【正文】 人都希望自己像節(jié)目中的持寶人那樣擁有幾件寶物，還希望自己的物件能經(jīng)專家鑒定評(píng)說(shuō)之后價(jià)值連城。前者嚴(yán)肅，后者活潑，異曲同工。 ? ? 當(dāng)賣點(diǎn)找到后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)策劃那么容易：只要找到這一個(gè)和那一個(gè)的不同 —— 可以是內(nèi)容、形式、觀念、切入點(diǎn)，也可以是明星、某個(gè)優(yōu)秀的主持人，還可以是節(jié)目的某個(gè)環(huán)節(jié)甚至是獎(jiǎng)金，不必非要追求節(jié)目全方位的完美。 ? 一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)該盡量追求最廣大的受眾群，而不是囊括所有的受眾群。 ? ? （ 4）項(xiàng)目特色定位 ? 即前面說(shuō)到的賣點(diǎn)中的個(gè)性元素。似是而非、線索過(guò)多反而令受眾迷惑。 ? （ 1）策劃會(huì)的參與者 ? 一般的策劃會(huì)應(yīng)當(dāng)考慮幾方的代表： ? 項(xiàng)目需求方 —— 投資方、制作公司或節(jié)目組，帶著思考、問(wèn)題、困惑甚至只有做節(jié)目的愿望。 ? ? 在實(shí)踐中，要想使策劃較為順利地進(jìn)行的前提是，電視創(chuàng)作者具有鑒別和吸引各方意見的能力。 ? ? （ 2）不同階段的策劃會(huì) ? 項(xiàng)目研討會(huì) —— 項(xiàng)目早期的設(shè)計(jì)階段的策劃會(huì)。若策劃文藝節(jié)目，那就需要緊緊依社會(huì)文藝創(chuàng)作力量如編劇、作曲、演員等和電視制作力量如攝像、舞美等人員。 ? ? 在每一個(gè)策劃階段，僅開一個(gè)策劃會(huì)是不夠的。 ? ? ? 策劃方案的擬定意味著策劃文案定稿、實(shí)施階段開始，但策劃會(huì)并沒(méi)有就此結(jié)束，它還將是項(xiàng)目實(shí)施后進(jìn)行維護(hù)的有效手段。 ? （ 3）市場(chǎng)調(diào)查及分析 —— 項(xiàng)目成立的依據(jù)，包括市場(chǎng)需求分析、受眾分析、項(xiàng)目環(huán)境分析、同類項(xiàng)目分析、創(chuàng)作能力分析等，這經(jīng)常是對(duì)應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)的目標(biāo)和廣告商需求。 ? （ 6）具體制作流程，此部分將體現(xiàn)制作者的專業(yè)性與策劃執(zhí)行能力。 ? ? （ 8）節(jié)目樣帶文案。 ? 紙質(zhì)或電子文件，無(wú)論文字、圖案、色彩、標(biāo)示、排版都要有致，吸引眼球。 ? 標(biāo)題、目錄要準(zhǔn)確。 ? 四、項(xiàng)目的監(jiān)控與提升 ? 一個(gè)成功的策劃如何落實(shí)，或落實(shí)到什么程度，策劃部門還應(yīng)當(dāng)監(jiān)控落實(shí)的質(zhì)量。 ? 項(xiàng)目整改會(huì)與選題策劃會(huì) —— 讓非常了解項(xiàng)目情況、市場(chǎng)行情的同行、專家提供新鮮信息，或考察同類項(xiàng)目的情況，及時(shí)調(diào)整發(fā)展思路。 ? 五、衍生產(chǎn)品的開發(fā) ? 電視媒體的衍生產(chǎn)品是電視產(chǎn)業(yè)鏈中十分重要的一環(huán)，是國(guó)外電視機(jī)構(gòu)重要的利潤(rùn)來(lái)源。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :41:4004:41:40March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 41分 40秒 04:41:4027 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :41:4004:41Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 41分 40秒 04:41:4027 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 4時(shí) 41分 40秒 04:41: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :41:4004:41Mar2327Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 