【正文】 20 福特的 Logo 演化過程 施樂的 Logo 演化過程 IBM的 Logo演化過程 三門峽博石礦業(yè)有限公司 地址：河南省三門峽市 21 除此之外，現(xiàn)實(shí)生活中 各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的 Logo 很多也是簡潔而便于記憶，卻又不乏視覺沖擊力，以下選取了一些知名品牌的 Logo： 從上述的品牌 Logo 來看，大部分的優(yōu)秀品牌的 Logo 都比較簡單，無論是通過簡單的圖形組成或者是常見的事物（如動物，幾何圖形等），便于消費(fèi)者的記憶，而其中的很多品牌的 Logo 在過去曾經(jīng)很復(fù)雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中， 三門峽博石礦業(yè)有限公司 地址：河南省三門峽市 22 如何迅速給消費(fèi)者留下能忘的印象，證明了品牌 Logo 會從復(fù)雜向著簡單的方向發(fā)展， 從而在同行業(yè)的競爭中脫穎而出，在消費(fèi)者群體中取得先機(jī)，從而獲得成功。 Logo 的形狀對其內(nèi)涵表達(dá)的影響，以及未來發(fā)展的趨勢 的探究： 形狀是 logo 最重要的特點(diǎn)之一，因?yàn)楦鶕?jù)人的視覺習(xí)慣，多數(shù)人會一開始對 logo 的外形形成一個整體的印象，然后再從細(xì)節(jié)處慢慢觀察它；而對于一些著名的品牌來說，人們更是會在一開始就辨識出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來的。 我們在此 列舉了一下行業(yè)（按照國家 2020 年版的經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)）： 制造業(yè)（以汽車制造業(yè)為例） 福特汽車 logo 的變遷 三門峽博石礦業(yè)有限公司 地址：河南省三門峽市 23 奔馳汽車 logo 的變遷 標(biāo)致汽車 logo 的變遷 1850 年 1927 年 1948 年 1955 年 1980 年 2020 年 根據(jù)我們對汽車 logo 形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀： 圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形 我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌，對其做了一下歸類： 圓形 橢圓形 方形 盾牌形 其它 三門峽博石礦業(yè)有限公司 地址：河南省三門峽市 24 寶馬 北京汽車 北汽威旺 寶駿 阿爾法羅密歐 奔馳 北汽制造 本田 保時捷 AMG 別克 比亞迪 長安 帝豪 阿斯頓馬丁 大眾 布加迪 法拉利 華晨金杯 奧迪 東風(fēng)柳汽 長城 江鈴 柯尼塞格 奔騰 東風(fēng)小康 長豐揚(yáng)子 雷諾 蘭博基尼 標(biāo)志 菲亞特 昌河汽車 東風(fēng)裕隆納智捷 勞斯萊斯 賓利 海馬 川汽野馬 西雅特 蓮花 長安標(biāo)志雪鐵龍 恒天 東風(fēng)風(fēng)神 中歐奔馳房車 邁巴赫 大發(fā) 華晨中華 東南汽車 眾泰 南汽新雅途 道奇 霍頓 豐田 榮威 福田 吉利 福迪 GMC 凱迪拉克 廣汽長豐 哈飛 路特斯 廣汽乘用車 悍馬 MG 黃海 紅旗 歐寶 江淮 華泰 謳歌 陸風(fēng) 捷豹 起辰 廣汽吉奧 jeep 日產(chǎn) 九龍 克萊斯勒 薩博 開瑞 鈴木 上海華普 雷克薩斯 理念 世爵 力帆 林肯 斯柯達(dá) 路虎 MINI 沃爾沃 瑪莎拉蒂 歐朗 英倫 馬自達(dá) 奇瑞 起亞 全球鷹 斯巴魯 瑞麒 雙環(huán) 上海大通 三門峽博石礦業(yè)有限公司 地址：河南省三門峽市 25 雙龍 三菱 天津一汽 smart 天馬 五菱 威麟 雪弗蘭 現(xiàn)代 雪鐵龍 英菲尼迪 一汽吉林 一汽通用 永源 中興 25 38 10 11 33 以上總共是 117 個品牌，我們對其進(jìn)行分類整理，得出以下數(shù)據(jù)： 形狀 圓形 橢圓形 方形 盾牌形 其它 總計 數(shù)量 25 38 10 11 33 117 比例 % % % % % 100% 針對這個調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析，我們可以得出以下結(jié)論： 我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)： 一、選擇橢圓形和圓形作為汽車的 logo 的主體造型是比較主流的一種做法，短時間內(nèi)也可以說是一種趨勢；我們的看法是，可能廠商和消費(fèi)者覺得汽車就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺，有安全感，潛意識中會偏好圓形橢圓型的； 二、 一些國際知名的品牌，像保時捷、勞斯萊斯一般都會選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因?yàn)檫@種 logo 能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時，盾牌又是勇士的象征，這又給消費(fèi)者產(chǎn)生一種銳意進(jìn)取，永不放棄的企業(yè)文化的認(rèn)識，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對其的依賴和信賴的感情； 三門峽博石礦業(yè)有限公司 地址：河南省三門峽市 26 三、在統(tǒng)計的過程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡單的英文字母或漢字加上圖形來作為 logo 的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國家的特殊設(shè)計，很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到它的來源國形象，從而增加消費(fèi)者對其的好感度。作為造型藝術(shù)的重要因素與組成部分， LOGO 的色彩和其他設(shè)計形式語言一樣，影響著人們的創(chuàng)造性思維和設(shè)計方法。 