網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)(文件)
【正文】 研 競(jìng)爭(zhēng)能力分析 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 產(chǎn)品策略 價(jià)格策略 促銷策略 渠道策略 市場(chǎng)細(xì)分 市場(chǎng)定位 產(chǎn)品 PRODUCT 市場(chǎng)定位 產(chǎn)品 PRODUCT 產(chǎn) 品 向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞價(jià)值的載體 產(chǎn)品 PRODUCT 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 產(chǎn)品 PRODUCT ?產(chǎn)品的核心功能傳達(dá)的使用效用 核心產(chǎn)品 ?產(chǎn)品的品牌文化所傳達(dá)的認(rèn)知效用 形式產(chǎn)品 ?產(chǎn)品附帶的服務(wù)所降低的顧客成本 附加產(chǎn)品 屬性 利益 價(jià)值 文化 個(gè)性 用戶 形式產(chǎn)品 —— 品牌 的整體涵義 品牌最持久的涵 義，品牌的實(shí)質(zhì) 產(chǎn)品 PRODUCT 產(chǎn)品 PRODUCT 附加產(chǎn)品 — 服務(wù) 時(shí)間 精力 體力 金錢 并非為產(chǎn)品價(jià)格付出的金錢，而是整個(gè)消費(fèi)過程中其他環(huán)節(jié)付出的金錢。 附加產(chǎn)品對(duì)成本的降低 產(chǎn)品 PRODUCT 交易價(jià)值 關(guān)系價(jià)值 購(gòu)前活動(dòng) 購(gòu)買活動(dòng) 使用過程 購(gòu)后過程 確認(rèn)需求 搜集信息 備選評(píng)估 確定選擇 支付貨款 取到貨物 安裝調(diào)試 商品退還 使用產(chǎn)品 咨詢求助 學(xué)習(xí) 心理感知 售后服務(wù) 產(chǎn)品維修 廢品處理 使用獲益 關(guān)系的感知價(jià)值 基于約束的關(guān)系價(jià)值（經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、技術(shù)的成本）， 基于認(rèn)同的關(guān)系價(jià)值（持續(xù)滿意、充分溝通、價(jià)值觀共享） 顧客價(jià)值 市場(chǎng)營(yíng)銷框架體系 市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析 市場(chǎng)調(diào)研 競(jìng)爭(zhēng)能力分析 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 產(chǎn)品策略 價(jià)格策略 促銷策略 渠道策略 市場(chǎng)細(xì)分 市場(chǎng)定位 價(jià)栺 PRICE 市場(chǎng)定位 價(jià)栺 PRICE 電子商務(wù)一定要低價(jià)么？ 價(jià)栺 PRICE 顧客 價(jià)值 顧客最高愿意付出的四大成本 價(jià)栺 PRICE 產(chǎn)品價(jià)值 網(wǎng)絡(luò)價(jià)值 電子商務(wù)顧客總效用 價(jià)栺 PRICE 梅特卡夫法則（ Metcalfe law） 網(wǎng)絡(luò)價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :19:5800:19:58March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 28日星期二 12時(shí) 19分 59秒 00:19:5928 March 2023 ? 1做前，能夠
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