珠寶行業(yè)名牌戰(zhàn)略與品牌管理(文件)
【正文】 最大） 二、把大豆的油榨出來 學(xué)會提煉經(jīng)營活動中的新聞要素 （海爾砸冰箱、春蘭的資本運營） 三、好風(fēng)憑借力，一葉而知秋 學(xué)會利用社會活動和社會新聞 （健力寶和女排，二惡英的機會） 四、活動搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲 —— 學(xué)會組織社會和公關(guān)活動 五、會說的不如會聽的 學(xué)會組織新聞發(fā)布會和記者采訪活動 34 43 走出新聞發(fā)布會誤區(qū) 一、新聞發(fā)布會沒有新聞 二、新聞發(fā)布會的工作對象不明 把官員抬得太高，對新聞界重視不夠 三、新聞發(fā)布會規(guī)模大而不當(dāng) 只著眼于人多聲勢大，結(jié)果誰都沒有責(zé)任 四、把人請來得罪 五、不了解媒體情況，亂排座次 六、目的和期望、普遍和重點層次不清 七、形式呆板單調(diào)，沒有創(chuàng)新 八、發(fā)布人口才不好 35 44 新聞策劃是企業(yè)重要工作 一、平時要燒香，臨時抱佛腳 學(xué)會建立媒體關(guān)系和媒體聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)（三株口服液） 二、師傅領(lǐng)進(jìn)門，學(xué)藝在個人 學(xué)會利用新聞專家作為自己的外腦 請新聞策劃家：教自己說話 幫自己說話 替自己說話 三、人熟好辦事，路熟好找人 建立專門的新聞策劃聯(lián)絡(luò)機構(gòu) 培養(yǎng)專門人才，不要輕易換人 36 。 ? 企業(yè)名牌階段：通過牌子消費者認(rèn)可你的整個企業(yè)好。名牌戰(zhàn)略與品牌管理 主講人：艾豐 2023年 4月 17日 1 第一部分 基礎(chǔ)理論 2 11 名牌認(rèn)識的九大誤區(qū) 第一個誤區(qū)：把名牌產(chǎn)品就當(dāng)成名牌 第二個誤區(qū)：把著名土特產(chǎn)就當(dāng)成名牌 第三個誤區(qū)：認(rèn)為名牌只是知名度 第四個誤區(qū)：認(rèn)為名牌就是賣得貴 第五個誤區(qū)：認(rèn)為名牌是炒出來的 第六個誤區(qū)：認(rèn)為名牌是評出來的 第七個誤區(qū)：認(rèn)為名牌就是霸牌 第八個誤區(qū)：以為名牌“一旦獲得，終身擁有” 第九個誤區(qū)：認(rèn)為名牌和中小企業(yè)無關(guān) 3 12 中小企業(yè)和名牌的關(guān)系 —— 名牌表示大企業(yè)的專利 一、由小到大的催化劑 二、可以聯(lián)合創(chuàng)名牌 三、借用名牌起步 四、加盟和服務(wù)大名牌成為小巨人 五、有些名并不需要大 六、利用品牌的社會資源 4
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