山東移動(dòng)20xx年度廣告效果(文件)
【正文】 xx 年 7月 七、項(xiàng)目預(yù)算： 項(xiàng)目 價(jià)格 備注 前期研究 5000 問卷設(shè)計(jì) 1500 訪問員培訓(xùn) 10000 10 元 /人，每地區(qū) 20 人，共 5個(gè)地區(qū) 問卷印刷 3000 2750 份 訪員工資 19250 每份 7 元，共計(jì) 2750 份 訪問禮品 8250 每份 3 元，共計(jì) 2750 份 交通、差旅 12500 每地 2500 元， 5 個(gè)地區(qū) 數(shù)據(jù)錄入 2750 每份 1 元 數(shù)據(jù)分析 6000 報(bào)告撰寫 8000 稅金 按總金額的 10% 總計(jì) 83875 元（ RMB） 說明： 此費(fèi)用為抽取 5 個(gè)地區(qū)執(zhí)行 1 次品牌現(xiàn)狀調(diào)研的 費(fèi)用； 由于品牌研究需要取得連續(xù)性的數(shù)據(jù)，因此類似規(guī)模的研究需要再執(zhí)行 2— 3 次，由于節(jié)省了前期研究、問卷設(shè)計(jì)等費(fèi)用，每次按 68000 元計(jì)算 。 4） 研究方法： 綜合指標(biāo)測(cè)評(píng)： 對(duì)廣告行為產(chǎn)生的市 場(chǎng)表現(xiàn) 進(jìn)行測(cè)量需要涉及非常多的指標(biāo)， 這些指標(biāo)本身并沒有主次之分，關(guān)鍵問題是 某個(gè)特定階段， 諸多指標(biāo)中 那個(gè)指標(biāo)是最重要的， 其邏輯關(guān)系如下： A、 本階段廣告行為的 最初目的是什么？ B、 為達(dá)到這個(gè)目的，我們?cè)趶V告宣傳上采取了什么行動(dòng)？ C、 這些行為在相關(guān)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)上的反應(yīng)如何 ？我們是否能夠找到目的已經(jīng)達(dá)到的證據(jù)？ 5） 研究指標(biāo)： 基礎(chǔ)指標(biāo) 項(xiàng)目 指標(biāo) 獲得方法 媒介 媒介自身的硬性指標(biāo)：包括 發(fā)行量、 覆蓋率、到達(dá)率、有效到達(dá)率、千人成本、閱讀率、記憶率等 媒介調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)研 媒介自身的軟性指標(biāo)：包括影響力、權(quán) 威性、公信力、管理能力、獲得便利性等 媒介走訪、售點(diǎn)走訪 消費(fèi)者 區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣 消費(fèi)者問卷調(diào)查、消費(fèi)者生活形態(tài)研究 消費(fèi)者背景以及價(jià)值取向研究 移動(dòng)公司的目標(biāo)消費(fèi)群體的媒介接觸習(xí)慣以及價(jià)值取向研究 廣告活動(dòng) 移動(dòng)公司在階段時(shí)間內(nèi)實(shí)施的廣告活動(dòng)，包括媒介發(fā)布、活動(dòng)組織等 媒介監(jiān)測(cè)以及監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)整理 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告活動(dòng) （對(duì)效果的干擾） 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析 20xx 年 7月 市場(chǎng)指標(biāo)
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