6探究非盈利信息組織信息營梢的必要性及策略-wenkub
2024-09-19 21 本頁面
【正文】 廣泛應用，社會信息化程度空前提高，社會經(jīng)濟生活各方面都面臨著重大變革，信息正在取代資本成為第一重要的資源，信息商品通過供求關系形成一個巨大的信息市場，供求雙方通過信息市場進行信息商品的交換。 第 1 頁 共 8 頁 探究非盈利信息組織信息營梢的必要性及策略 摘要。這種變化給企業(yè)傳統(tǒng)的營銷方式帶來了巨大的沖擊，信息營銷在企業(yè)中扮演著越來越重要的角色。由于信息商品和信息市場的特殊性，使得信息營銷比一般商品的營銷復雜得多。并且由于在信息產(chǎn)品或信息服務的生產(chǎn)過程中，投入了大量的人力、物力和財力，其生產(chǎn)結果往往帶有很大的附加值。短缺是賣方市場的特征，由于需求總是大于供給，生產(chǎn)者和消費者在市場上的地位是非對等的。因為信息具有非消耗性和共享性的特征，某種信息商品一旦生產(chǎn)出來，就能在不同的時間和空間上滿足消費需求。既有實際存在的信息交易場所，又有依托計算機網(wǎng)絡技術的虛擬交易平臺 。不論何種營銷渠道，都強調(diào)供求關系的自然系統(tǒng)導向模式，通過承諾、實現(xiàn)承諾，使顧客滿意，維持穩(wěn)定的關系，獲得長期利益。從總體上來說，非盈利組織之所以要進行信息營銷，主要是基于以下幾點考慮： 杜會對信息需求的不斷增加 隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的確立，信息產(chǎn)業(yè)在我國的悄然興起，使得信息市場成為引人注目的新領域，信息以其既是產(chǎn)品又是原料的雙重意義，幾乎聯(lián)結著社會生產(chǎn)一切部門，影響著人類社會生活的一切領域。 第 5 頁 共 8 頁 非盈利組織自身生存發(fā)展的需要 近年來，政 府部門對于這些非盈利組織的撥款雖然有所增加，但是，相對于日益增長的各類信息源的價格，以及各機構引進的昂貴的現(xiàn)代化設備來說，也是杯水車薪，經(jīng)費不足已成為非盈利組織發(fā)展的最大障礙。非 盈利組織提供的各類信息產(chǎn)品和信息服務，對不同的服務類型，不同的用戶，可以采取不同的定價策略。改變服務觀念、實施科學有效的營銷管理，是新時期非盈利組織必須采取的措施。一個成功的營銷活動應該包括以下幾個主要程序：分析營銷機會、 制定營銷計劃、執(zhí)行營銷決策以及營銷計劃的反饋和控制。而非盈利組織的內(nèi)部機會，是維系其生存和發(fā)
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