【正文】 會(huì)議室 、 接待室 、 陳列室環(huán)境空間設(shè)計(jì) ， 各生產(chǎn)車間色彩環(huán)境設(shè)計(jì) ， 銷售點(diǎn)環(huán)境空間設(shè)計(jì) ，公共環(huán)境標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)等 。 (2)企業(yè)經(jīng)營理念 、 目前與未來發(fā)展?fàn)顩r 。 (2)標(biāo)志 、 標(biāo)準(zhǔn)宇 、 標(biāo)準(zhǔn)色的變化設(shè)計(jì) 。 3． 基本要素的組合 (1)基本要素的組合規(guī)定。 43 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 企業(yè)形象檢測題 以下 22個(gè)問題，答“是”即得 1分 0分：企業(yè)形象良好 1— 5分：克服缺點(diǎn)后即能提升企業(yè)形象 6— 10分：企業(yè)形象在平均線以下，亮紅燈 11分以上：企業(yè)形象極差 44 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 1. 企業(yè)沒有搶手的商品或沒有令人刮目相看的部門。 6. 企業(yè)負(fù)責(zé)人從不曾在大眾媒體露面。 。 。 。 。 CIS所傳達(dá)的信息，并非專注大眾傳播媒體，而是動(dòng)員與公司有關(guān)的所有媒介，如員工、產(chǎn)品等。 CIS戰(zhàn)略通過它的理念識別。 塑造企業(yè)形象 贏得信任 產(chǎn)生共鳴 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 三、企業(yè)形象策劃的功能 識別功能 管理功能 企業(yè)將 CI推進(jìn)手冊作為內(nèi)部規(guī)章制度 ， 讓全體員工認(rèn)真執(zhí)行 ， 統(tǒng)一和提升了企業(yè)的管理水平 ， 對企業(yè)資源可以更好地進(jìn)行配置 。 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 一、企業(yè)形象（ CIS）策劃的原則 （一）系統(tǒng)性： 是用一根主線把企業(yè)的所有資源拴在一起，形成一個(gè)不可分割的整體。 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 統(tǒng)一性 （二）統(tǒng)一性： MI、 BI、 VI三者統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，形成形象合力 ,便于認(rèn)同。 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 差異性 （三）差異性：即獨(dú)特的個(gè)性，便于識別。運(yùn)用 CIS來強(qiáng)化企業(yè)的統(tǒng)一精神，培育自我獨(dú)特的企業(yè)文化，需要長時(shí)間的積累和培養(yǎng)。 CIS的操作性主要體現(xiàn)在四個(gè)方面： 必須有一套貫徹宣傳企業(yè)理念的具體方法； 必須有一套可具體執(zhí)行的行為規(guī)范； 必須有一套能形象直觀地體現(xiàn)理念的視聽傳達(dá)設(shè)計(jì)； CIS的每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須是可操作的，對存在的問題必須有相應(yīng)的解決措施。 4. 轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營方針。設(shè)計(jì)出鮮明形象的口號。 設(shè)計(jì)行為規(guī)范要注意可操作性 。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :08:2902:08:29March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 29日星期三 2時(shí) 8分 29秒 02:08:2929 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :08:2902:08Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 29日星期三 2時(shí) 8分 29秒 02:08:2929 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時(shí) 8分 29秒 02:08: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :08:2902:08Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 29日星期三 2時(shí) 8分 29秒 02:08:2929 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :08:2902:08:29March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :08:2902:08Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。然后設(shè)計(jì) CIS的傳播途徑（對內(nèi)和對外） 。將基本的視覺識別系統(tǒng)應(yīng)用于企業(yè)的產(chǎn)品、職工服飾、建筑物、環(huán)境、自辦媒介、展示、贈(zèng)品、廣告、交通運(yùn)輸設(shè)備、事務(wù)用品等視覺識別系統(tǒng)要素。 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 一 、 細(xì)致調(diào)研 ， 搜集素材 競爭對手的 CIS策劃 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的經(jīng)營思想 企業(yè)提高凝聚力的主要活動(dòng)及儀式 企業(yè)內(nèi)部最感人的故事或口號 對顧客服務(wù)最感人的故事 在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出企業(yè)文化（重點(diǎn)是理念），或依據(jù)企業(yè)現(xiàn)有的企業(yè)文化突出其理念。 2. 改變陳舊、落后的企業(yè)形象，樹立嶄新的企業(yè)形象。 導(dǎo)入 CIS本身就包含策劃、實(shí)施，完整地做下來，國外企業(yè)一般周期在 10年左右，即便只是部分導(dǎo)入，也往往需要 3— 5年的時(shí)間推行。 日本著名 CI設(shè)計(jì)專家中西元男有句名言： “ CIS的要點(diǎn)，就是要?jiǎng)?chuàng)造企業(yè)個(gè)性。 CIS的三個(gè)子系統(tǒng) MI、 BI、 VI各自成體系，不僅要使三者內(nèi)部各自統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，而且要使整個(gè) CIS體系統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)一的企業(yè)識別系統(tǒng)，使企業(yè)形象在各個(gè)層面得到有效的統(tǒng)一。 第二節(jié) 企業(yè)形象策劃的原則 53 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 系統(tǒng)性 導(dǎo)入 CIS的系統(tǒng)性有兩層含義： 首先， CIS作為企業(yè)識別系統(tǒng)與整體形象戰(zhàn)略，它是一個(gè)有機(jī)的整體，有三個(gè)相互聯(lián)系的子系統(tǒng)構(gòu)成。 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 協(xié)調(diào)功能 通過 CI， 可以將企業(yè)分散在各地的 、 獨(dú)立經(jīng)營的業(yè)務(wù)單位整合在一起 ， 保持組織成員的歸屬感和向心力 。這樣，員工就能明確意識到自己是這個(gè)集體中的一員，在心理上會(huì)形成一種對群體的“認(rèn)同感”和“歸屬感”，員工間形成密不可分的群體的目的，強(qiáng)化了企業(yè)的存在價(jià)值。 CIS是組織性、系統(tǒng)化作業(yè)的定期督導(dǎo)管理， 冰凍三尺非一日之寒 ， CIS的建設(shè)亦然，它是一項(xiàng)長期的工程。 CIS所傳達(dá)的對象，不單只有消費(fèi)群，同時(shí)還有各業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)公司、內(nèi)部員工、機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體等信息接收對象。 。 。 45 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 。 8. 擴(kuò)展海外市場行動(dòng)遲緩。 3. 經(jīng)常被詢問：“貴公司是做什么的？” 4. 負(fù)債率高。 (3)基本要素組合誤用范例 。 (4)標(biāo)志 、 標(biāo)準(zhǔn)字的誤用范例 。 (4) CI手冊使用方法的說明 。 如其他出版物 、 印刷品 、 專用茶具 、 煙具 )、 禮物等 。 企業(yè)小汽車 、 班車 、 大小巴土 、 貨車 、服務(wù)車 、 小推車 、 特殊車輛 、 生產(chǎn)場所用運(yùn)載車輛等 。 報(bào)紙廣告 、 雜志廣告 、 電 ’視廣告 、 廣播廣告 ， 戶外廣告系列 ， 廣告吊旗 、 各種 POP廣告 ， 展示 、 展銷 、 博覽會(huì)促銷廣告系列 ， 企業(yè)宣傳畫冊 、宣傳印晶 ， 產(chǎn)品樣本與目錄 ， 廣告年歷 、 賀卡 、 DM廣告 、