《齊魯晚報(bào)》煙臺(tái)市場調(diào)查報(bào)告(文件)
【正文】 人員的比例呈直線上升的態(tài)勢。 我們考察煙臺(tái)地區(qū)報(bào)紙更換率的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，只有 %的讀者經(jīng)常更換報(bào)紙，這說明當(dāng)?shù)刈x者的閱讀習(xí)慣是比較穩(wěn)定的，《齊魯晚報(bào)》已經(jīng)占據(jù)的市場（爭取到的讀者）不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生太大的變化。 征訂工作思路需要轉(zhuǎn)變： 《齊魯晚報(bào)》是以零售為主要發(fā)行渠道的報(bào)紙，在 日發(fā)行量最大的濟(jì)南地區(qū)，單位或者家庭的訂閱也只有 50000 份左右，但是在煙臺(tái)地區(qū)市場零售量不足的情況下，單位或者家庭的征訂工作就成了彌補(bǔ)市場零售不足的重要手段，而 %的人不閱讀《齊魯晚報(bào)》的原因是因?yàn)闆]有訂閱，可見我們?cè)跓熍_(tái)地區(qū)征訂工作05101520253035404550報(bào)紙的綜合質(zhì)量不好報(bào)紙的價(jià)格太高單位（家庭）沒有訂閱購買不到促銷方式無吸引力沒有當(dāng)?shù)匦侣劊桓信d趣喜歡的版面編輯的不好 5 的開展是非常不順利的，但是我們必須知道工作不順利的原因，我們發(fā)現(xiàn)有%的讀者認(rèn)為《齊魯晚報(bào)》的促銷方式?jīng)]有吸引力，這個(gè)比例不算大，但是卻值得我們思考，為了占領(lǐng)市場，爭取讀者，煙臺(tái)當(dāng)?shù)氐拿襟w投入了大量的人力物力，甚至不惜虧本，買報(bào)紙送牛奶只是雕蟲小技，促銷品的價(jià)格高 于全年報(bào)紙的價(jià)格也不是什么新聞，看來當(dāng)?shù)孛襟w確實(shí)將報(bào)紙作為一種商品推向了市場，按照消費(fèi)品的營銷方式來經(jīng)營報(bào)紙，這一點(diǎn)我們?cè)诋?dāng)?shù)匾呀?jīng)落后了，當(dāng)然，我們不一定效仿，但是在對(duì)待報(bào)紙的征訂工作時(shí)應(yīng)該有更加靈活的政策，更加市場化一
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