富力集團(tuán)(房地產(chǎn)業(yè))企業(yè)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略策劃方案(文件)
【正文】 供物質(zhì)的時(shí)候也提供精神，引導(dǎo)消費(fèi)者走進(jìn)健康、美好的消費(fèi)世界。企業(yè)要建立完善的服務(wù)體系，良好的服務(wù)是企業(yè)長久生存的生力軍。非典時(shí)期后，人們更加關(guān)注健康、快樂的生活方式，富力要做引導(dǎo)者 ； 二、適應(yīng)品牌品牌特點(diǎn)的整合營銷傳播策略（包括廣告策略、品牌文化建設(shè)活動(dòng)計(jì)劃） （一）廣告宣傳口號(hào)：新文化、新內(nèi)涵、新富力 a涵義闡釋： 個(gè)性化的特征 追求企業(yè)的文化內(nèi)涵，宣傳富力的公 益形象，帶動(dòng)“新文化、新內(nèi)涵、新富力”的宣傳。 創(chuàng)意： 影視畫面的基本特征是：另附 畫外音：富力。公益、“事件”元素是品牌通向感 官的媒介，反過來說，多感官延伸的媒介及其內(nèi)容就是我們所指的公益、“事件”元素。 通過新穎、形象的創(chuàng)意思路和豐富多彩、生動(dòng)有趣的執(zhí)行手段，胡錦濤視察元素綜合運(yùn)用，在各主流媒體大量播發(fā)軟文，引起消費(fèi)者的共鳴，引起消費(fèi)者對(duì)品牌建立印象來演繹品牌的風(fēng)格，表達(dá)品牌的主張， 達(dá)到與消費(fèi)者溝通的目的。 參加 國內(nèi)外地產(chǎn)產(chǎn)品展銷博覽會(huì)，展示品牌形象。 實(shí)施： 1．新聞篇 1） 全面奔小康，要有好身體。 （全面介紹富力，是畫龍點(diǎn)睛之筆。 中國經(jīng)營報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、中國質(zhì)量報(bào)、中國建筑報(bào)、中國企業(yè)報(bào)、中國商報(bào)、環(huán)球企業(yè)家、中華英才。 1 富力集團(tuán)愛心捐獻(xiàn)新聞公關(guān)活動(dòng)提綱 目標(biāo)：提高富力品牌的公眾影響力，樹立公司決策人形象，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。 2）重點(diǎn)新聞 重點(diǎn)在十余家新聞媒體上刊登企業(yè)家專訪和企業(yè)家人物通訊，突出企業(yè)家功成名就之后不忘回報(bào)社會(huì)的精神。 第 9 頁 共 9 頁 。 3）總結(jié)新聞 年底以前進(jìn)行階段性新聞總結(jié)。并建立起一支常年聯(lián)系的媒體報(bào)道隊(duì)伍。 富力集團(tuán)應(yīng)該與慈善機(jī)構(gòu)合作。 3．媒體選擇篇 媒體：北京日?qǐng)?bào)、北京現(xiàn)代商報(bào)、新民晚報(bào)、南方周末等。 （具體措施：富力愿捐出一定金額給相關(guān)部門發(fā)起“富力健康形象工程”，并請(qǐng)記者代為聯(lián)系奔走，可連續(xù)報(bào)道。建議做成一期北京臺(tái)《公益歌曲大擂臺(tái)暨富力節(jié)大慶典》活動(dòng) 富力集團(tuán)地產(chǎn)城建設(shè)形象提升，與本方案聯(lián)合推出，捆綁推廣富力品牌。品牌生動(dòng)化要求廣告不再枯燥無味，創(chuàng)意不再單調(diào)，促銷活動(dòng)變得時(shí)尚而流行，商品的展示變得獨(dú)特而時(shí)髦。 第 7 頁 共 9 頁 結(jié)合品牌的核心價(jià)值，品牌個(gè)性表現(xiàn)，來充實(shí)品牌，來演繹品牌，使品牌充滿朝氣，充滿活力。 平面廣 告 建議選擇在北京、上海、廣州、長沙、合肥等大都市廣受目標(biāo)消費(fèi)群體歡迎的主流及非主流媒體廣告（ 1 個(gè) P）： 《中國建筑報(bào)》、《房地產(chǎn)報(bào)》等 長期路牌廣告 建議選擇北京、上海、廣州、長沙等大都市和省會(huì)城市主要的街道，如北京的機(jī)場路、建筑工地、上海的淮海路、廣州的北京路等。等等 第 6 頁 共 9 頁 (二 )品牌傳播的廣告組合設(shè)計(jì) 電視廣告 選擇符合富力企業(yè)品牌形象定
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