中航企業(yè)項目品牌整體推廣計劃(文件)
【正文】 合型商業(yè)商務導向（城市名片背景） 格 瀾 郡 — 住區(qū)綜合體 — 衛(wèi)星城區(qū)高檔復合型居住導向（最宜人居城市街區(qū)） 項目基于區(qū)域的整體價值平臺 項目形象拔高 賦予內涵氣度 提升物業(yè)價值 戰(zhàn)略 戰(zhàn)術 中航雙城計劃 從戰(zhàn)術走向戰(zhàn)略 品牌 戰(zhàn)略 第一步 公共關系、新聞、活動造勢、視覺、平面包裝、廣電媒體 在雙城開發(fā)模式的戰(zhàn)略背景下凸現中航的品牌戰(zhàn)略及開發(fā)模式 —— 以順應城市價值趨向，用集約化街區(qū)的城市空間（城市綜合體）開發(fā)取代單純項目開發(fā) 為具體項目（ 鼎誠 /格瀾郡 ）運作提供區(qū)域價值背景 8月份 9月上 雙城開發(fā)戰(zhàn)略 復合城區(qū)發(fā)展 價值藍圖 中航品牌及戰(zhàn)略發(fā)布 “雙城計劃”開發(fā)模式 導入階段（推廣主線：企業(yè)品牌） 中航 雙城計劃 從戰(zhàn)術走向戰(zhàn)略 導入階段（推廣主線：企業(yè)品牌） 時間 性質 主題 提要 媒體 8月下旬 至 12月 企業(yè)冠名 廣告 中航地產雙城計劃 [中航城 中航觀城 ] 重點項目披露 [中航城（鼎誠國際）、格蘭郡、成都云領別墅等 ] 深圳廣電集團、深圳報業(yè)集團、中國 房地產報、 21世紀經濟報道、經濟 觀察報、搜房網、深圳房地產信息網 新聞 /評論 雙城計劃 —— 中航地產啟動區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略 中航城與中航觀瀾城兩者之比較 中航集團地產運營模式 中航觀瀾城土地價值趨勢 深圳商報、深圳特區(qū)報 戰(zhàn)略 第二步 利用公眾話題引起廣泛關注，進而延伸至中航城區(qū)在城市發(fā)展進程中的文化沉淀，挖掘區(qū)域精神內涵，同時通過對中航品牌社會責任的隱性注入，提升整個“中航雙城計劃”之面向未來的文化意義，從而給具體項目貼上具特殊涵義的文化標簽，賦予精神層面涵義，對物業(yè)形象及價值進行提升。 文化娛樂版“城市記憶” 前后 25年 從深圳改革開放十大歷史性建筑說起 通過深圳經濟特區(qū) 25年上海賓館的發(fā)展歷史，折射未來城市發(fā)展趨勢 —— 中航城將成為代表深圳未來的新文化標簽和市場代表 深圳商報 話題引爆（推廣主線：上海賓館 —— 深圳城市文化） 戰(zhàn)略 第三步 利用高端城市對話（京、滬、港、深）論壇繼續(xù)“雙城計劃”的形象拔升，利用中航城在未來城市進程中所具備的指標性意義，通過多種推廣手段的整合，確立中航城在深圳城市進程中的地位和價值高度，進而提升整個雙城計劃的價值高度；結合具體項目的推售節(jié)奏，形成全面的推廣 /價值高峰 9月下旬 10月底 依托中航 “雙城計劃”，全方位角度解讀中航城對城市發(fā)展的價值和地位，樹立城市新文化、新地標的形象 高峰階段（ A線 —— 中航城線主導） 中航 雙城計劃 從戰(zhàn)術走向戰(zhàn)略 公共關系、新聞、大型活動、視覺、平面包裝、廣電媒體 城市價值 城市新文化標竿 城市名片 秋交會 9月下旬 高端論壇 城戰(zhàn) 京、滬、深、廣中央價值區(qū)城市論壇 北京、上海、深圳、廣州全國四大最具競爭力城市關于中央價值區(qū)的比較及共同規(guī)律探討 北京青年報、新民晚報、廣州日報、深圳廣電集團、深圳報業(yè)集團、中國房地產報、 21世紀經濟報道、經濟觀察報、搜房網、深圳房地產信息網 論壇報道 對“城戰(zhàn)”論壇展開現場及跟蹤報道 同上 9月下旬至10月下旬 媒體節(jié)目 城市對話或城市文化 香港、新加坡、北京、上海、廣州、青島、廈門、大連城市比較 深視三套（財經頻道） 新聞評論 城市動力 評中航城 70億打造中央
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