xx城二期開盤蓄勢(shì)策劃方案（ppt40頁）(文件)
【正文】 提案 策略界定 事件啟動(dòng) 公關(guān)傳播 我們分成三部分來闡述如何達(dá)成目標(biāo)： AGENDA 思考問題 企業(yè) 用戶 新聞媒體 產(chǎn)品 品牌 企業(yè) 如何借助事件促進(jìn)銷售？ 不同的認(rèn)知角度 傳播目標(biāo) 傳播的終極目標(biāo) 首要目標(biāo) 針對(duì)受眾人群，迎合其心理需求，促進(jìn)購買 次要目標(biāo) 覆蓋全社會(huì)具有購買能力的群體，傳遞“卓錦城”的基本賣點(diǎn) 配合事件活動(dòng)，通過媒體傳播，為二期開盤蓄勢(shì)，促進(jìn)銷售 傳播訴求 卓錦城 高品位的 生活質(zhì)量 開發(fā)商的 實(shí)力 高品質(zhì)的樓盤 交通便利 輕松的 生活方式 成熟的 配套設(shè)施 倡導(dǎo)的花園國度 生活方式 卓錦城 —— 值得購買的理由 傳播策略 卓錦城 少量核心媒體持續(xù)不斷的傳播 “一里陽光”電視專題 \網(wǎng)絡(luò)專區(qū) \報(bào)紙專欄 大量事件新聞報(bào)道 報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)形成立體的媒體組合方式 大眾、行業(yè)、財(cái)經(jīng)、網(wǎng)絡(luò)有效覆蓋目標(biāo)人群 深度 廣度 傳播脈絡(luò) 啟動(dòng) 深化 高潮 ?花園國度的生活方式 ?卓錦城與花的理念 卓錦城 —— 我的花園國度 卓錦城寵物節(jié) 賞花、評(píng)花、品花 河燈會(huì) 事件 專區(qū)話題 產(chǎn)品稿件 ?卓錦城 — 我的花園之家 ?卓錦城引領(lǐng)現(xiàn)代生活時(shí)尚 ?花園生活的回歸之卓錦篇 事件新聞 ?花寵卓錦的開篇之作－記卓錦城寵物節(jié) ?河燈點(diǎn)亮卓錦 ?桃花會(huì)后哪里去 —— 卓錦延續(xù)花的文化 媒體選擇 ? 電視媒體 成都電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)資訊服務(wù)頻道（ 33頻道） CDTV5 《每日財(cái)經(jīng)》 每周一 — 周五 20： 10 首播 次日 13： 20 重播 合作方式圍繞卓錦城的３月系列活動(dòng)，定期制作并播出電視新聞 合作時(shí)間 :３月 費(fèi)用另議 媒體選擇 序號(hào) 區(qū)域 媒體類型 媒體名稱 備注1 成都 大眾類 華西都市報(bào) 參與2 成都 大眾類 成都晚報(bào) 參與3 成都 大眾類 天府早報(bào) 參與4 成都 大眾類 成都商報(bào) 參與5 成都 綜合門戶類 新浪網(wǎng) 參與6 成都 綜合門戶類 搜狐網(wǎng) 參與7 成都 電波類 成都電視臺(tái) 參與8 成都 電波類 成都交通臺(tái) 參與Thanks for your attention… 謝謝！
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