xxxx年烏海市尚水灣項(xiàng)目營(yíng)銷整合傳播戰(zhàn)略(文件)
【正文】 階段性推廣工作三（開盤強(qiáng)銷期） 第二步：報(bào)刊、電視、車體多方位整合傳播 延續(xù)開盤活動(dòng)熱點(diǎn)，利用報(bào)紙廣告強(qiáng)勢(shì)主推尚水灣，電視廣告配合，隨之利用車體廣告穿梭與城市之中，強(qiáng)化 尚水灣與意大利風(fēng)情小鎮(zhèn) 的整體形象，加強(qiáng)之間的緊密聯(lián)系。 () 階段性推廣計(jì)劃 公關(guān)活動(dòng)一（引銷期） —— “尚水灣之夜” ? 活動(dòng)內(nèi)容：在活動(dòng)前 10天發(fā)布報(bào)廣，提出意大利SHANGSHUI BAY小鎮(zhèn)與尚水灣的相關(guān)問題（問題中包含個(gè)人資料部分），消費(fèi)者填寫完畢后將其寄回，在全部答對(duì)的人中抽取 500人免費(fèi)觀看芭蕾舞劇。 ? 活動(dòng)內(nèi)容：向文物公司或私人借租國(guó)內(nèi)外名畫，在售樓處展出，同時(shí)舉辦酒會(huì)，設(shè)自助餐。 階段性推廣計(jì)劃 () 階段性推廣計(jì)劃 公關(guān)活動(dòng)四（開盤當(dāng)日大型公關(guān)活動(dòng)） —— “ 生活論壇暨《尚水灣生活格調(diào)》畫冊(cè)首發(fā)式” ? 目標(biāo)：在公開發(fā)售當(dāng)日，造勢(shì)、聚集人氣，形成公眾新聞賣點(diǎn)?；顒?dòng)前三天連續(xù)刊登報(bào)廣，提醒目標(biāo)客戶參加，同時(shí)有針 對(duì)性的郵寄邀請(qǐng)函。 () 系列促銷活動(dòng)計(jì)劃 公關(guān)活動(dòng)五（強(qiáng)銷期） —— “綠野仙蹤” ? 活動(dòng)內(nèi)容： 通過郵寄活動(dòng)單張及邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)高爾夫球會(huì)的會(huì)員，報(bào)名參加本次挑戰(zhàn)賽，冠軍將獲得 SHANGSHUI BAY尚水灣一套房的免首期優(yōu)惠，亞軍和季軍分別獲得免球會(huì)會(huì)費(fèi)半年，前十名獲得 SHANGSHUI BAY精美禮品一份。 我們的廣告?zhèn)鞑ブ黝} —— “ SHANGSHUI BAY生活格調(diào) — 質(zhì)樸的浪漫，自在的優(yōu)雅”。 —— “短兵相接”既“充分利用接觸” 選擇目標(biāo)群最可能出現(xiàn)的場(chǎng)所作為信息傳遞的接觸點(diǎn)，層層“封殺”，強(qiáng)勢(shì)傳達(dá)最集中最簡(jiǎn)煉具沖擊力的信息，從而牢牢鎖定目標(biāo)群體?！?小型贈(zèng)品雕塑 用于促銷活動(dòng)或場(chǎng)所擺放； 要求造型優(yōu)雅，材質(zhì)珍貴，極具觀賞和收藏價(jià)值。 () 系列促銷活動(dòng)計(jì)劃 促銷活動(dòng)二（強(qiáng)銷期） —— “ 從尚水灣到佛羅倫薩 ” ? 目的：促進(jìn)銷售，形成口碑傳播效應(yīng) (抽獎(jiǎng)活動(dòng) ) ? 時(shí)間： ? 思路：旅游，目標(biāo)消費(fèi)群熱衷的消費(fèi)方式，更是一種生活情結(jié)，選擇浪漫的旅線游路，正切合尚水灣品牌形象，也符合目標(biāo)消費(fèi)群的西風(fēng)之戀，作為促銷手段，一定會(huì)為銷售注入力量。若無護(hù)照者，可現(xiàn)金支付。 () [ 媒介策劃方案 ] () 媒介策劃方案 我們針對(duì)的目標(biāo)客戶所在地 推廣的第一階段主要針對(duì)本地市場(chǎng) 后期階段將視銷售情況 —— 將范圍擴(kuò)大至其他地區(qū) () 媒介策劃方案 尋找大型私營(yíng)企業(yè)老板及其它目標(biāo)群體， 建立詳盡完善的客戶資料并進(jìn)行跟蹤管理。 22:39:3722:39:3722:393/23/2023 10:39:37 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 23日星期四 下午 10時(shí) 39分 37秒 22:39: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 10時(shí) 39分 37秒 下午 10時(shí) 39分 22:39: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:39:3722:39:3722:39Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 10時(shí) 39分 :39March 23, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 22:39:3722:39:3722:393/23/2023 10:39:37 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :39:3722:39:37March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時(shí) 39分 37秒 下午 10時(shí) 39分 22:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 10時(shí) 39分 :39March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:39:3722:39:3722:39Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 10時(shí) 39分 37秒 下午 10時(shí) 39分 22:39: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 23日星期四 下午 10時(shí) 39分 37秒 22:39: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:39:3722:39:3722:393/23/2023 10:39:37 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 10時(shí) 39分 :39March 23, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 22:39:3722:39:3722:39Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 () 媒介策劃方案 傳統(tǒng)媒體選擇 電視 報(bào)紙 雜志 戶外 內(nèi)蒙衛(wèi)視、體育頻道、本地電視臺(tái) 烏海晚報(bào)、烏海商報(bào) 世界經(jīng)理人雜志、 航空雜志、財(cái)經(jīng)雜志、高爾夫雜志 自有路牌 \大道站亭、車體 () 媒介策劃方案 媒體發(fā)布進(jìn)程（詳見媒體排期表） ２月 ３月 ４月 ５月 ６月 ７月 電視 報(bào)紙 雜志 郵遞 戶外 () [ 另附：工作進(jìn)度表與費(fèi)用分配表 ] () [ 本次提案結(jié)束 ] 謝 謝！ () ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 時(shí)間： ? 思路：圣誕節(jié)本身是泊來品，也是目標(biāo)消費(fèi)群熱衷的節(jié)日，體現(xiàn)一種生活情結(jié)，選擇在尚水灣過圣誕節(jié)別有一番風(fēng)情，作為促銷手段，同時(shí)給日后社區(qū)文化奠定基礎(chǔ)。在宣傳時(shí)突出地中海意大利關(guān)鍵是 SHANGSHUI BAY小鎮(zhèn)風(fēng)情。 ? 時(shí)間： ? 思路：在銷售期，向買家贈(zèng)送名著、音樂作品（ CD）和名品咖啡，贈(zèng)品可謂投其所好，易贏得認(rèn)同刺激買家。 —— 直效商業(yè)信函或廣告禮品 要求形式獨(dú)特，格調(diào)高雅，有珍藏價(jià)值 。 () 系列促銷活動(dòng)計(jì)劃 尚水灣促銷策略： 圍繞目標(biāo)消費(fèi)群生活形態(tài)，利用與之生活息息相關(guān)的事物 與場(chǎng)所展開銷售傳播。 ? 房屋是高價(jià)位商品，其自身品質(zhì)和樓盤整體形象對(duì)購買起決定性作用，促銷額度只占房屋價(jià)值很小部分，因而單純的促銷對(duì)銷售的拉動(dòng)有限。
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