物流營銷2-1(文件)
【正文】 競爭環(huán)境惡劣，電子商務(wù)的模式極易復(fù)制 淘寶當(dāng)年打敗易趣的免費(fèi)策略被拍拍、百度完整克隆 商家資源流失 在淘寶成長起來的商家急欲自立門戶，成立自己的購物 平臺，從淘寶獨(dú)立出來，勢必會帶走一定的客流量 淘寶的機(jī)遇 政府支持 各級政府出臺一系列扶持性措施，在規(guī)范行業(yè)運(yùn)營的同時(shí)，幫助網(wǎng)上零售業(yè)靈活發(fā)展，提供了寬松的政策環(huán)境 市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化 經(jīng)過金融危機(jī)的剛性調(diào)整和重新洗牌，市場的內(nèi)部環(huán)境和環(huán)境更趨優(yōu)化 互聯(lián)網(wǎng)普及率上升 二三線城市及農(nóng)村的網(wǎng)民不斷增加，網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)購物的認(rèn)知度提高 新興的購物模式 淘寶搶先一步推出了無線購物服務(wù)，使網(wǎng)絡(luò)購物更方便快捷 淘寶的挑戰(zhàn) （威脅） 競爭對手眾多 淘寶雖然目前處于 C2CB2C的領(lǐng)先地位，但是其它幾家購物平臺步步緊逼，使淘寶充滿危機(jī)感 支付寶收到挑戰(zhàn) 支付寶收到財(cái)付通、百付通等支付平臺的挑戰(zhàn)，支付寶與銀行、保險(xiǎn)等的合作急需找到雙贏的合作模式 物流服務(wù)落后 淘寶缺乏統(tǒng)一的物流配送機(jī)制，物流公司魚龍混雜，水平層次不齊，已嚴(yán)重制約了淘寶的發(fā)展 法律法規(guī)不完善 網(wǎng)絡(luò)購物的法律法規(guī)尚不完善，交易糾紛呈上升趨勢 淘寶主業(yè)的定位應(yīng)該是以直接影響消費(fèi)者購物的網(wǎng)上商品種類、購物環(huán)境、物流配送等基礎(chǔ)交易服務(wù)為核心，以廣告、推廣服務(wù)、交易數(shù)據(jù)的云計(jì)算、信譽(yù)評價(jià)為增值業(yè)務(wù)。 UPS在當(dāng)今世界建立了 10多個(gè)航空運(yùn)輸?shù)闹修D(zhuǎn)中心，在 200多個(gè)國家和地區(qū)建立幾萬個(gè)快遞中心。 主要措施有： 進(jìn)口限制、稅收政策、價(jià)格管制、外匯管制、國有化政策 （ 2）法律環(huán)境因素 從事國際營銷活動，企業(yè)既要遵守 本國的法律制度 ，還要了解市場的法律制度和有關(guān)的 國際法規(guī)、國際慣例和準(zhǔn)則 21 –3 物流 宏觀環(huán)境分析 社會文化環(huán)境是指在一種社會形態(tài)下已經(jīng)形成價(jià)值觀念、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、道德規(guī)范的總和。包括 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、地區(qū)與行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、城市化程度、 消費(fèi)者收人水平的變化 等。因?yàn)槲锪魇袌鍪怯赡切┬枰惶峁┓?wù)同時(shí)又具有支付能力的人構(gòu)成的。 21 –2 物流 微觀環(huán)境分析 ? ? 包括現(xiàn)有的物流企業(yè)，從事同類產(chǎn)品及服務(wù)的所有企業(yè)及潛在的進(jìn)入者。企業(yè)內(nèi)部關(guān)系 21 –2 物流 微觀環(huán)境分析 ? ? 供應(yīng)商是指 ? 物流企業(yè)從事物 ? 流活動所需各類 ? 資源和服務(wù)的供 ? 應(yīng)者。第 二 模塊 售前準(zhǔn)備工作 2—1 物流營銷環(huán)境分析 22 物流 市場調(diào)查與預(yù)測
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1