【正文】 藝術(shù)真實而大把花錢，拍片至一半錢已花光，導(dǎo)演要求再追加預(yù)算 億元，電影公司老板該怎么辦？ 4．經(jīng)濟成本 =會計成本十機會成本一沉沒成本 經(jīng)濟利潤 =銷售收入一經(jīng)濟成本 相關(guān)成本：與管理決策相關(guān)，如會計成本中的增量成本；又如機會成本。短期成本函數(shù)性質(zhì)研究 1．總固定成本 TFC 總變動成本 TVC 17 總成本 TC＝ TFC＋ TVC 2．平均固定成本 AFC＝ TFC／ Q 平均變動成本 AVC＝ TVC／ Q 平均成本 AC＝ TC／ Q 3．邊際成本 MC：每增加一個單位產(chǎn)量所增加的總成本。 問：（ 1）該客戶的采購數(shù)量為多少時才達到大明公司盈虧平衡點？ （ 2）該客戶如訂購 1 千件，大明公司能夠獲利多少？是否接受這一訂單？ （ 3）大明公司制作好這套專用模具之后卻意外得知該客戶已破產(chǎn)倒閉，可能履行不了采購合同。問： （ 1）如果這批原材料的市價已上漲到 y，決策時應(yīng)用什么價格來計算成本？ （ 2）如果這批原材料的市價已下跌到 z，決策時應(yīng)用什么價格來計算成本？ 2．案例分析：說說你的看法。 倉庫里的襪子是從 1987 年開始積 壓的，起初只有幾十萬雙，到 1992 年達到100 多萬雙，這期間廠長換了兩任?！? 倉庫里襪子一天天貶值，但襪子的倉儲維護費卻在增加，單銀行利息一年要付十幾萬元。乘客害怕堵車，司機是否就喜歡堵車呢？ （ 2）不守紀律的司機有時會拒載，為什么？我坐車又不是不付錢，為什么有錢卻不賺呢？ （ 3）司機家住郊區(qū)，晚上收車回家，愿意以低價拉一位也去那個方向的乘客為什么？ （ 4）如果總成本 =乘車費用；平均成本 =總成本／乘車公里數(shù)；邊際成本 =每多乘一公里所增加的費用。 最優(yōu)產(chǎn)量的實現(xiàn)條件是 P=MR＝ AR＝ MC=AC 1. 行業(yè)在長期中的調(diào)整方式之一：企業(yè)數(shù)量的變動 即某些企業(yè)加入或退出 2. 行業(yè)在長期中的調(diào)整方式之二：原有企業(yè)規(guī)模變動 例題：某農(nóng)產(chǎn)品屬于完全競爭的市場結(jié)構(gòu)，其中一家農(nóng)場的成本函數(shù)為 TC=Q3 –12Q2＋ 90Q 該農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)在的市場價格是每單位 960 元。 （ 2）企業(yè)間的利害關(guān)系直接，相互影響巨大。 第六章 企業(yè)定價實踐 對應(yīng)教材，重點看以下幾部 分，并結(jié)合實際分析應(yīng)用 一、成本加成定價（教材第 244 頁） 二、差別定價（教材第 247 一 248 頁） 三、新產(chǎn)品定價策略 1．撇脂定價（教材第 250 頁） 2．滲透定價（教材第 251 頁） 第七章 風(fēng)險決策分析 一、風(fēng)險的定義：教材 255 頁 二、風(fēng)險評估中的幾個數(shù)學(xué)概念 ：某一種結(jié)果發(fā)生的可能性。 22 請計算一等獎獲獎金額的數(shù)學(xué)期望值。不如我把這 1000 元保險費省下來留給自己。 對此您有何高見？ 第八章 市場失靈與政府的作用 一、市場機制調(diào)節(jié)的局限性 （一） 市場失靈 市場在某些場合不能導(dǎo)致資源的有效配置 壟斷一旦形成，市場的競爭性就會減弱，從而使市場機制配置資源的有效性受到一定的限制 （理論） 尋租與“看不見的腳” 尋租是指那些借助于政府的力量，來追求自身經(jīng)濟利益的非生產(chǎn)性活動。