【正文】 隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，信息產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的悄然興起，使得信息市場(chǎng)成為引人注目的新領(lǐng)域，信息以其既是產(chǎn)品又是原料的雙重意義，幾乎聯(lián)結(jié)著社會(huì)生產(chǎn)一切部門(mén)，影響著人類社會(huì)生活的一切領(lǐng)域。短缺是賣方市場(chǎng)的特征，由于需求總是大于供給，生產(chǎn)者和消費(fèi)者在市場(chǎng)上的地位是非對(duì)等的。 第 1 頁(yè) 共 8 頁(yè) 探究非盈利信息組織信息營(yíng)梢的必要性及策略 摘要。賣方市場(chǎng)是指需求持續(xù)超過(guò)供給，使賣者在與買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)中形成最有利的要價(jià)條件的市場(chǎng)。 這導(dǎo)致了這些組織不得不謀求新的方法來(lái)增強(qiáng)自身的活力，于是市場(chǎng)營(yíng)銷的概念就被引入到非盈利組織中去了。從總體上來(lái)說(shuō)，以市場(chǎng)為中心的營(yíng)銷理論，對(duì)于非盈利組織的信息營(yíng)銷，還是具有很大的指導(dǎo)作用的。對(duì)于這些問(wèn)題的正確回答，是非盈利組織信息營(yíng)銷成功的條件。非盈利信息組織必須結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，引人市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念，對(duì)信息產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，才能真正應(yīng)對(duì)21 世紀(jì)全球化、市場(chǎng)化以及信息化的挑戰(zhàn)。既然存在差異，就不能忽視其存在，而應(yīng)該充分利用 這一優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)拓信息市場(chǎng)。 總之，非盈利組織越是能夠發(fā)揮積極作用，充分實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，就越有存在和發(fā)展的理由。既有信息生產(chǎn)者的直接營(yíng)銷，又有信息中介部門(mén)間接營(yíng)銷。大家都知道，在信息營(yíng)銷中，信息產(chǎn) 品與信息服務(wù)本身就是一種能夠創(chuàng)造價(jià)值的重要生產(chǎn)資料，在消費(fèi)的同時(shí)進(jìn)行部分生產(chǎn)。這種變化給企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式帶來(lái)了巨大的沖擊，信息營(yíng)銷在企業(yè)中扮演著越來(lái)越重要的角色。因?yàn)樾畔⒕哂蟹窍男院凸蚕硇缘奶卣鳎撤N信息商品一旦生產(chǎn)出來(lái)，就能在不同的時(shí)間和空間上滿足消費(fèi)需求。 第 5 頁(yè) 共 8 頁(yè) 非盈利組織自身生存發(fā)展的需要 近年來(lái)，政 府部門(mén)對(duì)于這些非盈利組織的撥款雖然有所增加，但是，相對(duì)于日益增長(zhǎng)的各類信息源的價(jià)格，以及各機(jī)構(gòu)引進(jìn)的昂貴的現(xiàn)代化設(shè)備來(lái)說(shuō)，也是杯水車薪，經(jīng)費(fèi)不足已成為非盈利組織發(fā)展的最大障礙。而非盈利組織的內(nèi)部機(jī)會(huì)，是維系其生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。非盈利組織也和盈利性的組織一樣，面臨著資源的短缺，所以他們就有限的資源如何使用做出選擇。最后一步是營(yíng)銷計(jì)劃的反饋與控制。 在