27日星期一 4時(shí) 41分 40秒 04:41:4027 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :41:4004:41:40March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :41:4004:41Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 電視媒體的衍生產(chǎn)品比較常見的包括音響制品（節(jié)目直接用于出版）、圖書（包括明星主持人的書、節(jié)目?jī)?nèi)容精選、相關(guān)知識(shí)問(wèn)答等）、報(bào)紙（廣播電視報(bào)），雜志（周刊，月刊，如《衛(wèi)視周刊》《鳳凰周刊》《北京電視周刊》，互聯(lián)網(wǎng)（電視臺(tái)網(wǎng)站地建立，節(jié)目的下載），廣播（電視劇改編成廣播劇、電視節(jié)目的廣播版本等），旅游（把品牌節(jié)目的錄制現(xiàn)場(chǎng)與旅游地的宣傳開發(fā)結(jié)合起來(lái)等，如各種影視制作基地、演播室等），服裝（如印有品牌欄目標(biāo)示或電視名師畫面的 T恤等），玩具（動(dòng)畫片中的角色），游戲，食物，轉(zhuǎn)播權(quán)，冠名權(quán)等等。 ? ? 2 項(xiàng)目的提升 ? 樹立品牌是每個(gè)項(xiàng)目最求的目標(biāo)，也是策劃人應(yīng)有的工作目標(biāo)。 ? ? 1 項(xiàng)目的監(jiān)控 ? 項(xiàng)目的監(jiān)控也可以理解為項(xiàng)目的檢驗(yàn)與維護(hù)。 ? （ 3）策劃的現(xiàn)場(chǎng)闡述 ? 目前在一般的項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)中，不少策劃書會(huì)被要求當(dāng)場(chǎng)口述并回答專家質(zhì)疑。 ? ? （ 2）策劃書的語(yǔ)言特性 ? 語(yǔ)言精辟、精彩，具有感染力和鼓舞力，同時(shí)干脆，顯得有信心。 ? ? 這些項(xiàng)目不是所有都要用的，只要項(xiàng)目能夠根據(jù)策劃書得以明確實(shí)施，甚至只要能夠通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)審查，策劃書的使命就完成了。包括資金來(lái)源、潛在商機(jī)以及整體預(yù)算。 ? ? （ 5）項(xiàng)目運(yùn)作步驟、模式或節(jié)目播出步驟、覆蓋范圍、時(shí)段安排等。 ? 根據(jù)項(xiàng)目的不同，策劃書有繁有簡(jiǎn)，分項(xiàng)有多有少，但大概應(yīng)該包括以下幾項(xiàng)： ? （ 1）企劃動(dòng)機(jī) —— 項(xiàng)目來(lái)源、原因、宗旨、是否對(duì)應(yīng)政府近期政策、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益前景等。為了提高效率，除非保密的特殊需要，開策劃會(huì)之前應(yīng)該把階段性結(jié)果和策劃目的提前告知與會(huì)專家；同一批專家一次策劃不要超過(guò)兩個(gè)單元，每個(gè)單元的專家數(shù)量以不超過(guò) 5人為宜。 ? 本階段的策劃會(huì)，實(shí)際上是批判建設(shè)，尤其注重探討項(xiàng)目的可行性，應(yīng)當(dāng)以領(lǐng)導(dǎo)、理論家、電視同行、知音型觀眾代表為策劃人員的主體構(gòu)成。 ? ? 如果是要決定一個(gè)項(xiàng)目的具體選題，那么策劃會(huì)的目的便是要碰撞出智慧的火花，因此應(yīng)當(dāng)根據(jù)項(xiàng)目的性質(zhì)，以具有創(chuàng)作能力的各類專家為主體人員構(gòu)成。而且就算有再好的創(chuàng)意，如果具體創(chuàng)作者不能領(lǐng)會(huì)和不能實(shí)現(xiàn)，那也是白費(fèi)力氣。 ? ? 專家方 —— 能夠提供絲路和評(píng)價(jià)的專業(yè)人士，包括領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界研究者（理論家）、節(jié)目將涉及的相關(guān)專業(yè)的權(quán)威、其他媒體的同行與同類節(jié)目的同行。 ? 定位如何形成？除了策劃人個(gè)體的研究和總結(jié)，往往還要用策劃會(huì)的方式。所謂“單純化”，是指項(xiàng)目要有嚴(yán)格的市場(chǎng)劃分和受眾劃分