植入式廣告培訓(xùn)資料(文件)
【正文】 片中植入式廣告的運(yùn)用褒貶不一，但無(wú)庸置疑的是， 《 變形金剛 》 中植入式廣告的運(yùn)用卻是極為成功的。影片中有這樣一個(gè)情節(jié)：男主角載著女主角在?大黃蜂?車內(nèi)抱怨車太舊了，這時(shí)候這款舊的雪佛蘭突然甩下兩人，跑出去?變形?了一番，等再回來(lái)的時(shí)候已經(jīng)是雪佛蘭最新款的概念跑車了。如通用汽車的子品牌雪佛蘭在美國(guó)是一個(gè)家喻戶曉的品牌，而在中國(guó)這個(gè)知名度就大打折扣了，尤其當(dāng)影片以英文對(duì)白形式出現(xiàn)的時(shí)候，相信很多觀眾更是一頭霧水。 三、品牌以正面積極形象出現(xiàn) 對(duì)于傳播來(lái)說(shuō)，知名度固然是我們所看重的一個(gè)方面，但絕對(duì)不是全部，我們更為看中的是觀眾對(duì)品牌的好感度，也就是說(shuō)借助廣告的傳播，觀眾能對(duì)品牌產(chǎn)生一個(gè)正面的、積極的認(rèn)知，這種傳播方是我們竭力所要達(dá)到的。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :10:5300:10:53March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 29日星期三 12時(shí) 10分 53秒 00:10:5329 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :10:5300:10Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 29日星期三 12時(shí) 10分 53秒 00:10:5329 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 29日星期三 上午 12時(shí) 10分 53秒 00:10: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :10:5300:10Mar2329Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 29日星期三 12時(shí) 10分 53秒 00:10:5329 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :10:5300:10:53March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :10:5300:10Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。當(dāng)山姆問(wèn)擎天柱怎么知道他在出售外祖父的眼鏡時(shí)，擎天柱用低沉的機(jī)械聲說(shuō)：“ Ebay！” 估計(jì)看到這段時(shí)，好多人都無(wú)奈的笑了 visa卡的，其中的對(duì)話甚是可笑，一面是戰(zhàn)火紛飛冒著生命危險(xiǎn)，急著接通指揮部的電話，另一面卻是客服人員漫不經(jīng)心的程序式的問(wèn)答，還問(wèn)人家是不是需要“白金全套服務(wù)電話套餐” 小壞機(jī)器人在搜索山姆外祖父的眼鏡下落時(shí)，用的居然是雅虎搜索。 《 變形金剛 》 里的廣告鏡頭 ?偶像人物擎天柱出現(xiàn) 通用汽車標(biāo)志 ? 可愛(ài)的大黃蜂經(jīng)典亮相，雪佛蘭車標(biāo)超級(jí)明顯，基本就是車秀～～ 總體來(lái)說(shuō)，在 《 變形金剛 》 中，以通用汽車為首的一系列品牌，通過(guò)與影片內(nèi)容的結(jié)合，獲得了非常好的植入效果。在這個(gè)場(chǎng)景中，雪佛蘭品牌和劇情做了一個(gè)較好的融合，在觀眾看來(lái)，汽車一下子有了性格、脾氣，更具有幽默感，因此也更容易接受這種廣告的變形，更感到親切。從品牌傳播及植入式廣告設(shè)置的角度著眼， 《 變形金剛 》 對(duì)植入式廣告運(yùn)用的成功不是偶然的，在其背后有著對(duì)一些傳播原則的把控，這些推動(dòng)了品牌與影片的融合。真人版 《 變形金剛 》 僅僅是植入電影的廣告收入，就高達(dá) 4000多萬(wàn)美元。