平面媒體購買流程培訓(xùn)課程(文件)
【正文】 截止日前完成 企劃部門確認 廣告購買工作指令 截止日前完成廣告計劃排期表 企劃部門 報紙 /雜志 電臺 寄廣告菲林片 寄廣告帶子 傳真當(dāng)日樣刊 轉(zhuǎn)交客戶 搜集樣刊 搜集播出帶 , 播出證明單 出付款憑證 通知媒體 物料準(zhǔn)備 Information (Data bank) 版面 、 價格 、 創(chuàng)意格式 、 出刊期 ， 媒體背景 、 尺寸 ，定版期限等等 我們有義務(wù)推薦給企劃部門優(yōu)秀的媒體 。 注意點： 做到準(zhǔn)確及時 收 集 媒 體 相 關(guān) 訊 息 Evaluation 對平面廣告媒體的分析及新媒體的評估 要求對自己負責(zé)的媒體市場進行全面了解 ， 充分了解該市場的整體情況和媒體的詳細信息 ， 如背景資料等 。 2023年 8月 2023年 6月間分 4次調(diào)查；包括 379 個電視頻道， 473份報紙和 253份雜志， 229個廣播頻道，以及 63個網(wǎng)站。 系統(tǒng)： Telmar ： Crosstable（交互表） / Printplan（排期） / Correspondent ( 對應(yīng)分析） / PMap (點圖 ) / Cluster 聚類 CMMSCNRS的應(yīng)用 ? 交互表分析 可以分析媒介接觸習(xí)慣、各媒體的閱讀率，覆蓋率等重要數(shù)據(jù)，并可針對讀者進行詳盡的人口統(tǒng)計分析，以滿足不同客戶的 Target。 注意點 : 所有預(yù)留天數(shù)均為工作日 ,小部分媒體會使用 MO,請了解 MO的格式 .如果菲林損壞可否使用 EMAIL形式 ? 物 料 準(zhǔn) 備 請看示例 Material 日常操作流程 通知企劃部門 轉(zhuǎn)送客戶 與 媒 體 簽 廣 告 訂 單 刊 (播 )前最后確認 搜集資訊類工作指令 截止日前完成 企劃部門確認 廣告購買工作指令 截止日前完成廣告計劃排期表 企劃部門 報紙 /雜志 電臺 寄廣告菲林片 寄廣告帶子 傳真當(dāng)日樣刊 轉(zhuǎn)交客戶 搜集樣刊 搜集播出帶 , 播出證明單 出付款憑證 通知媒體 物料準(zhǔn)備 簽訂廣告訂單 Booking 簽訂訂單和回收廣告合同 及時確認媒體已經(jīng)收到訂單 。 付 款 流 程 請看示例 Payment 刊前及刊登當(dāng)日的確認 在刊登前的一 ~兩天確認廣告菲林是否收到 ,并確保無誤 。 首 刊 確 認 NAD 收 集 樣 刊 Woriking List 每 月刊出 、 刊播的統(tǒng)計表 要求把后半部分完成 ， 不同內(nèi)頁寫清楚刊出頁碼 ， 免費的版面和 Updated的版面價值需要及時添入 。 加索引頁 ， 分類整理 。 但是： ? 以大面積廣告去吸引注意， 是否劃算 ？ 尺寸是有關(guān)系的 半版或以上 小于半版 看不見 5% 23% 匆匆一看 58% 61% 閱讀 37% 16% 資料來源 : Bogart Tolley 1988 廣告尺寸的回報遞減 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1 / 3 p a g e 1 / 2 p a g e 2 / 3 p a g e P a g e D P S% 能記起廣告的受訪者M o n o C o l o u r資料來源 : Starch 198
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