潤通牌凈水機(jī)市場(chǎng)推廣策略(文件)
【正文】 有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 28日星期二 10時(shí) 18分 11秒 22:18:1128 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 28日星期二 下午 10時(shí) 18分 11秒 22:18: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :18:1122:18Mar2328Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 28日星期二 10時(shí) 18分 11秒 22:18:1128 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :18:1122:18:11March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :18:1122:18Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 中高價(jià)位產(chǎn)品； ? 變頻“大清快”超節(jié)能，為主推形象產(chǎn)品 ? 個(gè)別型號(hào)具有電腦控制、無氟功能； ? 外觀設(shè)計(jì)較保守； ? 產(chǎn)品系列性弱，但具有較快的更新速度。 ?財(cái)力空虛的陷阱：高價(jià)產(chǎn)品降價(jià)空間更大，且擁有雄厚的財(cái)力支持，可能會(huì)支撐得更久。 五項(xiàng)免費(fèi)超值服務(wù) 免費(fèi)送貨上門 (市區(qū) )； 免費(fèi)設(shè)計(jì)安裝； 免費(fèi)調(diào)試指導(dǎo)； 免費(fèi)安裝材料（安裝鐵架）； 免費(fèi)回訪保養(yǎng)。 20%10%40%10%5%10%5%0% 20% 40% 60%二級(jí)市場(chǎng)40%30%13%10%5%2%0% 20% 40% 60%一級(jí)市場(chǎng)50%10%30%10%0% 20% 40% 60%三級(jí)市場(chǎng)網(wǎng)上購物 普通電器店 小型個(gè)體電器店 大型超市 /連鎖店 家電批發(fā)市場(chǎng) 單一品牌專賣店 單一產(chǎn)品專賣店 大型專賣店 大型百貨店 品牌競爭策略 —— 經(jīng)銷商策略 品 牌 競 爭 策 略 長虹空調(diào) 技術(shù)服務(wù)中心 八大區(qū)技服中心 省會(huì)分中心 配件中心 信訪中心 維修中心 管理中心 商場(chǎng)維修點(diǎn) 專賣維修部 特約維修點(diǎn) 特約維修點(diǎn) ? “ 長虹空調(diào)清風(fēng)服務(wù) ” 體系 ?（一）一個(gè)理念口號(hào)：清風(fēng)送爽，長虹空調(diào)服務(wù)中心。 （物超所值、地區(qū)差異性競爭價(jià)格）。 品牌競爭策略 —— 營銷思路 品 牌 競 爭 策 略 品 牌 競 爭 策 略 ?質(zhì)量為本，固本強(qiáng)身： ?空調(diào)核心部件高檔化、質(zhì)量穩(wěn)定，如進(jìn)口壓縮機(jī)、控制器； ?使用高精度模具； ?應(yīng)用先進(jìn)的工藝技術(shù)，制造精品空調(diào)； ?使用先進(jìn)而經(jīng)濟(jì)的新材料。 ?形象前衛(wèi)型產(chǎn)品 —— 環(huán)境模擬健康空調(diào)、別墅式家庭中央空調(diào)、高級(jí)智能空調(diào)。 ?產(chǎn)品創(chuàng)新方向： ?融資：風(fēng)險(xiǎn)投資、戰(zhàn)略性投資。 長虹空調(diào)應(yīng)遵循自身在長虹集團(tuán)戰(zhàn)略性目標(biāo)有效開展品牌管理 品 牌 資 源 ?雄厚的技術(shù)研發(fā)實(shí)力： ?長虹空調(diào)研究所、專業(yè)的制冷技術(shù)精英，通過電工認(rèn)證和 9001認(rèn)證； ?獨(dú)立開發(fā)變頻機(jī)、一拖多、超大型柜機(jī)的能力； ?健康技術(shù)、模糊控制、智能、數(shù)字變頻、超低噪音技術(shù)居國內(nèi)領(lǐng)先水平； ?率先開發(fā)環(huán)?？照{(diào)。 ?輔助產(chǎn)業(yè)：利用電子、家電產(chǎn)業(yè)鏈縱向擴(kuò)張，提高自主研發(fā)和配套能力。“潤通 ”牌凈水機(jī) 2023年推廣提案 東莞市訊通有限公司 現(xiàn) 狀 分 析 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 產(chǎn) 業(yè) 環(huán) 境 分 析 ■行業(yè)發(fā)展較快，但仍處于市場(chǎng)開啟階段 ■凈水機(jī)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊 市場(chǎng)綜觀 市 場(chǎng) 綜 觀 ■隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者生活質(zhì)素不斷提升，追求高品質(zhì)健康生活意識(shí)隨之增強(qiáng)，因而對(duì)飲用水品質(zhì)的
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