xx城二期開盤蓄勢策劃方案（ppt40頁）(文件)
【正文】 提案 策略界定 事件啟動 公關傳播 我們分成三部分來闡述如何達成目標： AGENDA 思考問題 企業(yè) 用戶 新聞媒體 產品 品牌 企業(yè) 如何借助事件促進銷售？ 不同的認知角度 傳播目標 傳播的終極目標 首要目標 針對受眾人群，迎合其心理需求，促進購買 次要目標 覆蓋全社會具有購買能力的群體，傳遞“卓錦城”的基本賣點 配合事件活動，通過媒體傳播，為二期開盤蓄勢，促進銷售 傳播訴求 卓錦城 高品位的 生活質量 開發(fā)商的 實力 高品質的樓盤 交通便利 輕松的 生活方式 成熟的 配套設施 倡導的花園國度 生活方式 卓錦城 —— 值得購買的理由 傳播策略 卓錦城 少量核心媒體持續(xù)不斷的傳播 “一里陽光”電視專題 \網絡專區(qū) \報紙專欄 大量事件新聞報道 報紙、電視、網絡形成立體的媒體組合方式 大眾、行業(yè)、財經、網絡有效覆蓋目標人群 深度 廣度 傳播脈絡 啟動 深化 高潮 ?花園國度的生活方式 ?卓錦城與花的理念 卓錦城 —— 我的花園國度 卓錦城寵物節(jié) 賞花、評花、品花 河燈會 事件 專區(qū)話題 產品稿件 ?卓錦城 — 我的花園之家 ?卓錦城引領現(xiàn)代生活時尚 ?花園生活的回歸之卓錦篇 事件新聞 ?花寵卓錦的開篇之作－記卓錦城寵物節(jié) ?河燈點亮卓錦 ?桃花會后哪里去 —— 卓錦延續(xù)花的文化 媒體選擇 ? 電視媒體 成都電視臺經濟資訊服務頻道（ 33頻道） CDTV5 《每日財經》 每周一 — 周五 20： 10 首播 次日 13： 20 重播 合作方式圍繞卓錦城的３月系列活動，定期制作并播出電視新聞 合作時間 :３月 費用另議 媒體選擇 序號 區(qū)域 媒體類型 媒體名稱 備注1 成都 大眾類 華西都市報 參與2 成都 大眾類 成都晚報 參與3 成都 大眾類 天府早報 參與4 成都 大眾類 成都商報 參與5 成都 綜合門戶類 新浪網 參與6 成都 綜合門戶類 搜狐網 參與7 成都 電波類 成都電視臺 參與8 成都 電波類 成都交通臺 參與Thanks for your attention… 謝謝！
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