如何創(chuàng)造品牌感召(文件)
【正文】 … 一個(gè)被奉為全球工商管理楷模的企業(yè) 杰克 1999年銷售收入 1116億美元，凈利107億美元，成為世界上最受推崇的公司。 天下至剛則至柔，剛?cè)岵?jì)， 方可琴瑟和諧，天地均衡。 2023年歐洲德國(guó)舉行的世界人文博覽會(huì)的主題就是 人、自然、科技、和諧 ? 春蘭一直以來以實(shí)力和創(chuàng)造力所表現(xiàn)出企業(yè)奮進(jìn)、豪氣與抱負(fù)，體現(xiàn)于市場(chǎng)與社會(huì)，和諧是這種陽(yáng)剛氣質(zhì)實(shí)施剛?cè)岵?jì)和諧共對(duì)的最高境界表現(xiàn) ? 效于春蘭企業(yè)，和諧是企業(yè)組織與團(tuán)隊(duì)的凝聚力，是內(nèi)部有效管理與運(yùn)作的基礎(chǔ)與保障，更是春蘭企業(yè)持續(xù)發(fā)展的文化核心 ? 面向市場(chǎng)，是春蘭服務(wù)社會(huì)、以不爭(zhēng)而爭(zhēng)天下，不戰(zhàn)而屈人之兵的可貴競(jìng)爭(zhēng)思想，廣納資源，以和諧統(tǒng)帥天下 和諧與春蘭企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的關(guān)聯(lián) … ?要獲得整個(gè)世界的空間，和諧是融合與獲得這個(gè)空間的根本 世界的概念，既意示春蘭面向的國(guó)際化市場(chǎng)，更富有天、地、人以及企業(yè)、 個(gè)人、市場(chǎng)的三位一體的共處和諧 ?適應(yīng)，就是能動(dòng)創(chuàng)造條件的生存之道，這種條件就是和諧 ?管理的根本是和諧，是認(rèn)同，在和諧的基礎(chǔ)上，挖掘一切潛力成為可能 ?從造福人類社會(huì)的企業(yè)使命意義上說，和諧就是福祉的本源 ?執(zhí)行、創(chuàng)新、合作的文化內(nèi)核就是和諧，和諧是有效達(dá)成執(zhí)行、創(chuàng)新與合 作的根本解決之道 春蘭的生存空間在于整個(gè)世界！ 春蘭的生命力在于適應(yīng)市場(chǎng) 春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力 春蘭必須竭誠(chéng)為社會(huì)提供優(yōu)良服務(wù)，促使資本增值，造福人類社會(huì) 執(zhí)行、創(chuàng)新、合作 和諧對(duì)春蘭經(jīng)營(yíng)升級(jí)的作用 ? 春蘭在家電、 IT、自動(dòng)車等民用品的生產(chǎn)與服務(wù)產(chǎn)業(yè)中，和諧是始終貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷與服務(wù)的核心主題 ? 在春蘭大服務(wù)觀念中，和諧是贏得經(jīng)銷商、合作者與終端消費(fèi)者的粘合劑和市場(chǎng)催化劑 ? 在更高層級(jí)的資本運(yùn)作中，和諧是營(yíng)造資本增值以及產(chǎn)業(yè)并購(gòu)與獲取風(fēng)險(xiǎn)投資穩(wěn)妥收入的基準(zhǔn)點(diǎn)，是春蘭與社會(huì)各界所達(dá)成的優(yōu)良合作的重要前提 ? 和諧所形成的企業(yè)行為力具有化解、調(diào)合與辯證統(tǒng)一的特殊能量，是春蘭邁向現(xiàn)代企業(yè)全面升級(jí)運(yùn)作的核心思想基礎(chǔ) 和諧的三代表 … ? 有和諧才有創(chuàng)造，和諧代表著先進(jìn)生產(chǎn)力的本源，是企業(yè)未來生產(chǎn)力的根本基礎(chǔ)和代表 ? 和諧是現(xiàn)代國(guó)際社會(huì)互進(jìn)共融與發(fā)展的核心，是人類先進(jìn)文化的代表 ? 和諧生活，是人類社會(huì)生活的最大利益與終極理想的代表，人與自然的共同福祉就是和諧 和諧的差異獨(dú)特性 ? 目前國(guó)內(nèi)企業(yè)大多以科技、創(chuàng)新、服務(wù)顧客為品牌的核心定位，如： 海爾 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) TCL為顧客創(chuàng)造價(jià)值 海信 創(chuàng)新就是生活 康佳 創(chuàng)新生活每一天 美的 率先活在明天 … 據(jù)考察，迄今國(guó)內(nèi)著名企業(yè)中尚無(wú)以和諧為主題的品牌主張 ? 和諧從根本上涵蓋了科技、創(chuàng)新與創(chuàng)造價(jià)值以及為生活服務(wù)的概念，占據(jù)了思想的高端 ? 和諧與春蘭的緊密關(guān)聯(lián)，同時(shí)又具備巨大的品牌屬性與理念文化差異特性，使春蘭的品牌由此而獲得凸現(xiàn) 和諧的傳播力 ? 差異化是品牌有效傳播的有力手段之一，和諧具備這種優(yōu)勢(shì)。 和諧。 時(shí)間在三月份至五一勞動(dòng) 節(jié)前后 ? 在推廣首階段，重在向社會(huì)推廣春蘭新理念和新形象，同時(shí)配合社會(huì)的溝通推廣，實(shí)施春蘭企業(yè)內(nèi)部的理念宣講與傳播，達(dá)成企業(yè)內(nèi)部的和諧締造與文化思想傳揚(yáng) 春蘭新理念與產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的結(jié)合 ? 進(jìn)入新年，國(guó)內(nèi)各大企業(yè)均將提前進(jìn)入營(yíng)銷戰(zhàn)備期。因此，對(duì)于春蘭品牌理念的展示溝通，可以結(jié)合春蘭的多元產(chǎn)品與大服務(wù)觀充分地表現(xiàn)，同時(shí)必須運(yùn)用復(fù)合型的傳播表現(xiàn)手段 ? 今天與未來的世界，是溝通的世界，拒絕溝通等于拒絕財(cái)富。舉辦春蘭和諧之夢(mèng)音樂專場(chǎng)。 ? 國(guó)內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨向飽和，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 ? 僅就空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，預(yù)測(cè) 2023年國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總量在 1046萬(wàn)套左右，年增長(zhǎng)率為20%，其中變頻空調(diào)增長(zhǎng)率將高達(dá) 100%，彩電 2023年需求總量為 2800萬(wàn)臺(tái)，總銷售金額為 630億人民幣 … 巨大市場(chǎng)引來更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也預(yù)示強(qiáng)者的機(jī)會(huì) ? 由于競(jìng)爭(zhēng)原因，眾多家電企業(yè)紛紛提前啟動(dòng)市場(chǎng) ? 而在另外一個(gè)方向上， IT業(yè)也快速向 3C家電發(fā)展，預(yù)計(jì)將在明年與傳統(tǒng)家電會(huì)合，形成全新意義上的多元與立體的競(jìng)爭(zhēng)格局 ? 在產(chǎn)品、價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)與規(guī)模同質(zhì)前提下，生存與發(fā)展的核心就是速度。包括 1/在哪一些方面 2/用怎樣的方式來表現(xiàn)和諧 (事件策劃 )，以一個(gè)中心城市為例，如何操作實(shí)驗(yàn)，并以此作為附件。還有很多市場(chǎng)面上的情況還需求再了解 。要考慮的是 1/各產(chǎn)業(yè)群
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