市場營銷計劃組織執(zhí)行與控制培訓(xùn)(文件)
【正文】 在執(zhí)行過程中有較大的偏差，則要找出其中的原因； ? 采取必要的補救或調(diào)整措施，縮小計劃與實際之間的差距。 ? 1. 盈利能力分析 ? 就是通過對財務(wù)報表和數(shù)據(jù)的一系列處理，把所獲利潤分攤到諸如產(chǎn)品、地區(qū)、渠道、顧客等各個因素上，從而衡量每個因素對企業(yè)最終盈利的貢獻大小。營銷組合分析包括以下幾個方面： ? ? ? ? ? (四 )戰(zhàn)略控制 ? 戰(zhàn)略控制則是審計公司的戰(zhàn)略、計劃是否有效地抓住了市場機會，是否同市場營銷環(huán)境相適應(yīng)。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :26:4101:26:41March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 27日星期一 1時 26分 41秒 01:26:4127 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :26:4101:26Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 27日星期一 1時 26分 41秒 01:26:4127 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 1時 26分 41秒 01:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :26:4101:26Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 27日星期一 1時 26分 41秒 01:26:4127 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :26:4101:26:41March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :26:4101:26Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ?關(guān)鍵概念 ? 市場營銷計劃、市場營銷組織 營銷控制、盈利控制、營銷組合控制、戰(zhàn)略控制 ?思考題 ? ? ? ? ? ? ? 。由可供選擇的調(diào)整措施很多，企業(yè)必須在全面考慮之后，作出定奪。 銷售分析 就是衡量并評估實際銷售額與計劃銷售額之間的差距。 二、營銷控制程序 ? 一般情況，營銷控制是由三個步驟組成的： ? （ 1）衡量實際的營銷績效； ? （ 2）比較績效標準與實際績效的差異； ? （ 3）采取修正行動來更正偏離或個性不當(dāng)?shù)目冃藴?。有效的營銷控制是營銷活動順利執(zhí)行以實現(xiàn)營銷目標的保證。
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