這一活動(dòng)的內(nèi)容是使用佳能 DV拍攝可可西里的風(fēng)光，把商家的產(chǎn)品和可可西里這個(gè)世人關(guān)注的地方有機(jī)的結(jié)合在一起，把佳能這個(gè)品牌和“保護(hù)自然環(huán)境”這一高尚的主題結(jié)合在一起，不僅很好地利用了電影的知名度，宣傳了自己的產(chǎn)品，也樹(shù)立了企業(yè)關(guān)心環(huán)保事業(yè)的良好社會(huì)形象。 另一種情況是以植入式廣告作為整合營(yíng)銷活動(dòng)思考的起點(diǎn)。 2023年上演的美國(guó)大片 《 偷天換日 》 ，影片中的植入式廣告是寶馬公司在 2023年冬為 Mini Cooper推出而進(jìn)行的全球性營(yíng)銷活動(dòng) Mission Mini的活動(dòng)延續(xù)。 三、 植入式廣告，在整合互動(dòng)中尋求延伸意義 植入式廣告在具體的運(yùn)作中力求使植入式廣告與傳統(tǒng)廣告線下活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)整合營(yíng)銷傳播的方式來(lái)延伸植入式廣告的價(jià)值，尋求其片外效應(yīng)。對(duì)于成熟品牌而言，受眾對(duì)于品牌所代表什么已經(jīng)比較清楚，意義不一致的植入會(huì)給觀眾制造認(rèn)知上的混亂。s Pieces)巧克力在 《 外星人 》 中植入的案例。新進(jìn)入市場(chǎng)的尚不為消費(fèi)者所熟悉的品牌應(yīng)用植入式廣告的案例很少。這款筆記本的出現(xiàn)是符合生活實(shí)際的。 另一個(gè)原則是生活真實(shí)原則。比如說(shuō) 《 男子漢大丈夫 》 中的錄音機(jī)，為緩解“妻子”的情緒，郭東林用錄音機(jī)放了一段音樂(lè)。 太子奶和吉利就是通過(guò)主持人之口把產(chǎn)品的名稱用聲音傳給觀眾。 植入式廣告的形式 首先是畫面植入。然后，我們的任務(wù)就是如何把植入式廣告做好。因?yàn)榇蠖鄶?shù)的人就算知道自己在欣賞節(jié)目時(shí)為媒體賺了錢，被媒體剝削了，他們還是會(huì)繼續(xù)做下去。例如：春晚的節(jié)目時(shí)間 5小時(shí)，其中節(jié)目里（假設(shè)） 10分鐘的植入式廣告，觀眾欣賞 5小時(shí)節(jié)目的同時(shí)順便看了 10分鐘植入式廣告，做了工也領(lǐng)了工資。比如說(shuō)，春晚的節(jié)目本身就來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活，是現(xiàn)實(shí)生活真實(shí)而藝術(shù)地再現(xiàn)。中國(guó)傳媒界就不承認(rèn)它。酒桌上的產(chǎn)品、主持臺(tái)前后的字幕、節(jié)目中的道具，甚至在報(bào)時(shí)和賀詞中也我們也可以看到廣告的影子。 透析春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中的?植入式廣告? 作為全球十幾億華人除夕宴席上必不可少的文化大餐。 廣告列舉之六：淘寶網(wǎng) 淘寶網(wǎng)這個(gè)廣告覺(jué)得是插入最失敗的，完全不合情理。 廣告列舉之五： Canon便攜式打印機(jī) 影片進(jìn)行到了下半場(chǎng)。兩人發(fā)生爭(zhēng)吵，劉若英不停的用手打劉德華，致使寶馬車即將與駛來(lái)的油罐車相撞。前半部廣告色彩不明顯，到了寺院就展示了品牌產(chǎn)品的品名，廣告運(yùn)用的很自然。 廣告列舉之一： Canon 影片開(kāi)始，傅彪學(xué)英語(yǔ)那場(chǎng)戲就己經(jīng)有了 CanonDV的出現(xiàn)。 如何將產(chǎn)品、品牌策略化地融入節(jié)目?jī)?nèi)容？ 如何將植入式廣告的效果與品牌整體戰(zhàn)略相匹配？ 如何處理與同在一部影片中的其他品牌的關(guān)系？ 如何更好地利用植入式廣告帶來(lái)的廣告效應(yīng) ？ 在國(guó)內(nèi)，上世紀(jì) 90年代由葛優(yōu)和呂麗萍主演的《 編輯部的故事 》 首次采用了類似植入式廣告的表現(xiàn)形式，當(dāng)時(shí)在劇中播出了 百龍礦泉壺 的隨片廣告。 三、上升到賣文化、賣概念的層次
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