《營(yíng)銷管理》讀書心得范文(文件)
【正文】 營(yíng)銷計(jì)劃：核心還是 4P，然后加入計(jì)劃執(zhí)行、組織、反饋、控制的元素，就構(gòu)成了一個(gè)基本的營(yíng)銷計(jì)劃?？磥泶髱焸兊挠^點(diǎn)是一 致的。這個(gè)里傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商還較遠(yuǎn)，現(xiàn)在能關(guān)注市場(chǎng)份額已經(jīng)是不容易了。三、確定產(chǎn)品和品牌的位置，高端還是低端，這個(gè)決定營(yíng)銷策略。這個(gè)步驟雖然聽起來我們似乎都知道，但是其實(shí)，我在執(zhí)行和使用中，總是漏掉某些環(huán)節(jié)，比如建立營(yíng)銷信息系統(tǒng)這樣一個(gè)基礎(chǔ)的重要環(huán)節(jié)。 科特勒《營(yíng)銷管理》 。他曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。 我首先閱讀了第一部分 “ 理解營(yíng)銷管理的第一章節(jié) 21 世紀(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷，第一個(gè)案例是這樣的： 兩 個(gè)小女孩來到了上海當(dāng)?shù)氐男前涂恕３随溄拥礁鞣N評(píng)論網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站和游戲迷的網(wǎng)頁之外，百度搜索引擎的搜索結(jié)果中還提供了網(wǎng)絡(luò)聊天室的鏈接 —— 其中有上百個(gè)其他的游戲網(wǎng)友圍繞游戲展開討論并進(jìn)行交流。在這個(gè)網(wǎng)站界面上，這個(gè)女孩為自己開設(shè)了一個(gè)賬戶。然后，這兩個(gè)女孩就要開始操作筆記本電腦，以便在網(wǎng)上查找有關(guān)該手機(jī)版電子游戲的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論。 由此可以看見，市場(chǎng)營(yíng)銷是一項(xiàng)有組織的活動(dòng)，使利益相關(guān)者和企業(yè)都從中受益。因此，可以說，市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)滲透到人們生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。 掩卷沉思，收益良多。 余下的精華在以后的時(shí)間里再次拜讀吧。無論是有意識(shí)的還是無意識(shí)的，任何組織與個(gè)人都在從事著各種各樣的營(yíng)銷活動(dòng)。就其實(shí)質(zhì)而言，市場(chǎng)營(yíng)銷既是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù)。宜家公司 (IKEA)創(chuàng)造了可拆卸與組裝的家具業(yè)務(wù)。星巴克、無線網(wǎng)、競(jìng)價(jià)推廣的網(wǎng)站、最新游戲下載、電子游戲、等等關(guān)鍵字眼，正是人們所感興趣的和所追求的。這時(shí)，這部精致的手機(jī)收到了一條文本廣告短信： “ 可以把盛大公司最新游戲下載到手機(jī)上 ” 。在發(fā)出帖子以后，很快就收到了許多積極回應(yīng)。在幾秒鐘的時(shí)間里，她就使用星巴克的無線網(wǎng)絡(luò) (中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò) )接入了互聯(lián)網(wǎng)。 本書分為 8篇 22 章，分別從宏觀和微觀的角度來解釋問題，來理解營(yíng)銷管理之 21世紀(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷。 菲利普 概念就這么多，本來應(yīng)該小節(jié)本章的，但是時(shí)間太晚了，需
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