慧聰平面廣告效果研究方案分析(文件)
【正文】 －慧聰國際資訊－ 2 年以下 24年 46年 68年 8 年以上車展被調(diào)查者的車輛擁有狀況： 有37%無63%有車調(diào)查者的比例： 車展過程中，經(jīng)過慧聰對 600名被訪者的調(diào)查，參展觀眾當中車輛擁有者比例達到了 37％，其中大部分用戶均屬于最近兩年購車的新增用戶 36 ?－慧聰國際資訊－ 今年 2 年以內(nèi) 3 年以內(nèi) 3 年以后 暫無購車計劃被訪者購車計劃分布與希望采購車型： MPV6%SUV19%兩廂轎車31%三廂39%微型5%在調(diào)查當中，大部分被訪者計劃在 2－ 3年內(nèi)購車，其中三廂轎車仍然是最受歡迎的車型，而兩廂轎車的被選比例也出現(xiàn)了很快的增長 37 ?－慧聰國際資訊－ 未來車輛采購的黃金排量與價格區(qū)間 5 萬以下 58萬 810萬 1015萬 1520萬 2025萬 2530萬 3 0 萬以上0 . 8 L 以下 2 . 0 L 以上 ?未來私家車的排量主流將在 － ?計劃選擇 8－ 15價位的車輛的被訪者所占比例最大， 16－ 20萬也是一個重要的消費區(qū)間 ?8－ 10萬元，存在巨大需求潛力 未來國內(nèi)私家車的黃金排量為 － ，黃金價位為 8－ 15萬元 38 ?－慧聰國際資訊－ 謝 謝 39 ?－慧聰國際資訊－ 謝 謝 :32:2208:3208::32 08:3208:32::32:22 2023年 3月 28日星期二 8時 32分 22秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。慧聰平面廣告效果研究方法 慧聰國際資訊有限公司 汽車市場研究所 1 ?－慧聰國際資訊－ CHECK 為什么需要廣告效果 評估？ ?企業(yè)的廣告費用逐年上升 ?增加了的廣告投入?yún)s難以跟蹤效果 ?廣告代理公司難以提供客觀的廣告 執(zhí)行成果 ?企業(yè)自身缺乏廣告計劃制定的合理 流程 ?企業(yè)通過廣告效果研究可以獲得 …… 2 ?－慧聰國際資訊－ 隨著國內(nèi)車市競爭的日益激烈，各企業(yè)廣告費用更是持續(xù)攀升，企業(yè)銷售費用的增長幅度已經(jīng)超過營業(yè)收入的增長幅度 2023年 2023年 2023年 0 500000 1000000 1500000 2023000 2500000 3000000 3500000 4000000 4500000 5000000 總費用（萬元） 汽車銷量（輛） 最近三年汽車銷量與汽車平面廣告的總費用變化情況情況 由于競爭的加劇，相比 2023年， 2023年國內(nèi)轎車企業(yè)總體銷售費用的增長率為 ％，超過銷售收入增長率 。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :32:2208:32:22March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 28日星期二 8時 32分 22秒 08:32:2228 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :32:2208:32Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 28日星期二 8時 32分 22秒 08:32:2228 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 28日星期二 上午 8時 32分 22秒 08:32: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :32:2208:32Mar2328Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 28日星期二 8時 32分 22秒 08:32:2228 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :32:2208:32:22March 28, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :32:2208:32Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。商用車企業(yè)使用電視廣告者較少 直接郵件 接受者有選擇性，靈活，在同一媒體內(nèi)沒有競爭廣告，人情味較重 相對來說成本較高，可能造成濫寄 “垃圾郵件 ”的印象 廣播 大眾化宣傳，地理和人口的選擇性較強，成本低，司機收聽廣告幾率大于普通人群，特別是交通臺 只有聲音，不如電視那樣引人注目，非規(guī)范化收費結構，展露瞬息即逝 雜志 地理、人口可選性強，可信并有一定的權威性，復制率高，保存期長，傳閱者多 廣告購買前置時間長，有些發(fā)行量浪費了，版面無保證 戶外廣告 靈活，廣告展露時間長，費用低，競爭少 觀眾沒有選擇，缺乏創(chuàng)新 網(wǎng)絡廣告 瀏覽者目的性強，廣告信息可以充分鏈接 商用車輛用戶上網(wǎng)者很少，部分網(wǎng)絡廣告形式會招人反感 不同的媒體有著各自不同的特征，其中報刊廣告是汽車企業(yè)最重要的廣告陣地之一： 10 ?－慧聰國際資訊－ 由于各類不同媒體存在巨大差異，因此在評估廣告效果的過程中考慮的媒體越多越容易造成混亂，并最終得不到任何有價值的結果： 品牌 A 品牌 B 品牌 C 報刊 電視 互聯(lián)網(wǎng) 廣播 戶外廣告 幾個不同品牌的廣告費用對比示例： 如何獲得如此全面的數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)來源出現(xiàn)錯誤，如何保證分析的可靠性？ 如果 A品牌勝在電視廣告，B品牌在報紙廣告中的效果很好，最終表現(xiàn)出來的效果相互影響，那么分析者如何進行區(qū)分并提煉結論？ 廣告效果評估需要分解問題并簡化問題 11 ?－慧聰國際資訊－ 慧聰認為，廣告從傳達到產(chǎn)生作用的過程評估最主要的因素是了解潛在消費者的評價，而在這個過程中找準潛在消費者并為消費者分類至關重要 接收方廣告效果研
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