《錢江啤酒營銷管理與品牌體系規(guī)劃設(shè)計綱要》(文件)
【正文】 ? 產(chǎn)品展示表現(xiàn)要點 57. 錢啤集團 CF（電視廣告片）創(chuàng)意（ 3條） 58. 錢啤集團報紙廣告創(chuàng)意文案（ 6～ 8條） 59. 錢啤集團廣播廣告創(chuàng)意文案（ 3～ 5條） 60. 錢啤集團 DM、 POP廣告創(chuàng)意與設(shè)計（ 6～ 8條） 61. 錢啤集團戶外廣告創(chuàng)意文案 62. 錢啤集團軟性廣告（新聞炒作、軟文等 10～ 20篇） 63. 錢啤集團 SP促銷活動設(shè)計（ 8條） 64. 錢啤集團品牌傳播戒忌點列舉 65. 錢啤集團 20xx年傳播媒體組合策略 66. 錢啤集團廣告及促銷費用計劃、審批與管控方法設(shè)計 67. 錢啤集團整合傳播效果評價依據(jù)與方法設(shè)計 68. 錢啤集團領(lǐng)導(dǎo)人媒體曝光及言論要點 69. 錢啤集團 20xx年公關(guān)、事件行銷計劃（ 3條） 70. 錢啤集團整合傳播策堅守與略動態(tài)調(diào)整原則 71. 錢啤集團整合傳播中員工信心及理念傳輸途徑 第三部分 錢啤集團產(chǎn)品研發(fā)與產(chǎn)品組合 72. 錢啤集團產(chǎn)品開發(fā)策 略及標(biāo)準(zhǔn)流程設(shè)計 張宇 翟愛軍 張明輝 荊煜 73. 錢啤集團產(chǎn)品組合策略設(shè)計 74. 錢啤集團新產(chǎn)品名稱創(chuàng)意（ 3～ 5個） 75. 錢啤集團新產(chǎn)品包裝設(shè)計（ 3～ 5個） 76. 錢啤集團新產(chǎn)品目標(biāo)消費群研究與確定 77. 錢啤集團新產(chǎn)品區(qū)域市場適應(yīng)性研究與目標(biāo)區(qū)域市場確立 78. 錢啤集團產(chǎn)品核心概念與支撐體系提煉 79. 錢啤集團新產(chǎn)品主訴求設(shè)計 80. 錢啤集團新產(chǎn)品價格體系與管控方法設(shè)計 81. 錢啤集團新產(chǎn)品口味、包裝及價格測試（ 100人以內(nèi)） 82. 錢啤集團產(chǎn)品儲備方案設(shè)計 83. 錢啤集團產(chǎn)品領(lǐng)先 策略設(shè)計 84. 錢啤集團產(chǎn)品跟隨策略設(shè)計 第四部分 錢啤集團營銷組織與管理體系設(shè)計 85. 明確界定銷售中心功能、權(quán)限以及與集團關(guān)系 牛銳 何慕 周嵩 86. 銷售中心功能、權(quán)限、責(zé)任以及與集團內(nèi)部其它部門平衡與 協(xié)調(diào)關(guān)系的確定 87. 銷售中心內(nèi)部專業(yè)營銷組織框架設(shè)計 88. 銷售中
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