6探究非盈利信息組織信息營梢的必要性及策略(文件)
【正文】 展的基礎(chǔ)。對非盈利組織的信息營銷來說，也必須遵循這條原則。推行信息產(chǎn)品和信息服務(wù)的差別化戰(zhàn)略，有利于塑造和完善非盈利組織的形象，誘導(dǎo)消費者對其產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生消費偏好，從而擴大市場占有率，使得在信息市場的競爭中立于不敗之地。在目前的情況下，非盈利組織普遍直銷為主，即信息生產(chǎn)者直接將信息商品銷售到用戶手中，但近年來，也出現(xiàn)了一定數(shù)量的中介機構(gòu)。非盈利組織也和盈利性的組織一樣，面臨著資源的短缺，所以他們就有限的資源如何使用做出選擇。通過反饋，可以尋找出工作中的偏差，采取有效的糾偏措施，提高非盈利組織信息產(chǎn)品和信息服務(wù)的質(zhì)量。 。但是，長期形成的計劃經(jīng)濟的思維方式和運作模式仍然普遍存在于信息市場的各個方面和環(huán)節(jié)，制約 了信息市場的進(jìn)一步發(fā)展。最后一步是營銷計劃的反饋與控制。由于用戶獲取信息受多種因素限制，他們并不一定對所有非盈利組織的產(chǎn)品和服務(wù)都了解，這就需要信息生產(chǎn)者綜合考慮信息商品的特征和類型、營銷目標(biāo)、市場環(huán)境以及消費者要求等因素，采取恰當(dāng)?shù)拇黉N手段。相同的產(chǎn)品和服務(wù)，對不同的顧客是否收取相同的費用。各種非盈利組織雖然都是以提供信息產(chǎn)品和信息服務(wù)為主要目的，但由于這些組織提供信息產(chǎn)品和信息、服務(wù)的方式并不完全相同。 在制定營銷計劃中，必須遵循的最重要的原則是。在任何經(jīng)濟形態(tài)中，只要有未被滿足的需求存在，就有無數(shù)的外部環(huán)境機會。盡管信息商品和物質(zhì)商品之間存在著較大的差別，但是，非盈利組織同樣需要樹立起正確的營銷觀念，在掌握有關(guān)營銷的基本概念、理論、方法的基礎(chǔ)上，針對信息產(chǎn)品和信息服務(wù)，以及信息組織自身的特征，制定恰當(dāng)?shù)臓I銷策略。對非盈利組織來說，確定價格策略可以收回部分的可變成本，從而為社會提供更好的服務(wù)，爭取較高的用戶信任指數(shù)，以贏得更多的國家補貼和社會團體的捐贈，就成為解決經(jīng)費來源的主要措施。因此，非盈利組織所提供的信息產(chǎn)品或信息服務(wù)從某種程度上來說可以看成是特殊的商品，既然是商品，在交換過程中當(dāng)然要收取一定的費用。但是，受多年的計劃經(jīng)濟體制的影響，造成了傳統(tǒng)的信息服務(wù)機構(gòu)缺乏能動的內(nèi)部關(guān)聯(lián)機制，在組織結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出條塊分割的局面，服務(wù)方式主要是以收集和貯存文獻(xiàn)信息為
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