直效行銷的策略與執(zhí)行(文件)
【正文】 其品牌忠誠度 , 增加他們的購買 (使用 )次數(shù)或價值 – 透過對既有顧客群使用行為資料的累積 , 將其作更有效地市場區(qū)隔 , 以決定行銷資源運用的優(yōu)先順位 – 發(fā)展評估策略 , 定期地檢視目標達成率及投資效益 直效行銷策略 4 c. 協(xié)助通路 – 將通路視為既有顧客群 , 發(fā)展建立通路關係的行銷活動 – 依個別通路的需求 , 發(fā)展直效行銷活動 , 協(xié)助他們強化與其顧客間的關係 – 發(fā)展評估系統(tǒng) , 以具體分析 , 並確保有效分配預算 ,以獲得最大投資效益 直效行銷策略 5 直效行銷的運用 ? 直接反應式廣告 ? 直接郵件 ? 直覆傳真 ? 產(chǎn)品包裝內置物 ? 電話行銷腳本 ? 銷售輔助工具 ? Takeone ? 網(wǎng)際網(wǎng)路之網(wǎng)站設置 6 直應式廣告 ? 種類 – DRTV:
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