而且作為賄賂活動本身，不僅耗費了行賄者的時間和精力，對行賄對象來說，為了尋求受 賄，或是為了抵制、防范行賄，也得耗費許多的社會經(jīng)濟資源。在此以后的時間里，尋租理論獲得了長足的發(fā)展，其影響力已經(jīng)遍及經(jīng)濟學(xué)的各個分支，還為社會學(xué)、政治學(xué)、行政管理學(xué)等其他社會學(xué)科提供了新的 研究思路。不過，這種生產(chǎn)性的創(chuàng)新活動，不是尋租，而是“尋利”。再比如一個企業(yè)，明知另一個地區(qū)的企業(yè)擁有更為先進的管理和技術(shù)，他們不是下功夫向先進的企業(yè)學(xué)習(xí)，而是想方設(shè)法誘使當(dāng)?shù)卣扇”Ｗo政策，排斥那些先進企業(yè)的競爭，以維護自身的利益。如果執(zhí)照的發(fā)放在很大程度上取決于主管官員的個人意志，人們就會爭相賄賂討好他們，從而產(chǎn)生第一個層次的尋租活動。合法的如企業(yè)向政府爭取優(yōu)惠待遇，利用特殊政策維護自身的獨家壟斷地位；非法的如行賄受賄、走私販毒等等?？唆敻裨凇秾ぷ馍鐣恼谓?jīng)濟學(xué)》一文中，曾經(jīng)對印度和土耳其兩國的尋租浪費做過估計。斯密提出了“看不見的手”的假說，認為個人對自身經(jīng)濟利益的追求，可以通過競爭使整個社會的資源配置達到最優(yōu)。而且，尋租理論還對我們認識政府的行為提供 了新的教義，市場的缺陷需要政府的干預(yù)加以彌補。通常認為，這類物品應(yīng)當(dāng)由政府提供。牛頓則從蘋果落地得到啟示，后來發(fā)現(xiàn)了物理學(xué)第一定律 —— 萬有引力定律。很多船只都因此而享受了燈塔 的主人所提供的服務(wù)，但它們卻沒有付費而逃之夭夭，燈塔的主人也無法準確地判別哪艘船“偷看”了燈塔發(fā)出的光線，并去收取相應(yīng)的報酬。與公共物品相對應(yīng)，我們平時所購買的一些商品，如食品、衣服等則被稱為“私人物品”。二是公共 物品在消費上具有非排他性，公共物品一旦生產(chǎn)出來，不管你是否支付了費用，都可以自由地消費，而無須經(jīng)過某一個人或組織的批準。正因為如此，美國著名經(jīng)濟學(xué)家保羅現(xiàn)在的問題是，公共物品的生產(chǎn)是需要成本的，這種成本應(yīng)該由受益者共同承擔(dān)，但它又不像私人物品那樣，可以實現(xiàn)誰付 錢、誰消費的原則，因為作為一個整體，它一旦被提供出來，那些沒有分擔(dān)成本的人也可以從中受益，經(jīng)濟學(xué)上將這種現(xiàn)象形象地稱為“搭便車”，就好像那些乘坐公共汽車又不買票的人一樣。當(dāng)別人演奏時，他就裝模作樣，比畫 比畫，不費什么力氣，照樣分到國王的賞金。 1974 年，著名經(jīng)濟學(xué)家科斯發(fā)表了《經(jīng)濟學(xué)上的燈塔》一文，指出，只 要明晰了燈塔的產(chǎn)權(quán)，燈塔的收費困難就可以得到解決，從而使燈塔這種公共物品，能夠通過市場來供給。這里的邊際是“增加”的意思，比如你多生產(chǎn)了一雙皮鞋提供給我，你的總成本增加了多少，這雙皮鞋就值多少錢，我就付給你多少錢。 與科斯不同，從約翰但問題在于，燈塔一旦建造起來，多一艘船只從它下 面經(jīng)過，并不會使燈塔的建造成本或維護成本有任何的增加，也就是說邊際成本為零，這樣按照邊際成本的等價原則，船主根本不該付費。