80 年代或者更早之前的標(biāo)志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談?wù)?80 年代后的標(biāo)志設(shè)計定色。那個時候的商標(biāo)標(biāo)志，可能和當(dāng)時的廣告制作或印刷技術(shù)（或成本）有關(guān)，標(biāo)志的色彩簡單，往往以某一種單純的顏色作為標(biāo)志的色彩，而商標(biāo) LOGO 標(biāo)志的色彩，不外乎是藍(lán)色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩，這些單純的顏色，在商標(biāo)或 LOGO 標(biāo)志后期實(shí)際應(yīng)用時，其相對單一的色彩，更加有利于名片或其他廣告的印刷和制作。品牌logo 對 品牌的反作用非常大，而且不能輕易更換。 運(yùn)動品牌李寧的“品牌重塑計劃”已經(jīng)過去整整一個月。盡管李寧公司表示，原有標(biāo)識和“一切皆有可能”的口號將一直保留，并作為一條生產(chǎn)線繼續(xù)沿用，但李寧的新 LOGO 一亮相還是遭到如潮水般的批評。還有不少網(wǎng)友認(rèn)為李寧的新 LOGO“山寨”了以前李寧的盜版，“我最近買了一件李寧，被告知LOGO 換了，更郁悶的是買了一件回來還被人家誤以為是盜版的。不過在把所有的贊美都送給了“ 90 后”之后，李寧新廣告又陷入“矯枉過正”的窘境，同時也引發(fā)了“ 70 后”和“ 80 后”消費(fèi)者的失落，不少人因此號稱抵制李寧。 盡管如此，在業(yè)內(nèi)人士看來，李寧的“品牌重塑計劃”卻是國內(nèi)品牌的一大 進(jìn)步。業(yè)界普遍認(rèn)為，李寧在品牌重塑的同時，也宣告了將在一線城市與耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌正面展開爭奪。對于志在全球范圍內(nèi)與國際品牌一決高下的李寧來說， eBay 將成為其面向海外市場的重要銷售渠道。而像李寧這樣只注重外部形象不顧產(chǎn)品形象而想通過 logo 變化改變?nèi)藗兊目捶ǖ膸缀醪豢赡堋?Logo 的變化以簡化為主，更加鮮明的突出了企業(yè)形象。 6a*CZ7H$dq8Kqqf HVZFedswSyXTyamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkum amp。qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkum amp。 qYpEh5pDx2zVkum amp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。 qYpEh5pDx2zVkum amp。 QA9wkxFyeQ^! dj sXuyUP2kNXpRWXm Aamp。 gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。 qYpEh5pDx2zVkumamp。qYpEh5pDx2zVkumamp。qY。ksv*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn% Mz849Gx^G89Am UE9aQGn8xp$Ramp。849Gx^Gj qv^$UE9wEwZQcUE%amp。 ksv*3t nGK8! z8vGt YM*Jgamp。 ksv*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3t nGK8! z89Am UE9aQGn8xp$Ramp。 ksv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 ksv*3t nGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。ksv*3t nGK8!z89Am YWpazadNuKNamp。 UE9aQGn8xp$Ramp。 核準(zhǔn)通過，歸檔資料。李寧大型的宣傳活動聲勢浩大的進(jìn)行中，這樣也許才能讓大受批評的換標(biāo)得到一個好結(jié)果，一個好的宣傳效果。雖然心 logo 看桑去有了新特性，卻反而讓品牌失去了特色，有山 寨感。與國內(nèi)市場的快速擴(kuò)張相比，李寧在國際市場上的表現(xiàn)平平。 分析人士指出，李寧公司重塑品牌的原因是對中國體育產(chǎn)品市場競爭日趨激烈和未來勞動力成本上升的預(yù)期?！逼放乒芾韺＜掖藓椴▽τ浾弑硎?。 為了配合“品牌重塑計劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“ 90 后”為主題的廣告，以貼近年輕消費(fèi)群體?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士評價道。不過，該重塑行為并未收獲滿堂彩，關(guān)于新 LOGO“二流”、新廣告“立意有問題”的詬病不絕于耳。 我們選取了一個更換品牌 logo 失敗的例子，說明到了某種程度下， logo 不是依附于品牌的純粹附加價值，更多時候是體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象的，當(dāng)產(chǎn)品不變的時候，僅更換 logo 對企業(yè)形象的提升有害無益。 三門峽博石礦業(yè)有限公司 地址：河南省三門峽市 29 LOGO 的色彩定色更加大膽和獨(dú)特，只有想不到，沒有做不到，傳統(tǒng)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計色彩定義，已經(jīng)完全被顛覆，紫色不再是內(nèi)衣品牌通用的色彩，黑色應(yīng)用也更加沒有禁忌，行業(yè)和行業(yè)之間的色彩定義不再界限分明，傳統(tǒng)的色彩定義完全被打破，在商標(biāo)標(biāo)志 LOGO 的設(shè)計中，講究的是個性，講究的是敢為天下先。由于藍(lán)色 沉穩(wěn) 的特性，具有理智、 準(zhǔn)確 的意象，在商業(yè)品牌形象的設(shè)計中，強(qiáng)調(diào)高科技、高效率的商