一年將達(dá)到 100 萬分鐘，而2020 年國產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量僅 萬分鐘，缺口巨大。 (2)擬用 350 畝土地建立一個(gè)動(dòng)漫博物館和娛樂城。內(nèi)陸通過周邊高速公路可輻射整個(gè)華北地區(qū)。 第二步：逐步建立 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和展示基地 ， 按照振興基地基本功能的構(gòu)想，成立 網(wǎng)絡(luò)游戲及動(dòng)漫周邊產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售中心； 初步形成動(dòng)漫產(chǎn)品加工、研發(fā)、制作、運(yùn)營和周邊 產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈 ；吸引越來越多的民營資本和國際資本涉足動(dòng)漫行業(yè)。 (4)投資創(chuàng)業(yè)平臺(tái) —— 園區(qū)吸納國內(nèi)外資本，為 動(dòng)漫 企業(yè)提供戰(zhàn)略規(guī)劃、資金籌措、市場開拓等多方面的支持，幫助企業(yè)降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、擴(kuò)大資本實(shí)力，成為產(chǎn)業(yè)投資中心、產(chǎn)權(quán)交易中心、企業(yè)孵化中心。 第 25 頁 共 51 頁 2． 園區(qū)的功能 園區(qū)將遵循 “ 市場引導(dǎo)、政府推動(dòng)、企業(yè)運(yùn)作、多方參與 ” 的指導(dǎo)思想，進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模、加快集聚、打造品牌、形成特色，力爭成為多媒體產(chǎn)業(yè)中心。 第五章 園區(qū)規(guī)劃方案 一． 綜述 1． 建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園的目標(biāo)及意義 (1)建立完整的 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，以動(dòng)漫院校和研發(fā)中心為龍頭，實(shí)現(xiàn)從動(dòng)畫原創(chuàng)到中期制作、后期合成及多方位衍生產(chǎn)品開發(fā)、銷售等上下游專業(yè)企業(yè)間的合作聯(lián)動(dòng)， 發(fā)揮動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng) 。 被調(diào)查者中，只有 %的成年人認(rèn)為動(dòng)漫只是小孩子的玩意兒，另八 成的人則愿意把動(dòng)漫也帶入到自己的生活中去。 在中國 13 億人口中， 14 歲以下的兒童就有 3 億多，這是世界上最大、最固第 24 頁 共 51 頁 定的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體。身在南方都市的廣州關(guān)鍵中國有限公司則投資 3000 萬，今年初率先推出以 2020 年美國〝火星生物重力計(jì)劃〞為故事背景的 26 集原創(chuàng)動(dòng)畫片《宇航鼠》。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都可帶動(dòng)這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 正是這種差距，為我國的動(dòng)漫投資提供了廣闊的發(fā)展空間。 第 23 頁 共 51 頁 前不久，美國迪士尼亞太副總裁甄超凡專程赴廣州與關(guān)鍵中國有限公司總經(jīng)理鄭帥進(jìn)行會(huì)晤，專門就〝中國的動(dòng)漫消費(fèi)市場、動(dòng)畫片的題材創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成、動(dòng)漫圖書的國際發(fā)行出版〞等，進(jìn)行深入交 流與探討。北京高校林立，如中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院等動(dòng)畫教學(xué)基地，清華大學(xué)與 AQUARE ENIX 合作培養(yǎng)動(dòng)漫人才，北影 2020 年還將開設(shè)網(wǎng)游專業(yè)， XX 可以充分利用這些學(xué)校向社會(huì)輸送的優(yōu)秀人才。 目前， XX 大學(xué)影視學(xué)院已開設(shè)動(dòng)畫專業(yè)， 該專業(yè)依托學(xué)校雄厚的工科基礎(chǔ)，引進(jìn)和聘用一批優(yōu)秀專業(yè)人才 ，從事教學(xué)工作。 擁有 XX 大學(xué)、 南開大學(xué)、 XX 醫(yī)科大學(xué)、 XX 科技大學(xué)、 XX 理工大學(xué) 、 XX 師范大學(xué) 等 全國著名 高校。值得關(guān)注的是，藍(lán)貓專賣體系的意義已經(jīng)超越了動(dòng)畫界本身，它實(shí)質(zhì)上是以文化產(chǎn)品為龍頭、跨行業(yè)的〔影視、音像、圖書、百貨、物流等 )制造業(yè)和商業(yè)集成型企業(yè)。動(dòng)漫從市場調(diào)研到節(jié)目策劃、創(chuàng)作、制作、播出，從衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)到營銷，是一個(gè)完整的系統(tǒng)。其中，最后一個(gè)層次比前一個(gè)層次的周期更長，市場反響更為深遠(yuǎn)。 第 21 頁 共 51 頁 ，地方形象大使 三星公司就曾“聘請”卡通做代言人。動(dòng)漫，從宏觀上看來應(yīng)該是一種 文學(xué)與視覺的藝術(shù)，它正在各種領(lǐng)域中發(fā)掘著自身的價(jià)值：它關(guān)注著唯心的世界，它構(gòu)建著唯美的時(shí)空，它贊頌著自然的美麗，它揭示著人性的邪惡面，它塑造了真實(shí)的凡人而不是偉大的模范，它敘述著真相。 建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，使園區(qū)內(nèi)的 動(dòng)漫企業(yè)生產(chǎn)能力在國內(nèi)名列前茅 ，開發(fā)新的 網(wǎng)絡(luò)游戲打進(jìn) 國際 市場，吹響了中國網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)軍國際市場的沖鋒號 ；建立 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園 、形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這一充滿活力和生機(jī)的產(chǎn)業(yè)將 在 XX 迅速崛起， 帶來不菲收益；依托強(qiáng)大的師資力量、動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地，將不斷向全國乃至全世界輸出優(yōu)秀的動(dòng)漫人才，其 研發(fā)技術(shù)力量躋身世界 前列。 XX 社會(huì)事業(yè)基礎(chǔ)較好，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作已經(jīng)起步。 發(fā)展科技、教育、文化、衛(wèi)生、體育等社會(huì)事業(yè)，是統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的基本要求。鮮明的個(gè)性，是XX 文化的脊梁和靈魂，是東方文化的價(jià)值所在，是我們民族文化走向世界的前提與基礎(chǔ)。發(fā)展是為了創(chuàng)造我們的幸福生活和美好未來，不斷滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需要，尊重保障人民的經(jīng)濟(jì)、文化權(quán)益，讓發(fā)展的成果惠及全體人民。 第 19 頁 共 51 頁 ，促進(jìn)精神文明 現(xiàn)代社會(huì)，文化已成為城市發(fā)展戰(zhàn)略的軸心。 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)國際化程度高、出口創(chuàng)匯能力強(qiáng)。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在國民生產(chǎn)總值中居第六位，與其汽車產(chǎn)業(yè)不相上下。 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成長速度快。與 一般基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)不同的是，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)啟動(dòng)快、擴(kuò)張強(qiáng)、發(fā)展空間巨大。 湖北省政府的一份調(diào)查報(bào)告顯示，從我國市場需求看，國產(chǎn)動(dòng)畫商機(jī)無限。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場潛力和良好的市場前景，將成為爆發(fā)性成長的文化產(chǎn)業(yè)。 2020年度全國電視動(dòng)畫片題材規(guī)劃共收到全國 68家動(dòng)畫制作單位報(bào)送的申請立項(xiàng)劇目為 173 部， 25695 集，長度為 258314 分鐘