網(wǎng)絡營銷方案設計(文件)
【正文】 研 競爭能力分析 目標市場選擇 產(chǎn)品策略 價格策略 促銷策略 渠道策略 市場細分 市場定位 產(chǎn)品 PRODUCT 市場定位 產(chǎn)品 PRODUCT 產(chǎn) 品 向目標市場傳遞價值的載體 產(chǎn)品 PRODUCT 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 產(chǎn)品 PRODUCT ?產(chǎn)品的核心功能傳達的使用效用 核心產(chǎn)品 ?產(chǎn)品的品牌文化所傳達的認知效用 形式產(chǎn)品 ?產(chǎn)品附帶的服務所降低的顧客成本 附加產(chǎn)品 屬性 利益 價值 文化 個性 用戶 形式產(chǎn)品 —— 品牌 的整體涵義 品牌最持久的涵 義，品牌的實質(zhì) 產(chǎn)品 PRODUCT 產(chǎn)品 PRODUCT 附加產(chǎn)品 — 服務 時間 精力 體力 金錢 并非為產(chǎn)品價格付出的金錢，而是整個消費過程中其他環(huán)節(jié)付出的金錢。 附加產(chǎn)品對成本的降低 產(chǎn)品 PRODUCT 交易價值 關(guān)系價值 購前活動 購買活動 使用過程 購后過程 確認需求 搜集信息 備選評估 確定選擇 支付貨款 取到貨物 安裝調(diào)試 商品退還 使用產(chǎn)品 咨詢求助 學習 心理感知 售后服務 產(chǎn)品維修 廢品處理 使用獲益 關(guān)系的感知價值 基于約束的關(guān)系價值（經(jīng)濟、市場、技術(shù)的成本）， 基于認同的關(guān)系價值（持續(xù)滿意、充分溝通、價值觀共享） 顧客價值 市場營銷框架體系 市場宏觀環(huán)境分析 市場調(diào)研 競爭能力分析 目標市場選擇 產(chǎn)品策略 價格策略 促銷策略 渠道策略 市場細分 市場定位 價栺 PRICE 市場定位 價栺 PRICE 電子商務一定要低價么？ 價栺 PRICE 顧客 價值 顧客最高愿意付出的四大成本 價栺 PRICE 產(chǎn)品價值 網(wǎng)絡價值 電子商務顧客總效用 價栺 PRICE 梅特卡夫法則（ Metcalfe law） 網(wǎng)絡價值等于網(wǎng)絡節(jié)點數(shù)的平方。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :19:5800:19:58March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 28日星期二 12時 19分 59秒 00:19:5928 March 2023 ? 1做前，能夠
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