雨龍家具電視廣告策劃方案(文件)
【正文】 先，得勝家具的營業(yè) 場地較為冗長凌亂。隨著經(jīng)濟(jì)的增長、消費(fèi)品味的不斷提高和競爭對手的日益繁多，得勝的優(yōu)勢必將逐漸淡化，而 其不足之處也隨之暴露了出來。第一，豪華透明的賣場能給消費(fèi)者以氣派、規(guī)模宏大的感覺；減少了了解市場的時間和壓力，更容易貨比三家。正如雨龍宋思明總經(jīng)理所說，價格競爭只是一個短期手段，最終的競爭必然是由規(guī)模、實(shí)力、人才、服務(wù)決定勝負(fù)。因此，最適合這一類消費(fèi)群體的家具會非常暢銷。將家具和內(nèi)裝修二者巧妙的結(jié)合在一起。 形象定位：國內(nèi)一流家具商場。借助 “ 大禹治水 ”的典故和龍的龐大具象，一改 “ 雨龍 ” 給人的昔日印記，營造全新的氛圍，可謂大氣磅礴，氣壯山河。 購物環(huán)境透明、輕松，顧客容易比較。 五、品牌分析 —— 問題點(diǎn) 先前品牌問題將影響現(xiàn)在市場態(tài)勢，需做品牌重塑。 新聞報道等軟性方式次之。 電視廣告應(yīng)采用雙重訴求的方式。預(yù)計(jì)時間為半年左右。該欄目已躍居昆明收視率之首。 昆明電視臺影視頻道（ 5 套） 電視劇中插播 15 秒 影視專業(yè)頻道擁有龐大的收視群，能迅速傳播企業(yè)訴求信息，提高企業(yè)品牌知名度。 昆明電視臺新聞綜合頻道（ 1 套） 電視劇中插播 15 秒 昆明電視臺1 套播出首輪優(yōu)秀電視劇，歷來是昆明市收視率最高的時段。擁有強(qiáng)大的收視率和地州輻射強(qiáng)度，權(quán)威，可信度高，可短時間內(nèi)完成品牌塑造。其次，以云南電視臺、昆明電視臺收視率最高的廣告時段為載體，輻射全省各地州的家具市場，需要注意的是，在訴求內(nèi)容上昆明市區(qū)應(yīng)以零售為主，批發(fā)為輔，而在全省范圍內(nèi)應(yīng)以批發(fā)為主，零售為輔。以昆明市 為目標(biāo)區(qū)域，于黃金時間進(jìn)行短期專題宣傳。 沒有將明確的企業(yè)文化傳達(dá)給消費(fèi)者。 可依賴原有市場優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，重塑并提升品牌。 賣場裝修豪華，氣派。 USP（獨(dú)特銷售主張）：透明比較購物、層次購物。造型簡潔明快，具有強(qiáng)烈的時代由著良好的市場前景。 功能性家具不斷攀升，消費(fèi)
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