薩謬爾森對此持反對態(tài)度，他指出，燈塔的收費面臨著一個基本的困難，就是燈塔發(fā)出的光線應(yīng)如何定價。 由于存在著搭便車的可能，消費者無須付費，就能享受到公共物品的服務(wù)，這便使得公共物品的收費成為一件非常困難的事情。據(jù)《韓非 子” 25 公共物品的上述特征，跟公共物品的不可分性有很大關(guān)系。而私人物品的消費則 具有排他性，只有支 付了費用，你才能消費。再比如說路燈，你可以用它來照明，我也可以，而且任何人對它的消費，并不 影響其他人的消費效果。所謂公共物品，通俗地說，就是那種能供許多人同時消費的物品，并且人們消費這種物品的效果，以及生產(chǎn)這種物品的成本，并不因為享有它的人數(shù)規(guī)模發(fā)生了變化而改變。在經(jīng)濟學(xué)的歷史上，這是一個非常重大的 突破，以至于香港大學(xué)張五常教授稱“燈塔是經(jīng)濟學(xué)上的一個里程碑”。詹姆斯因此，在認識到市場失靈以后，我們還應(yīng)對“政府失敗”給予足夠的注意。打個比方說，古典經(jīng)濟學(xué)的理論假設(shè)，就好比物理學(xué)中沒有摩擦力的真空，雖然有利于說明市場機制的本質(zhì)，卻在分析現(xiàn)實問題時捉襟見肘。 經(jīng)濟學(xué)的中心課題是研究資源的配置 問題。表現(xiàn)在：一、造成資源的市場配置機制扭曲，阻礙了要素的合理流動；二、尋租活動本身白白耗費了社會資源，使本來可以用于生產(chǎn)經(jīng)營的要素，浪費在這些于社會無益的活動中 ；三、導(dǎo)致其他層次的尋租活動或“避租”活動，比如尋租活動使政府官員得到了特殊利益，從而引發(fā)了追求行政權(quán)利的浪費性競爭。要抑制這些活 動，可以用征收執(zhí)照費的形式，將出租車主的超額利潤轉(zhuǎn)化成政府的財政收入，那么，為了爭取這筆收入的分配，各利益集團又有可能展開第三個層次的尋租活動。 尋租活動具有連鎖性，美國經(jīng)濟學(xué)家布坎南曾舉過一個例子：假設(shè)一個城市，政府通過發(fā)放經(jīng)營執(zhí)照的方式，人為地限制出租汽車的數(shù)量，可能會使出租車的數(shù)量過少，出租車車主就會賺取超額利潤，亦即經(jīng)濟租。 但如 果人們通過非生產(chǎn)性的活動，來追求既定的社會經(jīng)濟利益，其行為的性質(zhì)就變成了尋租。 在經(jīng)濟學(xué)中，“租”或者叫“經(jīng)濟租”的原意是指，一種生產(chǎn)要素所獲得的報酬，超過了社會平均水平的那部分剩余。他們提出了“尋租”的概念，來描述那種借助于政府的力量，來追求自身經(jīng)濟利益的非生產(chǎn)性活動，并形成了一門研究這些活動的經(jīng)濟學(xué)理論 —— 尋租理論。 在經(jīng)濟學(xué)家的眼 中，“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往”。企業(yè)家．幾乎每天都碰到大大小小的風(fēng)險決策，比如一個項目該不該上，可能成功，可能失敗，都充滿了風(fēng)險?？偨?jīng)理決定不辦保險！其決策依據(jù)如下： 1．發(fā)生意外的可能性是很小的，從保險公司的費率判斷，完全損失的概率（可能性）不超過 1％。 例題：某保險公司向一位 45 歲的男子提供數(shù)額為 1000 元、期限一年的保險單，保險費為每年 12 元，假定這個年齡組的死亡數(shù)是每 1000 人中有 5 人，這個保險公司在這類保險單上的收益是多少？ ：每一可能結(jié)果與數(shù)學(xué)期望值之差的平方的加權(quán)平均數(shù)。 三、企業(yè)策略 四、價格領(lǐng)袖模型 五、對策論模型（又稱“博奕論”）：囚犯難題（教材 221－ 224 頁） 啟發(fā)： ，不一定導(dǎo)致總體最優(yōu)的結(jié)果 ，對于整體來說可能并不正確 、總體最優(yōu)的結(jié)果，必須建立合作的監(jiān)督機制，對不合作的行為實施有力的處罰 ，會與一次性博弈有所不同 應(yīng)用： 價格大戰(zhàn)的由來 甲 降價 不降價 降價 市場份額不變 雙方利潤減少 甲暢銷 乙滯銷 不降價 甲滯銷 乙暢銷 市場份額不變 雙方利潤較高 廣告大戰(zhàn)的由來 乙 甲 大做廣告 不做廣告 大做廣告 市場份額不變 甲暢銷 21 雙方利潤減少 乙滯銷 不做廣告 甲滯銷 乙暢銷 市場份額不變 雙方利潤較高 討論題： 1 如果企業(yè)產(chǎn)品的售價由于某種原因不能發(fā)生變化，那么企業(yè)的生存與盈利手段是什么呢？舉出實例來說明。 20 例題：假設(shè)一個壟斷企業(yè)的需求曲線為 P=103Q,成本函數(shù)為 TC=Q2+2Q。 二、市場特性： 價格由整個市場的供求關(guān)系決定； 任何一個企業(yè)只能是市場價格的被動接受者，企業(yè)不存在價格決策問題，企業(yè)所面臨的需求曲線是 一條水平線。 上海桑塔納型出租汽車定價標準；起步費 10 元，可乘里程 3公里；以后單價每公里（或 5 分鐘） 2 元， 10 公里以上加收 50%費用，即每公里（或 5 分鐘） 3元。不降價，銷不動，東西在，帳面上的 238 萬元產(chǎn)成品資金帳戶，年年照算。這家工廠今年 6月由市紡織局下放到漢陽區(qū)管理，交接過程中出現(xiàn)一道難題：堆在倉庫里的 140 萬雙襪子究竟算多少錢？ 在武漢襪廠，近 800 平方米的大倉庫，一萬箱襪子堆積如山，上面布滿灰塵。 當(dāng) MR＝ MC 時，企業(yè)的總利潤最大。 2．長期平均成本： 長期平均成本曲線是各個生產(chǎn)規(guī)模的短期平均成本曲線的外包線，通常呈U 形或 L形。 二、成本函數(shù)： C=f（ Q） 1．成本函數(shù)的特性（教材 165－ 166 頁） 2．如何得到成本函數(shù) —— 成本函數(shù)的估計（教材 184－ 186 頁） 3．成本函數(shù)的形式（教材 186－ 187 頁） 線性方程／二次方程／三次方程 4．短期／長期成本函數(shù)。問： （ 1）根據(jù)利潤最大原則來決策，應(yīng)該采用哪一方案？ （ 2）有人說為了穩(wěn)妥起見，應(yīng)該同時采用兩個方案，對不對？ （ 3）采納了機械手臂方案，機械手臂在抓起沉船抓出水面的瞬間不幸斷裂，沉船重 歸江底。有人來拉王先生一道進大飯店燒菜，老李又上門求租房子，租金漲到 萬元，你說王先生在 99 年該如何決策？ 倒三：復(fù)旦、交大兩校均招收全脫產(chǎn)學(xué)習(xí)的 MBA（工商管理碩士）班，復(fù)旦的學(xué)制兩年，每年學(xué)費 1萬元，交大的學(xué)制 1年，學(xué)費 3 萬元。問：會計利潤有多少？（此例及以后各 16 例暫不考慮稅收問題） 2．管 理經(jīng)濟學(xué)提出一個問題：有沒有會計帳面上沒有反映出來，但在實際決策中卻應(yīng)該加以考慮的成本？ 自有資源的機會成本，沒有列入會計帳戶，是隱性成本。還是精耕細作的方法好？ 3．（數(shù)學(xué)題）用薄壁鋼管作輸油管，